2025年6月23日，北京——随着烟草行业持续受到严格监管和健康意识提升的双重影响，市场格局正经历深刻变革。记者今日走访多家烟草零售点及调研行业数据发现，尽管电子烟和替代品兴起，传统香烟仍占据重要地位，但消费行为和品牌选择已悄然生变。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主李明向记者透露：“最近‘万宝路（红盒）货到付款’的订单明显增多，尤其是年轻人群体，他们更倾向于线上购买，但线下店里的销量还是稳中有降。”他坦言，受控烟政策收紧影响，许多顾客会询问电子烟或减害产品，但传统香烟仍是“刚需”。数据显示，2025年第一季度，全国烟草销量同比下降3.2%，但高端品牌如万宝路、 Marlboro（红盒）仍保持两位数增长，价格维持在45元/包。
记者采访了中国烟草协会专家张教授，他认为：“烟草行业正进入‘存量竞争’阶段。一方面，‘万宝路（红盒）货到付款’这类促销方式吸引了一批追求便捷的消费者；另一方面，监管趋严迫使企业加速产品创新，例如低焦油、薄荷醇等差异化产品。”张教授指出，2024年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确要求加强电子支付监管，这也推动了“货到付款”模式的流行。
在消费者层面，35岁的程序员王磊向记者表示：“我每天抽一包万宝路（红盒），45元的价格还能接受，但最近开始考虑戒烟。身边同事用电子烟的人越来越多了。”而另一位烟民刘女士则认为：“电子烟口感不如真烟，‘万宝路（红盒）货到付款’送货上门的服务很方便，至少不用出门排队。”她补充道，价格透明也是选择货到付款的原因之一。
市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布通报称，今年上半年查处走私烟案件同比下降15%，但线上无证销售仍存漏洞。北京市烟草局一位工作人员告诉记者：“‘万宝路（红盒）货到付款’需要实名登记，但部分平台存在信息不实问题，我们正在联合电商平台加强溯源。”
与此同时，行业市场行情显示，国际品牌在中国市场的份额持续调整。Philip Morris International（PMI）的IQOS加热不燃烧产品虽然占据一定高端市场，但传统香烟仍占据主导。一位业内人士透露：“万宝路（红盒）货到付款”的物流成本较高，但零售终端愿意承担，因为能锁定忠实客户。”
在南方某省会城市，记者发现当地烟草零售商正尝试“社区团购+货到付款”模式。一家烟酒店老板说：“现在买‘万宝路（红盒）货到付款’的顾客，多数是批量囤货，比如一次买5包以上，价格可以谈到42元/包。”这种模式在疫情后逐渐普及，但也引发监管担忧。
针对消费者健康意识的变化，记者采访了三位不同年龄段的烟民。70岁的退休教师陈先生坚持抽“万宝路（红盒）货到付款”，他认为：“年纪大了，抽惯了就改不了。”而25岁的自由职业者赵小姐则表示：“电子烟太贵，‘万宝路（红盒）货到付款’送货快，但最近在尝试尼古丁贴片。”
行业合规方面，记者查阅了《2025年烟草行业合规白皮书》，其中强调企业需加强未成年人保护。北京某品牌代理商透露：“现在进货必须提供身份证件，‘万宝路（红盒）货到付款’的订单会二次核对年龄信息。”但仍有消费者质疑：“实际操作中，快递员有时不会严格检查。”
在新闻发布会上，国家卫健委专家指出，尽管传统烟草销量下滑，但“万宝路（红盒）货到付款”等便捷渠道可能加剧青少年吸烟问题。他呼吁：“应进一步规范烟草物流，避免‘货到付款’成为监管盲区。”
综合来看，2025年6月23日的烟草市场呈现出传统与创新交织的复杂局面。从“万宝路（红盒）货到付款”的流行到电子烟的崛起，再到监管的持续加码，烟草行业的未来走向仍充满变数。而消费者在健康与习惯的拉扯中，也在做出新的选择。