2025年6月23日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，国内烟民消费习惯与市场格局正经历深刻变革。在“AI标题”这一主题下，记者走访多地烟草零售终端与消费者，发现“玫瑰花烟直销”等新兴销售模式在合规框架内悄然兴起，成为行业转型期的独特注脚。
上午9时，北京朝阳区一家烟草专卖店内，店主李师傅正通过店内智能终端为顾客推荐新品。“现在‘玫瑰花烟直销’很受欢迎，我们直接对接厂家，价格比传统渠道低5%左右，比如‘软中华’从75元/条降至71元。”他透露，此类直销模式需通过烟草局备案系统操作，每笔交易均有溯源码，符合《2024年烟草专卖法实施条例》第十七条关于“规范直销行为”的要求。
中国烟草总公司发布的《2025年第一季度市场报告》显示，全国卷烟销量同比微增1.2%，但高端烟占比提升至32%。记者在上海市静安区采访到30岁金融从业者王先生，他坦言：“去年开始尝试‘玫瑰花烟直销’，虽然包装设计更简约，但焦油含量比传统品牌低10%，且能省下不少钱。”他展示的一款“低焦油混合型”香烟售价58元/包，比市场价低12元。
监管层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范电子烟及新型烟草制品市场秩序的通知》，明确禁止任何形式的“变相直销”。业内专家、中国政法大学烟草政策研究中心张教授指出：“‘玫瑰花烟直销’本质仍是烟草专卖体系内的合规创新，关键在于防止其演变为地下交易。目前试点城市的‘一店一码’制度值得推广。”
在成都武侯区，记者发现传统品牌与新兴模式并存。一位50岁老烟民刘大爷坚持购买“利群（软）”80元/条，他认为：“新品牌味道不对，还是老牌子放心。”而隔壁店年轻消费者则更青睐“玫瑰花”系列，其直销渠道通过微信小程序下单，次日达，每条比烟草局指导价优惠8元。
行业数据显示，2025年1-5月，全国烟草税利完成7680亿元，同比增长3.5%。但消费者对价格敏感度提升，某电商平台数据显示，近两个月“玫瑰花烟直销”相关搜索量环比增长43%。不过，记者注意到，部分消费者仍存疑虑。杭州大学生小陈表示：“虽然便宜，但不知道是否正规，还是去便利店买更踏实。”
在广东佛山，烟草局执法人员透露，已查处3起假冒“玫瑰花烟直销”案件，涉案金额超50万元。执法队长陈警官强调：“真正的直销需有‘烟草专卖零售许可证’和‘直销备案编号’，消费者可通过‘国家局官网’查询真伪。”
记者采访到“玫瑰花烟”品牌方市场总监林女士，她透露：“我们与全国2000家持证零售商合作，所有产品均符合《电子烟管理办法》关于添加剂限制的规定。近期推出的‘AI调香’系列，通过大数据分析烟民偏好，实现口味微调，但焦油含量严格控制在8mg以下。”
与此同时，国际市场变化也影响国内消费。世界卫生组织最新报告显示，全球电子烟使用率下降6%，促使国内烟草企业加速研发“减害”产品。记者在南京烟草科技园看到，工程师正测试一款结合“玫瑰花烟直销”模式的智能锁烟盒，需人脸识别才能开启，价格比普通烟盒高15元。
在消费者评价方面，小红书平台上“玫瑰花烟直销”相关笔记达1.2万篇，点赞量超30万。一位上海博主写道：“在静安区某店买的‘限量版’，包装像艺术品，但抽起来有点涩，适合偶尔尝鲜。”而知乎上则有医学专业人士警告：“任何烟草产品都存在风险，所谓‘健康烟’只是相对概念。”
傍晚时分，记者在北京三里屯看到“玫瑰花烟直销”体验店，店内设有VR戒烟课程。店员小张介绍：“顾客购买香烟可免费参与，已有500人报名。我们严格遵循《广告法》关于不得宣传‘有益健康’的规定，只提供辅助服务。”
综合各方信息，“玫瑰花烟直销”作为行业在严监管下的探索，既反映了消费升级趋势，也暴露出市场规范化的挑战。从零售终端到消费者反馈，这一模式正在重塑烟草行业的生态格局，而其能否持续健康发展，仍待时间检验。