2025年6月23日，全球烟草行业迎来了一则备受关注的新闻：根据最新发布的《2025年中国烟草行业年龄分布报告》，我国烟民年龄结构正发生显著变化，年轻烟民比例首次出现下降趋势，而中老年烟民群体则保持相对稳定。这一数据在苁蓉烟批发市场引发热议，多家烟草企业高管在接受采访时表示，这或将影响未来产品研发方向。
中国烟草总公司发布的报告显示，2024年至2025年第一季度，18至30岁年龄段烟民占比从23.7%降至21.3%，降幅达2.4个百分点。对此，国家烟草专卖局政策研究室主任李明在接受《经济日报》采访时表示：“这一变化与近年来‘健康中国’战略的深入推进密不可分，特别是控烟条例的持续完善，让年轻人对烟草危害有了更清醒的认识。”
在苁蓉烟批发市场，记者观察到，尽管整体销量保持平稳，但不同价位产品销售情况出现分化。一位不愿透露姓名的批发商透露：“近期20元至50元档位的中老年专属品牌销量增长明显，而传统年轻化品牌增长乏力。比如‘金圣’系列中针对45岁以上男性的‘典藏版’，单日出货量比去年同期增加18%。”
行业专家指出，这一趋势与国际烟草市场形成鲜明对比。世界卫生组织最新数据显示，全球范围内35岁以下烟民占比仍在上升，尤其东南亚地区增长迅速。中国烟草学会常务理事张华分析：“我国烟民年龄结构趋稳，得益于多项创新性举措，如2024年实施的电子烟与普通卷烟同质化管理，以及各地控烟执法力度的加大。”
记者走访北京、上海、广州三地烟草专卖店发现，消费者行为变化尤为明显。28岁的软件工程师王磊表示：“我去年开始尝试戒烟，主要是因为单位体检时发现肺功能下降。现在身边90后同事几乎没人吸烟，反而是父亲辈的烟民数量居高不下。”
在苁蓉烟批发市场，记者采访到一位从事烟草批发生意20年的商户陈老板。他坦言：“现在进货更注重产品线搭配，比如‘黄山’系列中针对中老年市场的‘一品’和‘天都’销量稳定，但针对年轻人的‘徽商’系列增长缓慢。今年5月，我们调整了进货比例，增加了30%的中老年专属产品。”
市场监管总局最新数据显示，2025年第二季度，全国烟草制品抽检合格率首次突破98%，其中针对中老年市场的低焦油产品合格率高达99.3%。中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任杨健指出：“这说明企业在产品合规性方面进步显著，但也反映出中老年烟民对健康型产品的需求正在增长。”
值得关注的是，烟草税收政策也因年龄结构变化而调整。财政部公告显示，自2025年7月1日起，将对焦油含量低于8mg/支的低焦油产品实行差异化税率，税率下调3个百分点。这一政策在苁蓉烟批发市场引发积极反响，多家企业表示将加大低焦油产品研发投入。
消费者对价格敏感度依然存在。在上海一家烟草专卖店，记者看到一位60多岁的老顾客正在比较不同品牌的价格。他告诉记者：“现在‘中华’软包涨到100元一包，‘利群’也从40涨到45，但我会优先选择有健康提示的产品。”烟草行业协会数据显示，2025年第一季度，标明“低害”字样的产品市场份额增长12%。
法律合规方面，最高人民法院近期发布《关于审理烟草制品虚假宣传案件适用法律若干问题的解释》，明确将“低焦油等于低危害”等误导性宣传纳入虚假广告范畴。北京中伦律师事务所合伙人刘强律师表示：“这一解释将促使企业更加谨慎地标注产品特性，避免因年龄结构变化而调整宣传策略。”
多位业内专家呼吁加强针对性干预。中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“应针对不同年龄段烟民采取差异化干预措施，特别是加强中老年烟民的健康教育，同时防止年轻群体接触烟草。”世界银行发布的《2025全球烟草流行报告》特别指出，中国烟民年龄结构变化为全球控烟提供了新样本。
在苁蓉烟批发市场，记者注意到一个有趣的现象：尽管整体趋势向好，但部分地区仍存在反弹风险。云南某批发商反映：“边疆地区35岁以上男性烟民比例依然偏高，可能与健康意识相对薄弱有关。”对此，云南省烟草专卖局已启动“健康云南”专项工程，计划在2025年底前覆盖所有县级医院戒烟门诊。
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际中国区总裁约翰·史密斯透露：“我们正在调整在华产品结构，计划将更多资源投入到符合中国烟民年龄结构变化的新产品线中。”同时，国内品牌如“红塔山”也宣布，将增加“经典1956”等经典款型的生产比例，以满足中老年消费需求。
烟草相关法律和合规领域的最新进展显示，2025年上半年，全国共查处各类烟草违法案件3.2万起，其中涉及虚假宣传的案件占比达15%，较去年同期下降8个百分点。国家烟草专卖局法规司司长王莉表示：“这表明行业合规意识正在提升，与烟民年龄结构变化形成良性互动。”
多位烟民或消费者评价显示，价格仍是影响消费行为的重要因素。在广州天河城附近，一位45岁的企业中层表示：“虽然知道吸烟有害，但价格太高了，比如‘双喜’从35涨到42，确实让人犹豫。”而一位25岁的大学教师则认为：“现在年轻人更看重健康，即使有促销活动，也不会因为便宜就尝试吸烟。”
业内专家点评认为，年龄结构变化将重塑行业格局。中国社科院经济研究所研究员王明远指出：“未来五年，烟草行业将呈现‘两头紧、中间稳’的特点，即严格限制青少年接触烟草，同时稳定中老年消费群体，并逐步引导健康消费。”
综合各方信息可以看出，2025年6月23日发布的这一报告，不仅反映了我国烟草消费的年龄分布变化，更预示着行业将迎来深刻变革。从苁蓉烟批发市场的细微变化，到国家政策的宏观调整，烟草行业正站在一个新的转折点上，而烟民年龄结构的优化，无疑为健康中国建设注入了新的动力。