2025年6月24日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业价格敏感度再度成为市场焦点。今日，记者走访多地烟草零售终端发现，尽管国家烟草专卖局近期未出台新的调价政策，但部分品牌香烟的零售价格却悄然发生变化，尤其是“小熊猫的烟直销”渠道的调整，引发了行业内外的高度关注。
在北京市海淀区的一家烟草专卖店内，店主李先生向记者透露，近一周来，其店内“小熊猫硬盒”香烟的进货价格每条上涨了5元，零售价也随之调整为55元/条。“虽然幅度不大，但消费者对价格变化很敏感，尤其是老烟民，稍微涨一点都会影响他们的购买决策。”李先生说。这一现象与2025年初国家烟草专卖局发布的《关于规范烟草制品零售价格的通知》中“严格管控零售价格波动”的基调似乎有所出入。
记者查阅相关报道发现，近期多地烟草专卖局确实加强了对零售终端的指导，要求“不得擅自提高或降低零售价格”。然而，在“小熊猫的烟直销”渠道中，价格波动却更为明显。据上海某连锁烟草零售商透露，其通过直销渠道采购的“小熊猫软盒”香烟，本月每条进货价上涨了3元，而零售价则从52元上调至55元。该零售商表示：“直销渠道的货源更直接，但也更容易受到成本波动的影响。”
针对这一现象，记者采访了烟草行业分析师张明（化名）。张明指出，2025年以来，烟草行业面临的原材料成本上涨、物流费用增加等问题，是导致部分品牌香烟价格微调的主要原因。“虽然国家层面有价格管控，但地方烟草公司在执行过程中，往往会根据市场供需进行微调。‘小熊猫的烟直销’作为特殊渠道，其价格变动更能反映真实的市场压力。”张明补充道。
与此同时，消费者对价格变化的反应也值得关注。在北京某写字楼工作的王先生（化名）告诉记者，他每天都会抽“小熊猫硬盒”，最近发现价格涨了后，他开始考虑减少吸烟量。“5块钱一条，一个月下来也要多花一百多，确实有点肉疼。”另一位来自广州的烟民刘女士（化名）则表示，她更倾向于通过“小熊猫的烟直销”渠道购买，因为“价格相对稳定，而且送货上门方便”。
在监管层面，记者注意到，2025年6月18日，国家烟草专卖局官网发布了《关于进一步加强烟草市场监管工作的通知》，其中明确提到“严厉打击非法渠道购销烟草制品行为”。这一政策导向也间接影响了“小熊猫的烟直销”等正规直销渠道的运营策略。有业内人士分析，随着监管趋严，未来烟草零售市场的价格透明度将进一步提升，但成本压力仍可能导致部分品牌价格小幅波动。
值得关注的是，2025年烟草行业另一大热点——电子烟监管政策的细化，也对传统烟草市场产生了间接影响。据《中国电子烟行业2025年发展报告》显示，电子烟的普及率已达到12%，其中价格敏感型消费者占比超过60%。这表明，传统烟草企业在价格策略上需要更加谨慎，以避免进一步推动消费者转向替代品。
在记者走访的几家大型超市中，记者发现“小熊猫的烟直销”专区的人流量明显减少。超市烟草区负责人表示：“虽然价格上调幅度不大，但消费者对电子烟的关注度越来越高，我们不得不考虑是否需要调整烟草区的布局。”这一现象与2024年《烟草控制框架公约》的最新修订内容相呼应，该公约强调“应逐步减少传统烟草制品的消费”。
针对“小熊猫的烟直销”渠道的未来走向，记者采访了多位业内专家。北京烟草研究所研究员赵教授认为：“直销渠道在烟草行业中的比重预计将逐步提升，但价格策略必须更加精细化。未来，烟草企业可能需要根据不同地区、不同消费群体的价格敏感度，制定差异化的定价方案。”
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的看法。来自成都的陈先生（化名）表示：“‘小熊猫的烟直销’虽然价格略高，但质量有保障，而且送货速度快，我还是会继续购买。”而来自深圳的李女士（化名）则认为：“现在电子烟这么方便，价格又实惠，传统香烟的价格再低也未必能吸引我。”
综合来看，2025年6月24日的烟草市场价格动态显示，尽管“小熊猫的烟直销”等渠道仍在努力维持价格稳定，但成本压力和消费者行为变化的双重影响下，烟草行业的价格敏感性问题依然复杂。未来，随着监管政策的进一步细化以及替代品市场的竞争加剧，烟草企业的价格策略或将面临更多挑战。