2025年6月25日，全球烟草行业再次成为舆论焦点。在各国加强控烟政策的大背景下，中国烟草市场呈现出复杂多变的局面。据《烟草经济报》记者最新调查，尽管国家卫健委持续推动无烟环境建设，但烟草行业内部却暗流涌动，尤其是“赌皇烟代理”这一新兴渠道的崛起，正悄然改变着传统烟草的销售格局。
“赌皇烟代理”这一说法最早出现在2024年底的行业内部报告中，指的是通过线上社交平台和线下私人渠道，以高额佣金吸引代理商销售特定品牌香烟的灰色模式。记者在采访中了解到，这种代理模式往往绕过正规渠道，通过微信群、抖音私域流量等途径完成交易。一位不愿透露姓名的业内人士透露：“赌皇烟代理的利润率通常在30%以上，远高于传统零售店的10%左右。”
然而，这种模式的风险同样巨大。国家烟草专卖局在6月20日发布的《2025年烟草市场秩序整治方案》中明确指出，将重点打击通过社交媒体进行的非法烟草交易。记者注意到，方案中特别提到了“利用新型社交工具进行跨区域、跨渠道销售”的监管难点，这显然直指“赌皇烟代理”这类新兴渠道。
在市场层面，2025年第二季度烟草行业数据显示，尽管整体销量下滑3.2%，但高端香烟市场却逆势增长12.5%。其中，中华、利群等品牌的高端产品价格普遍上涨，中华（硬）在部分城市已突破100元/条，利群（软）也达到85元/条的新高。对此，中国烟草经济研究所所长王明远分析：“这反映了消费者对高端烟草产品的刚性需求，也与‘烟文化’的社会属性密切相关。”
记者在杭州、广州等地的随机采访中发现，消费者对烟草价格的反应呈现两极分化。30岁的程序员李先生说：“现在买条好烟都得掂量，但应酬场合不能省。”而45岁的个体户张女士则表示：“价格涨了，但买的人还是那么多，说明需求在那儿。”值得注意的是，多位受访者提到了“赌皇烟代理”的存在，一位烟龄15年的陈先生坦言：“有时候通过代理能买到打折的免税烟，但心里总不踏实。”
在法律合规层面，2025年6月1日起实施的《电子烟和烟草制品在线销售管理办法》为烟草电商设立了更严格的门槛。北京市烟草专卖局法律顾问刘志强指出：“该办法明确禁止通过互联网销售烟草制品，这实际上切断了‘赌皇烟代理’的主要销售路径。”然而，记者发现，部分代理商已转向更隐蔽的“线下线上结合”模式，通过微信群发布“暗号”，再引导至线下交易。
行业专家对“赌皇烟代理”的未来发展持谨慎态度。中国社科院烟草研究中心主任郑磊表示：“这类模式本质上是一种市场自发调节机制，反映了传统渠道的不足，但其长期存在将严重扰乱市场秩序。”他建议监管部门应建立更灵活的监管体系，既堵住漏洞，又保留合法合规的创新空间。
在职场吸烟场景方面，2025年的变化同样显著。记者走访了北京、上海等地的多家写字楼发现，尽管多数企业已设置吸烟区，但实际执行情况参差不齐。一家金融公司的行政主管告诉记者：“我们公司吸烟区每天有专人登记，但仍有员工躲在卫生间吸烟。”这与《公共场所控制吸烟条例》的要求仍有差距。
值得关注的是，新型烟草产品正在改变吸烟者的选择。电子烟、加热不燃烧烟草制品等替代品的市场份额已达到总销量的15%，其中菲莫国际的IQOS在一线城市的高端市场尤为突出。一位烟民评价：“IQOS价格贵，一盒420元，但味道接近真烟，而且气味小，在办公室用不容易被发现。”
“赌皇烟代理”现象背后，反映的是烟草行业在严格监管与市场需求之间的持续博弈。记者在采访中注意到，部分代理商已经开始转型，将资源投入到合法的进口烟草销售渠道中。据海关数据显示，2025年前5个月，中国进口烟草总量同比增长22%，其中来自瑞士、丹麦等国的品牌增幅明显。
在监管层面，2025年6月25日，国家烟草专卖局召开新闻发布会，宣布将开展为期三个月的“烟草市场秩序专项整治行动”。相关负责人表示：“此次行动将重点关注社交媒体销售、跨区域代理等新型违规行为，特别是针对群众反映强烈的‘赌皇烟代理’现象。”
与此同时，烟草行业也在积极寻求转型。记者了解到，多家烟草企业正在加大研发投入，探索“烟草+科技”的新模式。云南中烟技术总监在采访中透露：“我们正在研发智能烟草销售终端，通过人脸识别等技术实现精准监管。”这种创新既符合监管要求，又可能成为“赌皇烟代理”的替代方案。
在消费者评价方面，多位烟民对烟草行业的未来表示担忧。一位退休教师说：“现在买烟像做贼一样，但烟瘾还在，只能找各种渠道。”而一位年轻白领则认为：“如果价格能降一点，或者有更多替代品选择，也许大家会少抽点。”
“赌皇烟代理”现象的持续存在，揭示了烟草行业在新时代面临的复杂挑战。一方面，严格的控烟政策不断压缩市场空间；另一方面，消费者需求和社会文化因素又使其难以完全消失。正如一位业内人士所言：“烟草行业就像一个巨大的钟摆，永远在政策与市场之间寻找平衡点。”