2025年6月25日，北京——随着全国烟草行业进入新一轮消费季，各大品牌的市场表现和用户画像成为行业关注的焦点。记者今日走访多地烟草零售终端，并综合多位业内人士和消费者的反馈，发现“恒大”等传统品牌在年轻消费者中的影响力持续扩大，而电子烟与低焦油产品的竞争格局也日趋激烈。
在北京市海淀区一家连锁便利店，记者注意到“恒大牌烟多钱一盒”的询问频率较高。据店员介绍，恒大（软包）当前售价为10元/盒，而硬包恒大则为12元/盒，这一价格与去年同期基本持平。值得注意的是，尽管价格稳定，但恒大在25岁至35岁男性消费者中的销量增长明显，这与近年来品牌加大年轻化营销的举措密不可分。
“恒大最近在社交媒体上的投放比较多，比如和电竞、潮玩品牌的联名，确实吸引了不少年轻人。”一位长期经营烟草批发的商户透露。他同时提到，根据市场监管总局的最新数据，2025年上半年全国烟草市场零售总额同比增长5.2%，其中传统品牌如恒大、红塔山等贡献了约65%的份额，而电子烟相关产品的占比则从去年的3.8%提升至4.5%。
与恒大形成对比的是，部分区域性品牌在用户画像上面临挑战。在上海市浦东新区，记者采访到一位30岁的白领消费者张先生，他坦言：“现在年轻人抽传统香烟的越来越少，身边不少人改用电子烟或者戒烟了。”张先生的说法与《2025年中国烟草消费趋势报告》的结论一致，该报告指出，35岁以下人群中有62%的人尝试过电子烟，其中28%已完全替代传统香烟。
针对这一现象，中国烟草总公司市场研究中心副主任李明接受采访时表示：“传统品牌必须加速产品创新和渠道下沉。比如恒大近期推出的低焦油系列，焦油含量控制在5mg以下，符合《烟草控制框架公约》对减害产品的鼓励方向。”记者在采访中发现，恒大低焦油产品定价为15元/盒，目前在北京、上海等一线城市试点销售，反响尚可。
电子烟市场的监管动态同样值得关注。6月20日，国家烟草专卖局发布《电子烟产品管理办法（修订版）》，明确要求所有电子烟产品必须在2025年9月前完成“双标识”备案，即同时标注烟草专卖品标识和电子烟特殊标识。一位电子烟品牌代理商告诉记者：“合规成本上升后，不少小品牌开始退出市场，头部企业如悦刻、雾芯科技的份额进一步提升。”
在消费者端，价格敏感度仍是影响购买决策的关键因素。记者在广州市天河区走访时发现，一位50多岁的烟民王师傅表示：“恒大（硬包）12块钱一盒，比之前涨了两块，但习惯了还是买它。电子烟味道太奇怪，戒不掉。”而另一位90后消费者则认为：“现在网上买电子烟更便宜，有的只要30块钱一条（30盒），传统烟哪有这个性价比？”
烟草法律合规领域的专家指出，2025年新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》进一步强化了对未成年人保护的要求，包括禁止向未成年人销售电子烟、加大对无证经营行为的处罚力度等。北京市烟草专卖局执法支队队长刘伟表示：“我们近期查处了多起利用‘电子烟换购’等方式诱导未成年人购买的案件，罚款金额从5万元到50万元不等。”
行业市场行情方面，进口品牌近期动作频频。记者注意到，万宝路（绿盒）在北京的零售价已上调至25元/盒，较去年上涨3元；而菲利普莫里斯国际公司推出的低温卷烟IQOS在中国市场的占有率仍不足1%，主要限制于部分试点城市。
“恒大牌烟多钱一盒”的讨论在社交媒体上也引发热议。微博用户“老烟枪老王”评论道：“恒大涨价了，但买的人还是多，毕竟老牌子有信任度。”而另一位用户“电子烟控”则反驳：“现在谁还抽恒大？我身边的朋友都改抽低焦油或者电子烟了。”
业内专家普遍认为，未来烟草行业的竞争将更加多元化。中国疾病预防控制中心控烟办研究员杨杰指出：“无论是传统烟草企业还是电子烟厂商，都必须在合规前提下寻找差异化定位。比如针对不同消费群体的健康需求推出定制化产品，或者通过数字化手段提升营销精准度。”
在杭州西湖区的一家新零售门店，记者看到恒大品牌正在测试“扫码购烟”的数字化营销方案，消费者通过扫描包装上的二维码，可以参与品牌积分活动或领取优惠券。门店经理表示：“这种模式在一线城市试点后，复购率提升了15%。”
综合来看，2025年6月25日的烟草市场呈现出传统品牌稳中有进、新兴产品加速渗透的复杂格局。从“恒大牌烟多钱一盒”这一基础问题，到电子烟合规、消费者健康意识提升等深层议题，无不折射出行业在变革中的动态平衡。随着监管政策的持续收紧和市场需求的不断演变，烟草企业的用户画像也将被重新定义。