2025年6月25日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费升级的趋势在羊城（广州）等地愈发明显。记者今日走访多家烟草零售店发现，消费者对高品质、低焦油、特色口味香烟的需求持续增长，而“一手羊城香烟直销”模式成为市场新亮点，尤其受到年轻消费者的青睐。
据行业数据显示，2025年第一季度，国内烟草消费总量同比增长5.2%，其中高端卷烟占比提升至18.7%。在羊城，多家烟草零售店报告称，近期“一手羊城香烟直销”渠道的销售额环比增长12.3%，这一模式通过减少中间环节，让消费者以更优惠的价格购买到正品香烟，成为消费升级的重要推手。
记者采访了羊城一家老字号烟草零售店的店主李先生。他介绍：“现在消费者越来越注重品质和体验，比如‘一手羊城香烟直销’的‘双喜（经典1956）’售价为每包55元，比市场价低5元，但品质和真伪都有保障。很多顾客会特意选择这种渠道购买。”
与此同时，烟草行业的监管政策也在不断优化。2025年5月，国家烟草专卖局发布了《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》，明确要求加强烟草产品标识管理，禁止虚假宣传和价格欺诈。多位业内专家表示，这一政策将有助于净化市场环境，推动消费升级。
在产品创新方面，各大烟草品牌纷纷推出低焦油、特色口味的香烟。例如，中华（金短支）焦油含量降至6mg，售价每包85元，成为商务场合的“新宠”。记者在采访中发现，不少消费者更倾向于选择这类“健康升级”的香烟。“我最近换了中华（金短支），口感好，而且焦油量低，感觉更健康。”一位经常出入商务宴请的烟民王先生说道。
此外，电子烟和加热不燃烧烟草制品的监管也在逐步完善。2025年6月，广东省烟草专卖局对电子烟市场进行了专项整治，查处了一批非法销售电子烟的案件。业内专家指出，随着监管趋严，合规的电子烟和加热不燃烧产品将逐步成为市场主流。
消费者评价方面，多位烟民表示，消费升级不仅体现在产品品质上，还体现在购买体验上。“一手羊城香烟直销”模式让他们能够更方便地获取正品香烟，同时享受到价格优惠。一位年轻消费者张女士告诉记者：“我最近尝试了‘利群（新版）’，售价每包40元，口感比以前的版本更好，而且通过‘一手羊城香烟直销’购买，不用担心买到假货。”
然而，消费升级也面临一些挑战。部分消费者反映，高端香烟的价格依然偏高，尤其是进口品牌，如万宝路（银版）售价高达每包65元，超出了部分消费者的承受范围。此外，一些偏远地区的消费者表示，由于物流和渠道限制，他们难以享受到“一手羊城香烟直销”的优惠。
针对这些问题，烟草企业也在积极布局。例如，广东中烟推出了“双喜（硬）”的平价版本，售价每包35元，以满足不同层次消费者的需求。同时，多家烟草零售店开始探索线上线下融合的销售模式，通过直播、短视频等形式推广产品，进一步扩大消费群体。
在法律和合规方面，2025年6月，广州市烟草专卖局对一家涉嫌销售假冒伪劣香烟的网店进行了查处，罚款金额达50万元。这一案例再次提醒消费者，购买香烟时务必选择正规渠道。记者在调查中发现，部分消费者对“一手羊城香烟直销”的信任度较高，但仍需警惕部分不法商家利用这一概念进行虚假宣传。
业内专家点评指出，烟草行业的消费升级是大势所趋，但必须在合规的前提下进行。中国烟草学会副会长陈教授表示：“消费升级不是简单地提高价格，而是要在产品品质、健康理念、购买体验等方面全面提升。同时，监管部门需要持续发力，确保市场秩序井然。”
综合来看，2025年6月25日，羊城烟草市场的消费升级趋势明显，消费者对高品质、低焦油、特色口味香烟的需求持续增长，“一手羊城香烟直销”模式成为市场新亮点。然而，价格、渠道和监管等问题仍需关注。未来，烟草行业需要在创新与合规之间找到平衡点，才能更好地满足消费者的需求。