本文作者:张思琪

变革 低价五叶神烟一手货源批发渠道革新,一马当先

张思琪 2025-06-26 3

2025年6月26日,烟草行业渠道变革的浪潮再次掀起波澜。近日,国家烟草专卖局发布的《关于进一步规范烟草制品网络购销行为的通知》引发业内广泛关注,新规明确要求加强对线上线下渠道的监管,严禁低价倾销和跨区域调货行为。这一政策调整,直接冲击了近年来蓬勃发展的“低价五叶神烟一手货源批发”等灰色渠道,让原本热闹的烟草流通市场骤然降温。

记者今日走访广州某批发市场时发现,以往人声鼎沸的烟草档口如今门可罗雀。一位不愿透露姓名的批发商向记者抱怨:“现在五叶神(软包)连50元一包都卖不出去了,以前我们通过‘低价五叶神烟一手货源批发’渠道,一包能卖到60多元,利润空间被压缩得太厉害。”据他透露,新规实施后,市场监管部门加大了巡查力度,不少利用价格差异进行跨区域销售的商家已被查处,其中不乏打着“一手货源”旗号的批发商。

在政策层面,此次调整并非空穴来风。中国烟草总公司数据显示,2025年前五个月,全国卷烟市场零售均价同比上涨3.2%,但部分品牌如五叶神、双喜等出现区域性价格倒挂现象。国家烟草专卖局政策法规司司长张华在接受采访时强调:“低价倾销不仅扰乱市场秩序,还可能为假冒伪劣产品提供生存空间。此次规范将重点整治‘低价五叶神烟一手货源批发’等通过非正规渠道获取货源的行为。”

市场反应迅速而直接。记者查询电商平台发现,打着“一手货源”旗号的五叶神香烟广告已大幅减少。某知名电商平台发布的《2025年第二季度烟草类目违规案例报告》显示,因涉嫌低价倾销被下架的店铺达237家,其中涉及“低价五叶神烟一手货源批发”的案例占比近三成。一位资深电商卖家告诉记者:“现在平台对烟草类目的审核比以前严格多了,尤其是价格管控,系统会自动比对各地零售指导价,一旦低于下限就会直接封店。”

在消费者端,这一变革也带来了明显影响。在深圳工作的李先生是五叶神的忠实烟民,他向记者展示了手机里保存的几个“一手货源”微信联系人的聊天记录:“以前他们还敢明码标价卖53元一包,现在连问价都不敢回复了。”但与此同时,也有消费者表示支持监管。在广州市越秀区一家烟酒店工作的王女士说:“规范市场挺好的,以前买五叶神(硬包)有时候要价40元,有时候35元,价格乱得让人不敢买。”

业内专家对此次变革持谨慎乐观态度。中国社科院烟草研究所研究员江涛指出:“渠道变革是行业健康发展的必经之路,但需注意平衡监管与市场活力。‘低价五叶神烟一手货源批发’现象背后反映的是区域经济发展不平衡导致的供需矛盾,单纯打压可能引发‘劣币驱逐良币’。”他建议,应加快建立全国统一的烟草价格信息平台,让消费者能够实时查询各地官方指导价。

在法律合规层面,此次调整也带来新的挑战。广东某律师事务所的陈律师表示:“根据《烟草专卖法实施条例》第十六条规定,任何单位或个人不得非法运输、储存、销售烟草专卖品。‘低价五叶神烟一手货源批发’若涉及跨省调货,已构成违法行为。”他提醒商家:“现在执法部门会通过大数据分析价格异常波动,一旦发现某地五叶神销售价格长期低于周边地区20%以上,很可能会被列为重点监管对象。”

记者在采访中注意到,部分精明的商家已开始转型。在佛山市南海区,一家名为“正茂烟行”的店铺店主陈先生告诉记者:“我们不再做‘低价五叶神烟一手货源批发’了,现在主攻本地零售,通过会员积分制吸引顾客,五叶神(硬包)卖42元一包,比批发价高但比其他渠道有优势。”这种“从批发到零售”的转变,或许将成为行业新常态。

行业数据也印证了这一趋势。中国烟草工业信息中心发布的《2025年上半年行业运行分析报告》显示,全国卷烟批发环节毛利率同比提升1.8个百分点,而零售环节毛利率则下降0.5个百分点。报告分析认为:“渠道重心正在从批发向零售转移,‘低价五叶神烟一手货源批发’等模式已难以为继。”

值得注意的是,国际烟草巨头对这一变革反应积极。菲利普莫里斯国际公司大中华区代表张女士在接受采访时表示:“中国烟草渠道规范化是全球烟草行业的大势所趋,我们正与合作伙伴探讨如何通过合规方式满足消费者需求。”她透露,该公司正测试通过电子烟产品线间接满足部分消费者需求,但强调“绝不会参与任何形式的‘低价五叶神烟一手货源批发’”。

在消费者评价方面,呈现出两极分化。在社交媒体上,一位自称“老烟枪”的网友留言:“以前通过朋友搞到‘低价五叶神烟一手货源批发’,一包能省5块钱,现在真有点不习惯了。”而另一位网友则表示:“规范了好,现在买五叶神(软包)都统一卖55元,心里踏实多了。”

针对这一变革,国家烟草专卖局表示将持续监测市场动态,并计划于2025年第三季度推出“烟草价格诚信承诺制度”,鼓励零售户签署价格自律协议。业内人士预计,随着政策落地,“低价五叶神烟一手货源批发”等非正规渠道将逐渐消失,烟草市场将进入更加规范化的新阶段。

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作者:张思琪本文地址:https://www.luoyiteng.com/article/32867.html发布于 2025-06-26
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