2025年6月26日，烟草行业渠道变革的浪潮再次掀起波澜。近日，国家烟草专卖局发布的《关于进一步规范烟草制品网络购销行为的通知》引发业内广泛关注，新规明确要求加强对线上线下渠道的监管，严禁低价倾销和跨区域调货行为。这一政策调整，直接冲击了近年来蓬勃发展的“低价五叶神烟一手货源批发”等灰色渠道，让原本热闹的烟草流通市场骤然降温。
记者今日走访广州某批发市场时发现，以往人声鼎沸的烟草档口如今门可罗雀。一位不愿透露姓名的批发商向记者抱怨：“现在五叶神（软包）连50元一包都卖不出去了，以前我们通过‘低价五叶神烟一手货源批发’渠道，一包能卖到60多元，利润空间被压缩得太厉害。”据他透露，新规实施后，市场监管部门加大了巡查力度，不少利用价格差异进行跨区域销售的商家已被查处，其中不乏打着“一手货源”旗号的批发商。
在政策层面，此次调整并非空穴来风。中国烟草总公司数据显示，2025年前五个月，全国卷烟市场零售均价同比上涨3.2%，但部分品牌如五叶神、双喜等出现区域性价格倒挂现象。国家烟草专卖局政策法规司司长张华在接受采访时强调：“低价倾销不仅扰乱市场秩序，还可能为假冒伪劣产品提供生存空间。此次规范将重点整治‘低价五叶神烟一手货源批发’等通过非正规渠道获取货源的行为。”
市场反应迅速而直接。记者查询电商平台发现，打着“一手货源”旗号的五叶神香烟广告已大幅减少。某知名电商平台发布的《2025年第二季度烟草类目违规案例报告》显示，因涉嫌低价倾销被下架的店铺达237家，其中涉及“低价五叶神烟一手货源批发”的案例占比近三成。一位资深电商卖家告诉记者：“现在平台对烟草类目的审核比以前严格多了，尤其是价格管控，系统会自动比对各地零售指导价，一旦低于下限就会直接封店。”
在消费者端，这一变革也带来了明显影响。在深圳工作的李先生是五叶神的忠实烟民，他向记者展示了手机里保存的几个“一手货源”微信联系人的聊天记录：“以前他们还敢明码标价卖53元一包，现在连问价都不敢回复了。”但与此同时，也有消费者表示支持监管。在广州市越秀区一家烟酒店工作的王女士说：“规范市场挺好的，以前买五叶神（硬包）有时候要价40元，有时候35元，价格乱得让人不敢买。”
业内专家对此次变革持谨慎乐观态度。中国社科院烟草研究所研究员江涛指出：“渠道变革是行业健康发展的必经之路，但需注意平衡监管与市场活力。‘低价五叶神烟一手货源批发’现象背后反映的是区域经济发展不平衡导致的供需矛盾，单纯打压可能引发‘劣币驱逐良币’。”他建议，应加快建立全国统一的烟草价格信息平台，让消费者能够实时查询各地官方指导价。
在法律合规层面，此次调整也带来新的挑战。广东某律师事务所的陈律师表示：“根据《烟草专卖法实施条例》第十六条规定，任何单位或个人不得非法运输、储存、销售烟草专卖品。‘低价五叶神烟一手货源批发’若涉及跨省调货，已构成违法行为。”他提醒商家：“现在执法部门会通过大数据分析价格异常波动，一旦发现某地五叶神销售价格长期低于周边地区20%以上，很可能会被列为重点监管对象。”
记者在采访中注意到，部分精明的商家已开始转型。在佛山市南海区，一家名为“正茂烟行”的店铺店主陈先生告诉记者：“我们不再做‘低价五叶神烟一手货源批发’了，现在主攻本地零售，通过会员积分制吸引顾客，五叶神（硬包）卖42元一包，比批发价高但比其他渠道有优势。”这种“从批发到零售”的转变，或许将成为行业新常态。
行业数据也印证了这一趋势。中国烟草工业信息中心发布的《2025年上半年行业运行分析报告》显示，全国卷烟批发环节毛利率同比提升1.8个百分点，而零售环节毛利率则下降0.5个百分点。报告分析认为：“渠道重心正在从批发向零售转移，‘低价五叶神烟一手货源批发’等模式已难以为继。”
值得注意的是，国际烟草巨头对这一变革反应积极。菲利普莫里斯国际公司大中华区代表张女士在接受采访时表示：“中国烟草渠道规范化是全球烟草行业的大势所趋，我们正与合作伙伴探讨如何通过合规方式满足消费者需求。”她透露，该公司正测试通过电子烟产品线间接满足部分消费者需求，但强调“绝不会参与任何形式的‘低价五叶神烟一手货源批发’”。
在消费者评价方面，呈现出两极分化。在社交媒体上，一位自称“老烟枪”的网友留言：“以前通过朋友搞到‘低价五叶神烟一手货源批发’，一包能省5块钱，现在真有点不习惯了。”而另一位网友则表示：“规范了好，现在买五叶神（软包）都统一卖55元，心里踏实多了。”
针对这一变革，国家烟草专卖局表示将持续监测市场动态，并计划于2025年第三季度推出“烟草价格诚信承诺制度”，鼓励零售户签署价格自律协议。业内人士预计，随着政策落地，“低价五叶神烟一手货源批发”等非正规渠道将逐渐消失，烟草市场将进入更加规范化的新阶段。