2025年06月26日，烟草行业供需格局迎来新一轮调整，电子烟市场在监管趋严与消费需求变化的双重影响下，呈现出复杂多元的发展态势。据行业数据显示，2025年上半年，国内电子烟市场规模同比增长12.3%，但增速较去年同期有所放缓，反映出市场正经历深度洗牌。
记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期发布的《电子烟产品管理办法》进一步细化了产品标准与销售渠道规范，要求所有电子烟产品必须在包装上标注明确的尼古丁含量及健康警示语。这一举措直接影响了低价电子烟批发代理的库存周转，部分代理商透露，由于新规要求下架不符合标准的旧款产品，短期内供应链压力增大。
在供需两端，原材料成本上涨成为不可忽视的因素。深圳某电子烟制造商负责人表示：“2025年以来，锂电池和雾化芯的采购价格分别上涨了8%和12%，这直接导致产品生产成本增加。”记者走访广州电子烟集散地时发现，多家“低价电子烟批发代理”正通过提高起批量或调整产品线来应对成本压力，部分代理商甚至暂停了部分低价产品的供应。
市场行情方面，传统烟草与电子烟的竞争格局持续演变。中国烟草总公司发布的2025年第二季度报告显示，全国卷烟销量同比增长5.7%，但销售额增速仅为3.2%，反映出消费者对高价烟的购买意愿减弱。与之形成对比的是，电子烟消费呈现“两极分化”：高端产品（如单支售价200元以上的品牌）销量增长显著，而入门级产品（单支50元以下）市场份额持续萎缩。
业内专家对当前供需矛盾发表了不同看法。中国控烟协会副会长张伯伦指出：“电子烟监管的精细化虽然短期内抑制了部分需求，但长期看有利于行业健康发展。”而北京某高校烟草经济研究中心的陈教授则认为：“当前政策与市场需求之间存在时间差，低价电子烟批发代理若不能及时转型，将面临淘汰风险。”
消费者群体的反馈同样值得关注。记者在街头随机采访了多位烟民，30岁的软件工程师李先生表示：“现在电子烟价格涨得太快，我一个月的烟钱比去年多了30%。”而25岁的自由职业者王女士则认为：“虽然贵了点，但新规后产品更规范，为了健康我愿意接受。”
国际市场动态也对国内供需产生间接影响。据海关数据，2025年上半年电子烟出口额同比下降7.2%，主要受欧美地区对电子烟成分审查趋严的影响。某从事低价电子烟批发代理的深圳企业负责人透露：“我们的海外订单减少了约20%，目前正将资源转向国内合规市场。”
在零售终端，实体店与线上渠道的博弈仍在继续。记者发现，北京三里屯某电子烟专卖店近日新增了“合规产品展示区”，店主周女士介绍：“现在进店购买必须实名登记，很多顾客选择线上下单后到店提货，这样可以享受95折优惠。”
值得注意的是，部分低价电子烟批发代理开始探索新出路。位于东莞的“华强电子烟城”内，一家代理公司正在推广“电子烟+健康险”捆绑销售模式，负责人表示：“通过与中国平安合作，每单超过200元的电子烟销售可赠送300元健康险，这种模式已经帮助我们消化了20%的库存。”
从政策执行层面看，地方监管力度差异明显。记者调查发现，上海、杭州等城市已建立电子烟销售电子台账系统，要求所有销售记录实时上传；而部分三四线城市仍存在监管盲区，一家低价电子烟批发代理的店主坦言：“我们大部分低价产品都通过‘灰色渠道’销往这些地区，利润空间反而更大。”
在产品创新方面，2025年新上市的“无尼古丁调味电子烟”成为市场新宠。记者在南京一家电子烟体验店看到，售价89元的“水果味电子烟”销量位居榜首，店员解释：“很多年轻消费者并非为了戒烟，而是追求‘解压体验’，这类产品正好满足了他们的需求。”
供应链端的调整同样值得关注。安徽某电子烟代工厂负责人透露：“今年接到的订单中，70%要求采用可降解材料包装，这使每单成本增加5%，但符合未来趋势。”与此同时，低价电子烟批发代理普遍面临资金周转压力，一家位于武汉的代理商表示：“由于货款结算周期延长至45天，我们不得不提高批发门槛至5000元起订。”
在消费者保护方面，新规实施后的投诉情况有所变化。北京市消费者协会发布的报告显示，2025年5月电子烟相关投诉环比下降35%，主要投诉集中在“产品标注与实际含量不符”和“虚假宣传”两类。记者联系到一位消费者维权律师，他建议：“消费者在购买电子烟时，应索要合规证明文件，特别是通过低价电子烟批发代理渠道购买时更需谨慎。”
展望后市，行业人士普遍认为供需平衡点正在形成。某投资机构发布的行业报告预测：“到2025年底，电子烟市场将形成‘高端品牌主导、合规产品占优’的格局，低价电子烟批发代理若不能在供应链效率或差异化产品上找到突破口，将面临更大挑战。”