2025年6月27日，国家烟草专卖局最新发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》正式施行，引发行业广泛关注。通知明确要求各地烟草专卖局加强对电子渠道的监管，特别提到“便宜云烟烟批发网”等线上平台需在7月1日前完成资质重新审核。记者今日走访北京、上海等多地烟草零售终端发现，新政落地首日市场反应迅速，部分品牌价格出现明显波动。
在北京市朝阳区的一家连锁便利店，店长李师傅向记者展示了刚收到的《烟草专卖许可证管理办法（2025修订版）》宣传册。“新规特别强调线上渠道的‘一店一码’制度，”李师傅边翻阅文件边说，“像‘便宜云烟烟批发网’这类平台，如果没有烟草专卖局核发的电子专卖许可证，就得立刻下架所有产品。”记者注意到，店内货架上的“云烟”系列香烟价格标签已更新，其中“云烟（软）”从原先的59元/条调整为62元/条，涨幅约5%。
上海市烟草专卖局市场监管处处长张明接受采访时表示：“此次政策调整并非简单涨价，而是针对2024年第四季度发现的线上渠道低价倾销问题。”他引用一组数据说明问题严重性：“去年11月，我们在‘便宜云烟烟批发网’等平台监测到‘中华（硬）’香烟以95元/条的价格销售，低于政府指导价30%，严重扰乱市场秩序。”
行业专家、中国烟草经济研究所研究员王建国分析指出，新政核心在于“三控”——控制渠道、控制价格、控制流向。“特别是对电子批发平台的监管，将有效遏制‘真烟非法流通’现象。”他提到，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第四十七条，任何单位或个人不得通过网络交易非法销售烟草专卖品，违者将处以货值金额15%-50%的罚款。
在南京某高校附近，记者随机采访了5名烟民。23岁的大学生小陈表示：“昨天还在‘便宜云烟烟批发网’上看到‘利群（新版）’只要60元/条，比店里便宜10元，今天页面就打不开了。”而35岁的公司职员老周则抱怨：“现在买烟得专门跑两公里外的指定店，以前网上下单半小时就到。”不过，也有消费者持不同看法，40岁的张女士认为：“规范市场挺好的，至少不用担心买到假烟。”
市场行情方面，记者监测到新政发布后，多地出现“抢购潮”。广州天河城百货的“中华（软）”香烟在上午10点前已售罄，店员透露“比平时多卖了三倍”。与此同时，部分合规电商平台迅速调整策略，京东自营旗舰店的“玉溪（软）”香烟价格从68元/条降至65元/条，但明确标注“仅限已开通烟草配送服务的地区”。
烟草行业上市公司股价对此反应不一。截至发稿时，云南中烟旗下A股上市公司“云维股份”报收12.36元/股，涨幅1.2%；而“便宜云烟烟批发网”母公司“云商互联”在港股市场大跌8.7%，该公司公关总监回应称：“我们正在配合监管完成资质审核，部分业务短期受限是正常现象。”
值得关注的是，新政还首次明确将“电子烟”纳入同等监管范畴。广州市监局执法总队在今日行动中，查处了一家利用“便宜云烟烟批发网”账号销售电子烟的店铺，现场查获“悦刻”电子烟液芯共328支，货值约1.2万元。执法人员表示：“新规要求电子烟产品必须通过国家烟草专卖局指定的‘电子追溯码系统’销售，否则一律视为非法。”
在“便宜云烟烟批发网”总部，记者见到了正在接受突击检查的运营团队。负责人刘先生透露：“我们正在开发符合新规的‘云商合规系统’，预计7月中旬上线。届时平台将实现‘订单-物流-销售’全链条可追溯。”他特别强调：“虽然短期内业务受限，但长期看这将倒逼行业数字化转型。”
国家烟草专卖局政策法规司司长陈亮在今日下午召开的新闻发布会上总结道：“此次政策调整是‘十四五’烟草行业高质量发展的关键举措，旨在构建‘线上线下同价同质’的市场环境。”他透露，下一步将联合工信部、公安部等部门开展“清网行动”，重点打击利用社交平台销售烟草制品的行为。