2025年6月27日，国家烟草专卖局在北京召开例行新闻发布会，通报了近期烟草市场监管情况及行业最新动态。会上，相关负责人表示，今年上半年全国烟草市场秩序总体平稳，但部分区域仍存在无证经营、跨区调货等违规行为，监管部门已启动专项打击行动。
据国家烟草专卖局市场监管司司长李明透露，今年1至5月，全国共查处各类烟草违法案件1.2万余起，涉案金额达3.8亿元，其中涉及电子烟非法生产销售案件同比增长22%。李明强调，随着《电子烟管理办法》的深入实施，市场监管力度将进一步加大，特别是针对线上渠道的监管将更加严格。
在传统烟草领域，高端消费市场持续升温。安徽中烟推出的“高端黄山新概念烟批发网”成为行业焦点。该平台于今年4月上线，主要面向烟草批发商和零售终端提供黄山品牌高端系列产品。记者登录该平台发现，黄山（天都）售价为每条120元，黄山（红方印）为150元/条，较线下渠道略低。一位长期从事烟草批发的业内人士向记者表示：“高端黄山新概念烟批发网的建立，既是对传统批发渠道的补充，也是品牌数字化转型的尝试。”
与此同时，多地烟草专卖局加强了对零售终端的监管。上海市烟草专卖局执法总队队长张伟在采访中提到：“我们最近在浦东新区查处了一家通过微信私售‘中华’牌卷烟的店铺，涉案金额超过20万元。现在消费者购买渠道多样化，但必须通过正规渠道。”记者在街头随机采访多位烟民，其中一位30岁的王姓消费者表示：“现在买烟越来越规范了，虽然价格贵点，但至少放心。”
行业专家对当前市场形势发表了不同看法。中国烟草学会副理事长刘建华指出：“随着控烟力度加大，烟草行业正从规模扩张向质量效益型转变，高端产品将成为未来竞争的重点。”而北京师范大学经济与资源管理研究院教授王强则认为：“烟草税收政策调整是影响市场的重要因素，建议政府进一步优化税率结构。”
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》将于7月1日起施行。北京市律师协会知识产权专业委员会主任赵静指出：“新规明确了对电子烟、新型烟草制品的监管要求，并加大了对无证经营行为的处罚力度，最高可处货值金额3倍的罚款。”
市场行情方面，记者走访北京、上海、广州三大城市发现，主流品牌价格基本稳定。上海南京路一家烟草专卖店店主告诉记者：“中华（硬）价格维持在450元/条，双喜（硬经典）280元/条。最近高端黄山新概念烟批发网上的产品销量不错，很多同行会通过这个平台补货。”
针对消费者最关心的健康问题，世界卫生组织驻华代表处官员史文森在书面回复中表示：“中国烟草消费量仍居世界首位，电子烟虽然相对传统香烟危害较小，但仍需警惕其对青少年的吸引力。”记者在街头采访中发现，不少年轻消费者对电子烟持观望态度，一位90后消费者表示：“听说电子烟危害没那么大，但价格太贵，而且口味选择有限。”
在地方监管动态方面，广东省烟草专卖局近期发布《关于进一步加强零售终端管理的通知》，要求所有零售户安装“天网”监控系统，实现购销存数据实时上传。广东省烟草专卖局市场监督处处长陈明表示：“这是落实‘智慧监管’的重要举措，目前全省已有超过85%的终端完成系统对接。”
国际市场方面，随着中国烟草“走出去”战略推进，安徽中烟的“高端黄山新概念烟批发网”正计划拓展海外业务。据安徽中烟国际部负责人透露：“我们正在与东南亚、非洲等地区经销商洽谈合作，预计下半年将上线国际版平台。”
下午3时许，国家烟草专卖局新闻发言人王磊在答记者问时强调：“下半年，行业将重点抓好三方面工作：一是持续打击各类违法违规行为；二是推动烟草产业数字化转型；三是加强消费者权益保护。我们欢迎媒体和社会各界对烟草市场监管提出监督建议。”