2025年6月27日，烟草行业再次掀起一股怀旧热潮，尤其是那些伴随一代人成长的老品牌，如今在市场上重现生机。记者今日走访多家烟草专卖店，发现“低价椰王烟货到付款”的广告牌格外引人注目。椰王烟作为上世纪八九十年代的经典品牌，如今以复古包装和亲民价格重新回到消费者视野，成为不少老烟民心中的“情怀单品”。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店，店主李师傅告诉记者：“最近椰王烟特别火，尤其是‘低价椰王烟货到付款’的促销活动，每天能卖出一百多条。很多老顾客都说，这烟的味道和以前一模一样，价格也实惠。”记者注意到，椰王烟的售价为每条120元，单包10元，与市场上动辄三四十元一包的高端香烟相比，确实显得十分亲民。李师傅坦言，这种怀旧情怀营销策略，在当前烟草行业严监管的背景下，不失为一种有效的市场突围方式。
记者随后联系了烟草行业专家王教授，他对椰王烟的复兴现象进行了分析。王教授指出：“烟草行业的怀旧营销并非新鲜事，但椰王烟的成功在于其精准把握了消费者对‘老味道’的怀旧心理。同时，‘低价椰王烟货到付款’的营销方式，降低了消费者的购买门槛，尤其对经济压力较大的群体具有吸引力。”不过，王教授也提醒，烟草企业需在怀旧营销与合规经营之间找到平衡，避免触碰《烟草专卖法》中关于广告宣传的禁令。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场秩序整治报告》显示，各地烟草专卖部门已加大对违规广告的查处力度。然而，椰王烟的复古包装并未涉及违规宣传，其“低价椰王烟货到付款”的促销方式也属于合规范畴。北京市烟草专卖局一位工作人员告诉记者：“椰王烟的营销方式符合规定，但我们会密切关注市场反馈，确保其不扰乱正常市场秩序。”
消费者对椰王烟的评价褒贬不一。在北京某国企工作的张先生表示：“椰王烟的味道确实勾起不少回忆，我小时候家里大人抽的就是这个牌子，现在偶尔买来尝尝，价格也合适。”而另一位年轻消费者刘女士则认为：“怀旧情怀是有的，但毕竟是烟草产品，健康风险不容忽视。如果只是为了情怀而消费，可能不太值得。”
记者在调查中发现，椰王烟的复兴并非孤例。近年来，多家烟草企业纷纷推出“复古系列”产品，试图通过怀旧营销打开市场。例如，某知名品牌推出的“经典款”香烟，包装设计模仿上世纪80年代的样式，售价也相对较低。这种策略在二三线城市尤为受欢迎，当地消费者对老品牌的忠诚度较高。
市场行情方面，2025年第二季度烟草行业整体表现平稳，但高端市场增长放缓，中低端市场则因怀旧产品的加入而呈现回暖迹象。据行业数据显示，一季度椰王烟等怀旧品牌的销量同比增长了35%，成为市场新亮点。某烟草分析师表示：“怀旧营销短期内能有效提振销量，但长期来看，烟草企业仍需在产品创新和健康警示方面下功夫。”
“低价椰王烟货到付款”的营销方式也引发了物流行业的关注。记者了解到，部分电商平台与烟草专卖店合作，推出“货到付款”服务，方便消费者购买。这种模式在三四线城市尤为流行，当地消费者更倾向于现金交易，对线上支付接受度较低。某电商平台负责人透露：“烟草类商品的特殊性决定了其销售渠道的局限性，但‘货到付款’能有效解决部分消费者的支付顾虑。”
与此同时，烟草行业的法律合规问题依然是关注的焦点。记者查阅《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》发现，虽然椰王烟的营销方式合规，但烟草企业仍需严格遵守广告限制、未成年人保护等规定。一位法律界人士指出：“怀旧营销可以，但绝不能打擦边球，例如使用‘经典’、‘怀旧’等词汇时，必须避免诱导性宣传。”
在采访中，记者还遇到了一位特殊的消费者——68岁的王大爷。王大爷从上世纪70年代就开始抽椰王烟，如今看到老品牌重现市场，他感慨道：“这烟的味道没变，就是包装更新了。现在年轻人可能不懂，但我们这代人看到它，就像看到了过去的日子。”王大爷还提到，他经常通过“低价椰王烟货到付款”的方式购买，因为“这样更放心，不用担心被骗”。
随着烟草行业竞争加剧，怀旧营销是否会成为主流趋势？业内专家认为，怀旧情怀只是锦上添花，烟草企业的核心竞争力仍在于产品质量和合规经营。未来，随着健康理念的普及，烟草行业或将面临更严格的监管，而椰王烟等怀旧品牌的命运，也将取决于市场与政策的双重考验。