2025年6月27日，随着夏季消费旺季的到来，中国烟草市场供需平衡问题再次成为行业焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，全国卷烟产销数据呈现稳中有升态势，但部分地区高档烟供应仍显紧张。在南京某大型烟酒店，店主张先生向记者透露：“高档苏烟（五星红杉树）香烟货到付款的订单最近明显增多，目前库存仅够维持三天周转。”这一现象折射出当前烟草市场的结构性矛盾。
据行业数据显示，2025年第二季度全国卷烟总产量达到478亿支，同比增长3.2%，但高档卷烟（零售价100元/条以上）占比首次突破25%，较去年同期提升1.8个百分点。中国烟草总公司经济研究所所长王伟在接受采访时表示：“当前供需失衡主要源于消费升级与产能调整不同步。以苏烟（五星红杉树）为例，其单条价格从2024年的268元上涨至目前的298元，但市场需求仍在持续释放。”
记者走访北京、上海、广州等一线城市发现，烟草零售终端的库存结构差异明显。北京朝阳区一家连锁烟酒店负责人李女士表示：“我们店的高档苏烟（五星红杉树）香烟货到付款业务占到了总销售额的40%，但供货周期从原来的3天延长至7天。”而成都地区的情况则有所不同，当地烟草专卖局数据显示，中低档卷烟库存周转天数普遍超过15天，反映出消费习惯的地域性差异。
在监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年卷烟生产经营调控意见》提出，将高档卷烟生产计划控制在总量的28%以内，同时要求各省级烟草公司加强市场监测。上海市烟草专卖局执法支队队长陈明告诉记者：“近期我们已对12家零售户进行了专项检查，发现部分商家存在囤积苏烟（五星红杉树）等高档卷烟行为，已依法处以罚款。”
烟草行业专家、中国政法大学经济法研究中心主任赵宏教授分析指出：“当前供需矛盾背后是多重因素叠加。一方面，《电子烟管理办法》实施后，部分消费者回流传统卷烟市场；另一方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》对渠道管控更加严格，导致市场流动性降低。”他特别提到，高档苏烟（五星红杉树）香烟货到付款模式虽然便利了消费者，但也容易滋生非法流通，建议监管部门加强对物流环节的监管。
消费者群体中，看法呈现多元化。在深圳工作的金融分析师刘先生（化名）表示：“虽然价格涨了，但苏烟的品质和包装仍然吸引我，现在只能通过货到付款方式确保买到真品。”而另一位来自武汉的普通消费者则抱怨：“现在买条298元的苏烟（五星红杉树）比以前难多了，有时候还要找熟人。”记者在多个社交平台看到，关于烟草市场供应的讨论帖阅读量超过百万，其中不乏对价格管控政策的质疑。
国际烟草市场动态也值得关注。世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》显示，中国作为世界最大烟草消费国，2025年有望实现《烟草控制框架公约》设定的目标。世界控烟组织东亚区代表马丁·琼斯在接受采访时表示：“中国烟草市场的供需平衡调整，对全球控烟事业具有重要意义。”他特别提到，高档苏烟（五星红杉树）香烟货到付款的销售模式，虽然便利了消费者，但也给税收征管带来挑战。
在供应链方面，多家烟草物流企业反映业务量增加。顺丰烟草事业部经理王磊告诉记者：“我们专门为苏烟（五星红杉树）等高档卷烟开通了‘货到付款’绿色通道，单日处理量已突破5万单。”但他同时指出，由于烟草专卖制度的特殊性，物流企业需要投入更多资源进行合规审查，运营成本同比上升了12%。
从法律合规角度看，2025年3月实施的《电子商务法》修订案明确将烟草纳入监管范围，规定所有线上烟草交易必须通过“货到付款”模式进行。北京盈科律师事务所知识产权部主任张律师解释说：“这一规定既保护了未成年人，也规范了市场秩序。但高档苏烟（五星红杉树）香烟货到付款的便利性，客观上促进了高端烟草产品的销售。”
展望后市，行业分析人士普遍认为，随着《十四五》烟草发展规划的深入推进，市场供需将逐步走向平衡。中国商业联合会副会长黄荣指出：“未来烟草市场将呈现结构性分化，高档烟供应将更加精准，而中低档烟则可能面临更严格的控量措施。”他建议消费者理性消费，同时呼吁监管部门在保障市场供应与控制消费总量之间寻求更优平衡点。