2025年6月28日，国家烟草专卖局最新发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》正式实施，引发行业广泛关注。记者今日从多地烟草专卖局获悉，新规对烟草生产、流通、销售环节均作出更严格限制，其中对高端香烟的管控尤为细致。据行业人士透露，此次政策调整主要针对近年来部分品牌价格虚高、市场秩序混乱等问题，预计将对“钻石烟荷花价格表和图片”等热门产品的市场表现产生直接影响。
记者在北京市朝阳区烟草专卖局采访时了解到，新规明确要求各品牌香烟必须在包装上标注详细的生产批次、产地信息以及零售指导价。一位不愿具名的专卖局工作人员表示：“特别是对钻石、白沙等高端品牌，我们要求零售商必须严格按照价格表执行，不得随意调价。”据悉，新规还引入了“价格异常预警机制”，一旦发现某品牌香烟价格波动超过10%，系统将自动报警，并由当地烟草局介入调查。
在行业市场方面，新规实施首日，多家烟草批发企业业务量出现明显下滑。上海某大型烟草批发市场负责人告诉记者：“上午仅完成平时三成左右的交易量，很多商户都在等待新规细节解读。”值得注意的是，尽管销售放缓，但部分消费者对“钻石烟荷花价格表和图片”的搜索量反而激增。电商平台数据显示，新规发布后，相关关键词搜索量较平日增长近200%，反映出市场对政策导向的高度敏感。
针对此次政策调整，中国烟草协会法律顾问李明（化名）在接受采访时强调：“新规并非简单涨价或降价，而是通过价格透明化来规范市场。根据《烟草专卖法实施条例》第十七条，烟草制品零售价格应当符合国家指导价，此次政策正是对这一规定的细化执行。”他特别指出，对于钻石荷花等高端产品，新规要求零售商在店内显著位置张贴“钻石烟荷花价格表和图片”，确保消费者明码标价。
记者走访了北京、上海、广州三地多家烟酒店，发现执行情况存在差异。北京三里屯一家连锁烟酒店已按照要求将价格表贴在入口处，标明“钻石荷花（硬）零售价120元/条，钻石荷花（软）150元/条”；而上海某小型烟杂店则表示“还没收到正式文件”。对此，上海市烟草专卖局市场监督处处长王磊表示：“我们会组织专项检查，确保7月15日前所有零售终端完成整改。”
消费者反应方面，记者采访了多位烟民。35岁的程序员张先生表示：“以前买钻石荷花总担心被坑，现在有了官方价格表心里踏实多了。”而40岁的出租车司机刘师傅则抱怨：“价格表贴出来了，但实际价格还是偏高，一包荷花要25元，比国外同类产品贵三分之一。”某高校烟草研究学者指出，这种价格差异主要源于中国“烟税”占比高达70%的特殊税制结构，短期内难以改变。
在行业影响层面，多家烟草上市公司今日股价出现波动。其中，ST中烟（600999）开盘后一度下跌2.3%，随后收窄至1.2%。证券分析师赵宏（化名）分析称：“政策收紧对短期业绩有影响，但长期看有助于净化市场，利好合规企业。”他特别提到，新规要求“钻石烟荷花价格表和图片”必须包含二维码，消费者可扫码查询产品全链条信息，这种“一物一码”模式将提升品牌溢价能力。
值得注意的是，新规对电子烟的管控同样严格。国家烟草局表示，所有电子烟产品必须纳入专卖体系，零售价不得低于成本价。深圳某电子烟生产商透露：“我们正在调整产品线，预计第三季度将推出符合新规的升级款。”业内专家认为，烟草与电子烟的双重调控标志着国家“控烟”战略进入新阶段。
截至发稿时，国家烟草专卖局官网已发布政策解读问答，详细说明“钻石烟荷花价格表和图片”的规范要求。其中强调，价格表需包含品牌、规格、条码、零售价等信息，并定期更新。对于违反规定的，将处以没收违法所得、罚款甚至吊销许可证等处罚。这一系列措施被市场解读为烟草行业“史上最严”监管的开始。