2025年6月28日，烟草行业复购率分析成为市场焦点，尤其是随着新规落地，水果味烟草产品的复购情况备受关注。据行业数据显示，2025年上半年，烟草行业整体复购率较去年同期下降3.2个百分点，但水果味烟草产品表现尤为突出，部分品牌复购率逆势上涨。记者走访多地烟草零售店发现，尽管监管趋严，水果烟仍有不少忠实消费者。
“水果烟都有什么牌子？”这是近期许多消费者和零售商的常见提问。记者在采访中了解到，目前市场上较为常见的水果味烟草品牌包括“炫赫门”、“双喜”以及“中南海”的部分系列。这些品牌通过推出苹果、葡萄、芒果等口味，成功吸引了年轻消费者群体。一位来自北京的零售商透露：“我们店里的‘炫赫门’水果味复购率高达40%，比传统烟草高出近一倍。”
然而，监管部门的压力并未减弱。2025年5月，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范烟草制品销售行为的指导意见》，明确要求各地加强对水果味烟草的监管，并逐步减少其市场占比。这一政策直接影响了部分品牌的销售策略。例如，“双喜”品牌在广东市场的水果味产品销量较去年下降22%，但品牌方表示，将通过调整配方和包装来适应新规。
记者采访了多位烟民，他们的看法不一。一位20岁的消费者表示：“水果烟的味道更柔和，复购主要是因为口感好。”而一位40岁的老烟民则认为：“水果味毕竟是‘花架子’，还是传统烟草实在。”这种分化的观点反映了市场需求的多样性。
业内专家对水果味烟草的复购率分析持谨慎态度。中国烟草研究院的张教授指出：“水果味烟草的复购率确实存在‘伪增长’现象，很多消费者只是尝鲜，长期复购率未必能维持。”他进一步解释，随着健康意识的提升和替代品（如电子烟）的竞争，水果味烟草的市场空间可能进一步被压缩。
市场行情方面，2025年第二季度，烟草行业整体销售额同比增长5.7%，但水果味烟草仅占3.2%的份额。这与2024年同期相比，份额下降了1.5个百分点。一位行业分析师指出：“水果味烟草的复购率虽高，但整体市场占比有限，难以支撑行业增长。”
在法律和合规层面，2025年《烟草控制框架公约》的修订版正式生效，其中对水果味烟草的添加剂和包装提出了更严格的要求。例如，禁止使用“酷炫”字样的包装设计，并限制某些香精的使用。这些措施预计将对水果味烟草的复购率产生长期影响。
记者还注意到，部分消费者开始转向“水果烟都有什么牌子”之外的替代品。一位上海的消费者告诉记者：“现在水果烟买不到，我就改抽薄荷味的，价格差不多，但更合规。”这种消费习惯的转变，反映了市场正在适应新的监管环境。
在零售端，烟草专卖店也面临转型压力。一位江苏的店主表示：“水果烟利润高，但风险大，现在我们更倾向于推广传统烟草。”他透露，店内水果味烟草的库存已减少30%，而传统烟草的复购率却上升了15%。
值得一提的是，2025年6月，国际烟草巨头菲莫国际发布了一份关于中国市场的报告，指出水果味烟草的复购率在一线城市下降明显，但在二三线城市仍保持稳定。这一现象与各地监管力度和消费习惯的差异有关。
在采访中，一位烟草品牌的市场经理透露：“水果烟都有什么牌子”的搜索量在社交媒体上持续上升，但实际购买行为却趋于理性。他认为，消费者正在从“尝鲜”转向“实用”，复购率的提升需要更持久的品牌建设而非短期促销。
综合来看，2025年6月28日当日的烟草行业复购率分析显示，水果味烟草虽在部分市场保持较高复购率，但整体趋势不容乐观。随着监管趋严和消费者意识的转变，行业可能迎来新一轮洗牌。未来，如何平衡口味创新与合规经营，将成为烟草品牌的核心挑战。