2025年6月28日，烟草行业社交属性新闻再掀波澜，尤其以“AI标题”为核心话题的讨论，在各大社交平台引发热议。据记者调查，当日烟草市场监管部门联合技术企业发布了一项关于利用人工智能识别烟草真伪的新举措，其中“esse鉴别真假”成为焦点，多位烟民和业内专家纷纷发表看法。
据市场监管总局最新通报，近年来烟草市场假货问题屡禁不止，尤其是高端品牌“esse”香烟，因其价格较高（目前市场价约50元/包），成为假冒的重灾区。为此，监管机构与科技公司合作开发了一款AI识别系统，消费者只需通过手机扫描烟盒上的防伪码，系统便能在几秒钟内判定真伪。这一技术的推出，被不少烟民视为“救命稻草”。一位来自北京的烟民李先生告诉记者：“以前经常买到假货，现在有了这个系统，心里踏实多了。”
然而，并非所有人都对这一技术持乐观态度。行业专家王教授指出，AI识别技术虽能解决部分问题，但假货制造者也在不断升级手段，尤其是“esse鉴别真假”这一功能，可能被不法分子利用技术漏洞绕过。他建议，除了技术手段，还需加强源头监管，从生产到流通环节全面收紧。记者在采访中了解到，目前已有多个省份的烟草局开始试点AI监管系统，但推广过程中仍面临技术成本和普及度的问题。
与此同时，烟草市场行情也因这一话题出现微妙变化。据行业市场行情报道，2025年第二季度，“esse”香烟销量同比增长15%，但假货投诉量并未同步下降，反而因消费者维权意识增强而有所上升。一位零售商透露：“现在顾客买烟前都会用手机扫一扫，如果系统提示有问题，直接退货，这让我们压力很大。”
在社交媒体上，“AI标题”话题下的讨论更是五花八门。有网友调侃：“以后买烟就像刷脸进网吧，必须经过AI认证。”也有消费者表示担忧：“技术是好，但会不会侵犯隐私？扫描烟盒的同时会不会收集个人信息？”针对这些疑虑，监管机构回应称，系统仅用于识别真伪，不会存储任何个人数据，且所有扫描记录将被自动删除，确保用户隐私安全。
记者还注意到，多位烟民对“esse鉴别真假”这一功能提出了具体建议。例如，有消费者认为，AI识别应与防伪包装结合，比如在烟盒上增加动态防伪标签，让假货制造者难以模仿。还有烟民提出，希望监管机构能推出更多品牌参与AI识别，而不仅仅是“esse”等高端品牌。一位长期关注烟草市场的分析师指出，目前市场上仍有大量中低端品牌缺乏防伪手段，假货问题同样严重，未来技术普及应覆盖全品类。
在法律和合规层面，烟草相关法律专家张律师表示，AI识别技术的应用必须符合《烟草专卖法》和《消费者权益保护法》的相关规定，尤其是数据安全和消费者知情权方面。他建议，监管机构在推广技术的同时，应同步完善配套法规，避免出现技术滥用或监管盲区。此外，对于假货制造者，法律惩处力度还需加大，目前《刑法》对生产销售假冒伪劣烟草制品的处罚已较为明确，但实际执行中仍需加强跨部门协作。
当天，记者还采访了烟草行业的几位资深从业者。一位卷烟厂的技术主管透露，AI识别技术的引入，对生产端也提出了更高要求，比如烟盒的防伪码生成和验证流程需要与AI系统同步升级。另一位零售终端的经营者则表示，假货问题不仅损害消费者利益，也影响了合法经营者的收入，希望AI技术能真正落到实处，让市场回归公平竞争。
在消费者评价方面，多位烟民对“esse鉴别真假”功能给出了正面反馈。一位常年在海外购买“esse”香烟的消费者表示：“以前担心买到假货，现在回国也能用手机验真伪，方便多了。”但也有消费者提出，技术普及需要时间，目前仍有许多偏远地区的消费者无法及时享受到这一便利。对此，监管机构表示，未来将通过社区推广、线上教程等方式，逐步扩大技术覆盖范围。
综合来看，2025年6月28日的“AI标题”相关报道，不仅反映了烟草行业在防伪技术上的新进展，也暴露了市场、监管和技术之间的复杂关系。从“esse鉴别真假”这一具体案例出发，行业各方正在探索如何平衡技术进步与实际需求，而这一过程，或许将成为未来烟草市场监管的重要参考。