2025年6月28日，北京——近年来，烟草行业年轻化现象日益凸显，成为社会各界关注的焦点。据最新市场调研数据显示，2025年第一季度，我国18至35岁年龄段烟民占比达到32%，较2020年增长近5个百分点。这一趋势引发了监管部门的警惕，同时也让烟草企业陷入“创新”与“合规”的博弈之中。
在杭州西湖区的一家便利店内，记者看到利群国色天香细支、白沙硬蓝等多个品牌都摆放在显眼位置。店员告诉记者：“最近年轻顾客问得最多的就是利群国色天香细支好抽不，这款卖得特别好，一天能卖二三十条。”据了解，利群国色天香细支定价为每包65元，其包装采用复古设计，烟支长度达100mm，迎合了年轻消费者对“小而美”产品的偏好。
中国控烟协会秘书长杨功焕接受采访时表示：“烟草年轻化现象令人担忧。根据世界卫生组织标准，任何形式的烟草营销都可能诱导青少年尝试吸烟。”她特别指出，一些品牌通过“低焦油”“淡味”等概念误导消费者，而实际上这些产品同样具有成瘾性。记者查阅《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》发现，法规明确禁止向未成年人出售烟草制品，但并未对产品设计提出具体限制。
在行业内部，企业则试图通过“减害”技术回应争议。菲利普莫里斯国际公司大中华区负责人张明透露：“我们正在测试新型烟草制品，焦油含量比传统香烟降低80%以上。”但这一说法遭到医学界质疑。北京协和医院呼吸科主任医师李强指出：“任何形式的烟草燃烧都会产生致癌物质，所谓‘减害’只是相对概念。”
市场监管总局近期发布的《2025年重点商品监管报告》显示，一季度共查处违规烟草广告案件156起，其中涉及“时尚”“潮流”等年轻化营销策略的案件占比达43%。报告特别点名利群、红塔山等品牌在社交媒体平台的推广活动存在诱导青少年嫌疑。
消费者群体中，态度呈现两极分化。25岁的程序员王磊表示：“利群国色天香细支好抽不，确实比传统香烟口感好，包装也好看。”而29岁的张女士则认为：“年轻人选择细支烟更多是跟风，其实危害一样大。”一位不愿透露姓名的资深烟民向记者坦言：“以前抽粗支，现在觉得细支更酷，但价格贵了近一倍。”
烟草行业分析师陈志强指出，年轻化趋势背后是市场饱和下的必然选择。“中国烟民总数已达3.5亿，传统市场增长空间有限，企业必须寻找新增长点。”他预测，未来几年，细支烟、短支烟等差异化产品将继续抢占市场，但监管压力也将随之加大。
在南京烟草专卖局，执法人员向记者展示了近期查获的“网红香烟”样品。其中一款名为“青春记忆”的电子烟被认定为非法产品。执法人员表示：“虽然电子烟已纳入监管，但仍有企业试图通过换包装、改口味等方式规避法律。”
针对这一现象，国家烟草专卖局政策法规司司长黄志鹏在6月25日召开的新闻发布会上强调：“我们将进一步强化市场监管，特别是针对年轻人群体，严查违规营销行为。”他透露，新的烟草广告管理办法正在修订中，拟增加对产品包装、营销语言的具体规范。
与此同时，部分烟草企业开始转向“健康烟草”赛道。湖南中烟推出的“本草纲目”系列烟丝，宣称采用草本提取物，但市场反馈平平。一位业内人士透露：“消费者更看重品牌和口感，健康概念只是辅助卖点。”
记者在调查中发现，利群国色天香细支好抽不这一评价在年轻消费者中流传甚广。某短视频平台数据显示，相关话题播放量超2亿次。但值得注意的是，有医学专家指出，细支烟虽焦油量略低，但吸食者往往增加吸烟频率，总体危害并未减少。
上海社会科学院社会学研究所研究员刘芳认为，解决烟草年轻化问题需要多方协作。“学校教育、家庭引导、企业自律和严格执法缺一不可。”她建议，应将烟草危害知识纳入中小学课程，同时提高购买烟草的法定年龄。
在北京市朝阳区的一家酒吧内，记者看到吧台处摆放着利群国色天香细支的试抽台。工作人员表示：“这是品牌方赞助的活动，主要针对25岁以下顾客。”这一场景再次印证了烟草企业对年轻市场的渗透策略。
随着《健康中国2030规划纲要》提出“15岁以上人群吸烟率降至20%以下”的目标，烟草年轻化现象的治理已刻不容缓。多位受访者表示，利群国色天香细支好抽不的讨论背后，反映的是年轻群体对烟草消费的认知偏差。如何在保障企业合理利益的同时保护公众健康，仍是亟待解决的难题。