2025年6月28日，全国烟草市场迎来了一场不大不小的震动。尽管距离“双限”政策全面落地还有一段时间，但各地烟民和烟草经销商们已经开始感受到市场的微妙变化。在北京朝阳区一家烟酒店，记者见到了正在选购香烟的王师傅，他手里拿着一包“利群”，眼神中带着几分犹豫。“以前120一条的烟，现在买起来都得掂量掂量，毕竟价格涨了，量又少了。”王师傅一边说着，一边将目光投向了价格更低的品牌。
与此同时，国家烟草专卖局近期发布的一份报告显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但销售额增幅仅为1.8%，这意味着烟草行业的利润空间正在被进一步压缩。一位不愿透露姓名的业内人士向记者坦言：“现在市场分化得很厉害，高端烟销量下滑明显，而中低端烟反而成了香饽饽。120一条的烟，以前是主流，现在有点高处不胜寒的意思了。”
在上海市黄浦区一家连锁便利店，记者注意到，原本摆在最显眼位置的“中华”香烟已经被“红塔山”和“双喜”等中档品牌取代。店员小李告诉记者：“现在买烟的顾客，尤其是年轻顾客，越来越看重性价比。120一条的烟，一个月抽下来得上千块钱，不是谁都愿意这么花。”这种消费趋势的变化，也让烟草厂商开始调整产品策略。记者在采访中了解到，多家烟草企业已经推出了新的中档产品线，试图填补市场空白。
烟草行业专家张教授在接受采访时表示：“‘健康中国2030’战略背景下，烟草消费正经历结构性调整。过去那种靠高端烟拉动整体市场的模式已经难以为继。未来几年，中档烟可能会成为行业的主导力量。”张教授还引用了一项最新研究数据：“目前我国烟民中有超过60%的人选择价格在50-100元区间的香烟，这个比例还在持续上升。”
不过，对于普通烟民来说，价格的变动只是表象。在广州市天河区，记者随机采访了几位烟民。30岁的程序员小陈表示：“120一条的烟，以前觉得挺正常的，现在觉得有点贵了。而且现在网上关于控烟的消息那么多，抽起来也觉得有点心理负担。”而45岁的出租车司机老李则认为：“价格涨了，量少了，这叫什么事儿？我们这代人，抽了半辈子烟，也不是不能接受调整，但总得有个说法吧？”
针对市场反应，国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在接受采访时强调：“任何价格调整都是基于市场规律和监管要求。我们鼓励烟草企业创新产品，满足消费者合理需求，但前提必须是符合法律法规和控烟要求。”该负责人还透露，下半年将出台新的烟草产品标准，对焦油含量、添加剂使用等方面将有更严格的规定。
与此同时，国际烟草市场的变化也在影响着国内。记者注意到，自2024年底以来，越南、泰国等周边国家纷纷提高了烟草税，导致走私烟流入国内的现象有所减少。一位在海关工作的内部人士透露：“以前查获的走私烟里，120一条的烟占很大比例，现在这种情况明显少了。这说明国内烟草价格与国际市场的差距正在缩小。”
在零售端，数字化管理正成为新趋势。记者走访多家烟酒店发现，不少店铺已经安装了智能货架，能够实时监控库存和销售情况。一家位于深圳南山区的烟酒店老板告诉记者：“现在系统会根据销售数据自动生成采购计划，避免积压。特别是对120一条的烟这类高价值产品，库存管理更精细了。”这种数字化手段不仅提高了效率，也为烟草专卖管理部门提供了更准确的市场数据。
值得关注的是，烟草行业的“新物种”也在不断涌现。记者在杭州西湖区的一家体验店看到，一款号称“健康烟草”的新产品吸引了众多顾客。店员介绍：“这款烟采用特殊工艺处理，焦油含量比普通香烟低60%以上，价格在120一条左右，但口感和劲道都保持得不错。”尽管这类产品目前市场份额还不大，但业内人士认为，这可能是烟草行业未来的一个发展方向。
在政策层面，各地控烟力度也在持续加强。北京市今年6月1日起实施的新版控烟条例明确规定，公共场所吸烟最高可罚200元。北京市卫健委数据显示，今年上半年因吸烟被处罚的案例比去年同期增加了40%。一位经常在北京出差的商务人士表示：“以前在写字楼里还能找到吸烟区，现在基本找不到。120一条的烟，抽起来也得看地方了。”
综合来看，2025年6月的烟草市场正处于一个转型期。价格调整、产品创新、监管趋严、消费观念转变等多重因素交织，正在重塑整个行业的格局。120一条的烟，这个曾经代表着中高端消费的标志性价格区间，如今正面临前所未有的挑战。而烟草行业能否在健康中国的大背景下找到新的平衡点，或许还需要更多时间和实践来回答。