2025年6月28日，全球烟草行业迎来新一轮市场波动与政策调整，中国烟草市场在严格监管与消费升级的双重影响下，呈现出多元化发展态势。根据最新行业分析数据，2025年上半年，国内烟草销量同比增长3.2%，但利润增速明显放缓，其中细支烟市场成为争议焦点。
“什么细烟好抽还不贵”成为近期消费者讨论的热点话题。记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店发现，细支烟销量占比已从2020年的15%攀升至28%，但价格区间分化明显。例如，白沙（细支和天下）定价138元/条，而双喜（细支莲）仅85元/条，后者因“口感接近传统烟，价格更亲民”受到年轻群体青睐。某品牌经理透露：“高端细支烟利润率虽高达45%，但市场教育成本高，消费者对性价比敏感度提升。”
监管层面，国家烟草专卖局于6月15日发布《2025年烟草控烟白皮书》，明确提出“加大对细支烟营销限制”，要求各品牌在包装上标注“细支≠低焦油”警示语。中国控烟协会副会长胡鞍钢接受采访时指出：“细支烟焦油量虽降低20%，但消费者易产生‘健康误区’，需强化科普。”这一政策直接导致多家品牌调整广告策略，如中华（细支）在社交媒体上的投放量环比下降40%。
市场行情显示，2025年第二季度，电子烟与加热不燃烧产品对传统细支烟形成“替代效应”。据艾瑞咨询数据，IQOS在中国市场的渗透率突破8%，其加热烟弹“Virginia系列”售价60元/盒，与红塔山（细支）价格相当。记者采访一位30岁的软件工程师王先生时，他坦言：“电子烟的‘无二手烟’优势让我转向，但偶尔还是会买‘利群（细支）’解馋。”
烟草法律合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》自4月1日起增设“网络销售资质分级”条款，要求年销售额超5000万元的细支烟品牌需通过“双随机”抽查。云南中烟相关负责人表示：“合规成本增加15%，但有助于淘汰小型作坊。”而广东某烟厂因违规向未成年人销售细支烟被罚款50万元，创下2025年最高单笔罚单。
业内专家观点呈现两极分化。中国烟草经济研究所所长李锦华认为：“细支烟是行业转型关键，符合‘控焦油、提品质’趋势。”但北京协和医院呼吸科主任张医生警告：“细支烟‘清凉感’可能诱导女性群体，需警惕消费陷阱。”记者在街头随机采访中，一位45岁的女性烟民表示：“牡丹（细支）的薄荷味让我觉得‘危害小’，但医生说这纯粹是心理作用。”
国际市场方面，菲利普·莫里斯公司宣布其加热烟品牌iQOS在欧盟面临反垄断调查，中国烟草总公司趁机扩大出口，5月对东南亚细支烟出口量增长22%。然而，泰国政府同步上调烟草税，万宝路（细支）在当地价格从240元涨至320元，导致走私烟流入中国边境地区。海关数据显示，云南瑞丽口岸查获的走私细支烟中，约60%为“万宝路银色细支”。
消费者评价层面，“什么细烟好抽还不贵”的讨论在电商平台发酵。京东烟酒频道数据显示，2025年6月销量前三的细支烟分别为：玉溪（细支）(98元/条)、红河（细支）(68元/条)、黄金叶（细支）(58元/条)。一位河南烟民在评价中写道：“红河细支虽然包装简单，但抽起来比某些138元的烟还过瘾。”
针对市场乱象，国家市场监督管理总局6月20日发布《关于规范烟草营销行为的指导意见》，明确禁止“细支烟社交属性营销”，要求品牌不得将产品与“商务洽谈”“社交圈层”等场景挂钩。某品牌市场总监透露：“新规后，我们不得不削减‘细支烟伴手礼’等促销活动，但通过‘盲盒抽奖’等方式仍能刺激销量。”
综合来看，2025年烟草行业在细支烟领域面临政策收紧与消费升级的双重考验。一方面，监管持续加码迫使企业转向技术升级；另一方面，消费者对“性价比”的极致追求，正重塑细分市场竞争格局。而那句“什么细烟好抽还不贵”的朴素疑问，或许正是行业未来发展的最佳注脚。