2025年6月28日，全国烟草市场迎来新一轮整治风暴，多地市场监管部门联合烟草专卖机构开展专项行动，严厉打击非法销售、无证经营及价格违规等行为。记者走访发现，尽管国家烟草专卖局多次强调“线上线下同价”原则，但仍有部分买烟的网购平台便宜现象屡禁不止，引发消费者和行业专家的广泛关注。
上午9时，记者来到北京市朝阳区一家大型超市，发现烟草专柜价格与官方指导价一致。超市工作人员表示：“我们严格执行烟草专卖法，所有香烟均为正规渠道进货，价格统一，不接受任何形式的折扣或促销。”然而，当记者询问线上渠道时，工作人员坦言：“有些买烟的网购平台便宜，但那些可能是假货或走私烟，消费者要谨慎。”
记者随后登录某知名电商平台，发现个别商家仍在销售低于市场价的香烟。例如，一包中华（硬）在正规渠道售价为80元，而该平台售价仅为65元。记者联系商家询问原因，对方回应称：“我们是通过特殊渠道进货，价格自然有优势。”但该商家拒绝提供烟草专卖许可证号，涉嫌违规经营。
针对这一现象，国家烟草专卖局在今年初发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》中明确指出，任何单位或个人不得以任何形式低于成本价销售香烟，更不得通过互联网等渠道非法销售。然而，记者调查发现，仍有部分平台利用“代购”“私烟”等名义规避监管，扰乱市场秩序。
上海市烟草专卖局执法人员在当天的专项行动中，查处了一家涉嫌无证经营烟草制品的网店。店主王某承认，其通过非法渠道购进廉价香烟，再以低于市场价的价格销售，每月销售额达数十万元。执法人员表示：“这种行为不仅逃避税收，还可能涉及假冒伪劣产品，危害消费者健康。”
多位烟民在接受采访时表达了不同看法。李先生表示：“我偶尔会在买烟的网购平台便宜时购买，因为价格确实有吸引力。”但张女士则认为：“便宜没好货，为了几块钱冒险不值得，万一买到假烟，不仅损失金钱，还可能影响健康。”
业内专家指出，烟草市场净化任重道远。中国控烟协会秘书长杨主任表示：“当前烟草市场存在的主要问题是线上线下价格差异过大，部分消费者被低价诱惑，导致非法渠道屡禁不绝。监管部门需加大执法力度，同时推动电商平台落实主体责任。”
记者还注意到，部分正规电商平台已开始加强烟草销售管理。例如，京东在6月20日发布公告，要求所有烟草销售商家必须提供烟草专卖许可证，并定期审核资质。该平台还表示，将对低于市场价销售的行为进行严格处罚。
在广东广州，当地烟草专卖局联合市场监管部门开展“净网2025”专项行动，重点打击通过社交媒体、直播平台等渠道非法销售烟草的行为。执法人员查获一批通过微信私聊销售的假烟，涉案金额超过20万元。据办案人员介绍，这些假烟通过低价吸引消费者，实际利润高达200%。
消费者权益保护律师王律师指出，根据《中华人民共和国烟草专卖法》和《电子商务法》，任何单位和个人不得非法销售烟草制品。消费者若在买烟的网购平台便宜时发现价格异常，应提高警惕，避免购买假冒伪劣产品。同时，他呼吁消费者积极举报违法行为，共同维护市场秩序。
当天下午，记者走访了北京市烟草专卖局，相关负责人透露，今年上半年，全国共查处烟草违法案件1.2万余起，涉案金额超5亿元。其中，线上渠道占比逐年上升，成为监管重点。该负责人表示：“我们将继续深化‘互联网+监管’模式，利用大数据技术精准打击非法销售行为。”
在山东济南，一家大型连锁便利店因涉嫌销售低于市场价的香烟被立案调查。该店负责人称，其从外地购进廉价香烟，试图通过价格优势吸引顾客。执法人员表示，这种行为不仅违反烟草专卖法，还可能涉及偷税漏税，将依法追究责任。
多位业内人士认为，烟草市场净化需要多方合力。一方面，监管部门需加大执法力度，提高违法成本；另一方面，电商平台应主动承担社会责任，完善审核机制，杜绝低价诱惑。此外，消费者也应增强法律意识，拒绝购买非法渠道的香烟。
在浙江杭州，记者发现一家“代购”香烟的微信群，群主以“价格低、送货快”为卖点，吸引大量烟民加入。记者暗访时，群主表示其香烟来自“特殊渠道”，一包 Marlboro（万宝路）售价仅45元，远低于市场价。但群主拒绝透露进货来源，涉嫌非法经营。
针对此类现象，杭州市烟草专卖局表示，将联合网信办、公安等部门开展专项整治，严厉打击通过社交平台非法销售烟草的行为。同时，提醒消费者，任何低于市场价的香烟都可能是假烟或走私烟，购买时务必谨慎。
在湖北武汉，一家烟草批发市场因存在价格欺诈被查处。市场内部分商户以“促销价”为名，实际销售假冒伪劣产品。执法人员现场查获假冒“利群”香烟500余条，涉案金额超过10万元。商户负责人称，这些假烟通过非法渠道流入市场，价格仅为正品的三分之一。
记者在采访中发现，部分消费者对烟草市场净化持乐观态度。陈先生表示：“只要监管部门严格执法，买烟的网购平台便宜的现象自然会减少。”但也有消费者担忧：“低价诱惑难以完全杜绝，关键是如何让消费者自觉抵制。”
中国烟草学会研究员刘教授认为，烟草市场净化需长期坚持。他建议，一方面应加强法律法规宣传，提高消费者法律意识；另一方面，应推动烟草行业转型升级，通过技术手段打击假冒伪劣产品。此外，他还呼吁电商平台建立更严格的烟草销售审核机制，从源头上杜绝非法销售。
当天，国家烟草专卖局发布通报，截至6月底，全国共取缔非法烟点3200余个，查处违法案件8500余起，收缴假冒伪劣烟草制品1.5亿支。通报强调，将继续保持高压态势，严厉打击各类烟草违法行为，维护公平竞争的市场环境。