2025年6月28日,随着夏季消费旺季的到来,烟草行业消费迁移现象再次成为市场焦点。在多地走访调查中,记者发现“金樽好日子中支30”等中高端产品销量持续攀升,而传统低档香烟的市场份额则呈现萎缩趋势。这一现象的背后,既有消费升级的内在需求,也折射出烟草行业在政策调控下的结构性调整。
在北京市朝阳区一家连锁便利店,店长王女士向记者透露:“最近一个月,‘金樽好日子中支30’的进货量增加了三成,很多年轻消费者点名要这款烟。”据她观察,消费者对包装设计和口味的关注度显著提升,而价格在10元以下的低端产品销量同比下降了15%左右。这一现象与全国市场趋势基本吻合。中国烟草总公司发布的《2025年第一季度市场分析报告》显示,中支烟、细支烟等细分品类增长迅速,其中“金樽好日子中支30”以每包30元的价格定位,成为市场新宠。
烟草行业专家李明在接受采访时指出:“消费迁移是烟草行业近年来的明显趋势。一方面,随着居民收入水平提高,消费者更愿意为品质和体验付费;另一方面,‘双控’政策(指总量控制和结构控制)促使烟草企业将资源向高附加值产品倾斜。”他特别提到,国家烟草专卖局今年初发布的《关于进一步规范烟草制品价格管理的通知》明确要求,各地区不得新增低价产品,这进一步加速了消费升级的进程。
在上海市黄浦区,记者随机采访了三位烟民。35岁的张先生表示:“现在吸‘金樽好日子中支30’,感觉包装比以前精致多了,口感也确实好一些。”而52岁的刘先生则坦言:“以前只抽10多元的烟,现在偶尔也会尝试30元左右的,毕竟身体和面子都要考虑。”值得注意的是,年轻消费者对烟草产品的态度更加多元。22岁的李同学告诉记者:“我们这代人更看重品牌调性和社交属性,‘金樽好日子中支30’的包装设计很有辨识度,适合在朋友聚会时抽。”
市场监管部门的数据印证了消费升级趋势。上海市烟草专卖局数据显示,2025年1-5月,该市中高端卷烟(每包20元及以上)销售额同比增长22.3%,其中“金樽好日子中支30”的零售额占比达到8.7%,较去年同期提升1.2个百分点。相比之下,低价卷烟销量持续下滑,部分品牌已退出市场。
然而,消费迁移并非一帆风顺。在广东省东莞市,记者发现部分烟民因价格敏感而转向替代品。一家烟酒店老板告诉记者:“有些老顾客抱怨现在好烟太贵,开始尝试电子烟或进口雪茄。”这一现象引起了监管部门的关注。广东省烟草专卖局相关负责人表示:“我们将密切关注市场变化,确保烟草消费在合法合规的轨道上进行。”
在产品创新方面,各大烟草企业动作频频。记者注意到,“金樽好日子中支30”近期推出了限量版包装,采用环保材料并融入传统文化元素,这一举措获得了市场积极反响。中国烟草工业研究院的调研报告显示,消费者对具有文化内涵和环保理念的烟草产品接受度更高。
与此同时,烟草行业的合规经营压力持续加大。北京市烟草专卖局近期查处了多起非法销售低价卷烟案件,涉案金额达数百万元。执法人员在新闻发布会上强调:“消费者应通过正规渠道购买烟草制品,切勿贪图便宜购买来路不明的产品。”
在消费者权益保护方面,新修订的《烟草专卖法实施条例》将于7月1日起施行,其中明确要求烟草制品包装必须标明“吸烟有害健康”的警示语,并扩大了禁止吸烟场所的范围。法律专家指出,这一系列举措将进一步规范烟草市场秩序,引导消费者理性消费。
展望下半年,随着“金樽好日子中支30”等中高端产品的持续热销,烟草行业消费结构有望进一步优化。但业内人士也提醒,在享受消费升级红利的同时,烟草企业需承担更多社会责任,特别是在控烟履约和青少年保护方面。正如一位不愿具名的行业高管所言:“未来的烟草市场,品质与责任将同等重要。”
在广州市天河区,记者看到“金樽好日子中支30”的促销活动吸引了众多消费者。销售人员表示:“现在购买这款烟,可以参与‘一包一码’的防伪查询,还有机会获得文化纪念品。”这一营销策略既提升了产品附加值,也增强了消费者的信任感。
综合各方信息可见,2025年烟草行业消费迁移呈现加速态势,“金樽好日子中支30”等产品的成功并非偶然,而是市场供需、政策导向和消费理念共同作用的结果。随着监管的日益严格和消费者意识的提升,烟草市场将继续朝着品质化、合规化的方向发展。