2025年6月28日，烟草行业消费升级趋势持续发酵，市场迎来新一轮调整与变革。在“零售送烟送一条还是2条，消费升级趋势明显，方兴未艾。”的宏观背景下，烟草消费场景、产品结构及消费者行为均呈现出新的特点。据行业数据显示，2025年第二季度，全国烟草市场销售额同比增长8.3%，其中高端烟、细支烟及特色混合型卷烟成为拉动增长的主力军。记者走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店发现，尽管政策趋严，但消费升级的势头依然强劲，尤其是“送烟送一条还是2条”的传统送礼文化，在高端消费群体中引发新的讨论。
“现在送礼越来越讲究‘面子’和‘里子’，”北京朝阳区一家烟草专卖店的店主李女士向记者透露，“以前送烟送一条已经算体面，但最近不少客户要求送两条，甚至三条，尤其是针对商务往来和重要节日。”她表示，这一现象在五月份的端午节期间尤为明显，高端品牌如“中华（硬）”、“双喜（硬经典）”等单条价格在300元以上的产品销量激增，其中“送烟送两条”的订单占比超过三成。
多位业内人士指出，消费升级不仅体现在购买数量上，更反映在产品选择上。上海烟草集团市场研究部负责人王先生在接受采访时表示：“2025年，消费者对烟草产品的品质、包装及文化内涵的要求越来越高。比如，‘利群（新版）’和‘黄山（红方印）’等品牌通过优化配方、改进包装设计，成功吸引了年轻高端消费群体。”他提到，细支烟市场占比已从2020年的不足10%增长至2025年的25%，其中“南京（细支)”、“七匹狼（细支)”等产品单价普遍在200元至400元之间，成为送礼市场的热门选择。
与此同时，监管政策的收紧并未抑制消费升级的步伐。2025年1月，《烟草专卖法实施条例》修订案正式实施，进一步明确了对烟草广告、促销活动的限制。然而，记者发现，部分品牌通过“文化联名”、“非遗工艺”等合规方式，巧妙地提升了产品附加值。例如，“玉溪（软）”与云南民族博物馆合作推出的限量版礼盒，单价高达600元，却依然供不应求。一位消费者陈先生表示：“虽然价格不菲，但包装和故事性让我觉得物有所值，送人时更有面子。”
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民和潜在消费者。来自广州的刘先生（化名）坦言：“以前觉得‘送烟送一条还是2条’是老规矩，但现在经济条件好了，送两条显得更大气，尤其是给长辈或客户。”但他同时提到，随着健康意识的提升，自己已将吸烟量减少一半，更多时候选择电子烟或低焦油产品。另一位消费者张女士则表示：“我本身不吸烟，但作为礼尚往来的选择，高端烟草产品确实能体现诚意，尤其是包装精美、寓意吉祥的品牌更受欢迎。”
业内专家对消费升级趋势持谨慎乐观态度。中国烟草学会研究员赵教授分析道：“消费升级是市场发展的必然结果，但烟草行业仍需平衡经济效益与社会责任。一方面，高端产品的推出有助于提升行业利润率；另一方面，必须警惕过度营销可能带来的健康风险。”他建议，烟草企业应加大对低危害产品的研发投入，同时通过公益广告等方式强化社会责任感。
市场行情方面，2025年6月，全国烟草批发价格指数（TWI）环比上涨1.2%，其中一线品牌涨幅更为明显。例如，“中华（硬）”批发价从320元/条上涨至335元/条，“ Marlboro（万宝路）”等进口品牌也因关税调整出现小幅上涨。对此，国家烟草专卖局相关负责人表示，价格波动主要受原材料成本、物流费用及市场需求影响，但短期内不会突破法定价格上限。
“送烟送一条还是2条”这一话题在社交媒体上引发了广泛讨论。微博话题#2025年送礼新趋势#阅读量突破5000万，不少网友分享了自己的看法。有网友调侃：“现在送烟送三条都算入门级，真正的土豪直接送整箱。”也有观点认为，这种攀比现象反映了社会消费主义的弊端。一位参与讨论的业内人士则指出：“送礼文化的演变是市场行为，但烟草企业应引导消费者理性消费，避免过度浪费。”
在监管与合规层面，多地烟草部门加强了对“送烟送一条还是2条”等营销行为的审查。北京市场监管部门近期通报了一起烟草企业利用“双条礼盒”进行变相促销的案例，最终处以罚款并责令整改。上海市烟草专卖局也表示，将持续关注高端烟草市场的营销策略，确保其符合《广告法》及《反不正当竞争法》的相关规定。
展望未来，烟草行业的消费升级仍将面临多重挑战。一方面，随着电子烟、减害产品等替代品的兴起，传统烟草的市场份额可能进一步被压缩；另一方面，消费者健康意识的提升和政策的持续收紧，将促使企业加快转型步伐。但不可否认的是，在“送烟送一条还是2条”的传统习俗与现代消费观念的交织下，烟草行业正经历一场深刻的变革。