2025年6月29日，随着全国烟草市场调控政策的持续深化，烟草行业用户画像在消费者行为、市场需求及政策影响下呈现出新的特征。记者今日走访南京、北京、上海等多地烟草专卖店及零售终端，结合行业报告与专家分析，发现“100元一盒的南京雨花石图片苏烟”等中高端产品在年轻消费者中的热度持续上升，而传统低价烟的市场份额则面临进一步压缩。
在南京夫子庙附近的一家烟草专卖店内，店主李先生向记者展示了最新上架的“南京雨花石图片苏烟”，该产品定价100元一盒，包装以南京特色文化元素“雨花石”为设计灵感，吸引了大量年轻白领和商务人士的关注。“最近一个月，这款烟的销量比去年同期增长了30%。”李先生表示，“很多消费者看重的是它的品牌调性和文化附加值，而不仅仅是烟草本身。”
记者注意到，随着《烟草控制框架公约》在国内的深入实施，烟草行业对用户画像的精细化分析成为企业制定营销策略的关键。中国烟草总公司发布的2025年第一季度报告显示，中高端卷烟产品的市场份额首次突破40%，其中“苏烟”“中华”等品牌成为增长主力。一位不愿具名的行业分析师指出：“消费者对烟草产品的需求正从单纯的生理依赖转向精神层面的满足，这为品牌差异化竞争提供了空间。”
在北京市朝阳区的一家便利店，店员王女士告诉记者，尽管烟草税持续上调，但“100元一盒的南京雨花石图片苏烟”依然有稳定的复购群体。“有位老顾客每隔一周就会来买两条，他说这种烟的口感和包装都符合他的身份需求。”王女士补充道。这一现象与市场监管总局近期发布的《关于进一步规范烟草广告的通知》形成呼应，后者明确禁止以“身份象征”等字眼宣传烟草产品，但消费者对品牌调性的追求并未因此减弱。
记者采访了多位烟民和消费者，他们的看法呈现两极分化。30岁的软件工程师陈先生表示：“我宁愿少抽几支，也要买100元一盒的苏烟，因为它的包装设计很有品味。”而45岁的货车司机张师傅则直言：“价格太高了，现在经济压力大，还是抽便宜烟划算。”这种差异反映出烟草消费市场的分层趋势，高收入群体更倾向于中高端产品，而低收入群体则对价格敏感度更高。
烟草法律与合规专家刘律师在接受采访时强调：“2025年1月生效的新《烟草专卖法实施条例》明确要求烟草企业加强消费者画像的合规管理，禁止利用大数据精准推送烟草广告。这意味着，即便中高端产品热度上升，企业仍需在营销方式上谨慎合规。”他举例说，某品牌曾因在社交媒体上以“商务人士必备”为标签推广产品而被罚款，这正是监管收紧的典型案例。
从行业市场行情来看，国际烟草巨头菲莫国际和英美烟草在2025年加大了在华电子烟和低焦油产品的布局，试图通过技术创新绕开传统烟草的监管红线。相比之下，国内烟草企业更注重产品升级。记者在上海市烟草专卖局看到，当地市场监管部门正在推广“扫码购烟”系统，消费者需通过实名认证才能购买中高端产品，这一举措既符合反走私要求，也强化了用户数据的管理。
烟草健康影响研究专家赵教授指出：“尽管‘100元一盒的南京雨花石图片苏烟’等高端产品在文化营销上取得成功，但烟草成瘾的本质并未改变。数据显示，我国每日吸烟人数仍有3.5亿，控烟形势依然严峻。”他呼吁消费者理性看待烟草消费的“身份符号”，并建议政府进一步推动公共场所禁烟和价格调控。
在消费者评价方面，电商平台上的用户评论显示，苏烟的忠实粉丝对其“细腻的口感和独特的包装”给予高度评价，但也有人质疑其“性价比不足”。一位消费者写道：“100元一盒，还不如买两条20元的白沙。”这种分歧反映出烟草消费市场的复杂性，既有对品牌价值的认可，也有对价格敏感的现实考量。
综合来看，2025年6月29日的烟草行业用户画像呈现出以下特点：中高端产品在文化营销和品牌调性上赢得部分消费者青睐，但价格敏感度仍是制约因素；监管政策持续收紧，企业需在合规前提下探索差异化竞争；消费者群体分化明显，高收入与低收入群体的需求差异加大。随着“100元一盒的南京雨花石图片苏烟”等产品的热度不减，烟草市场的博弈仍在继续。