2025年6月29日，随着全国烟草市场调控政策的持续深化，各大烟草品牌及零售渠道的最新动态成为行业焦点。据记者今日走访多个城市烟草专卖点和连锁超市发现，尽管国家烟草专卖局近期未出台新的限价令，但部分品牌价格波动明显，尤其是高端细支烟和电子烟替代品市场表现活跃。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李明向记者透露：“最近‘利群’（软红）价格涨了5元，现在卖55元一包，但进货量比上月减少三成。”他解释称，这与烟草行业“控量稳价”政策有关，同时消费者对健康风险的担忧也在增加。记者注意到，店内摆放的“黄山”品牌细支烟依然热销，但电子烟专区却鲜有人问津——这与《2025年电子烟新规》实施后的市场降温趋势一致。
记者随即来到华润万家北京三元桥店，询问“华润万家能买烟吗？”店员表示：“可以，但需出示身份证，且只售卖指定品牌的20种香烟。”这与烟草专卖局规定的“零售终端实名制”要求完全一致。据华润万家内部数据显示，2025年第二季度，其烟草销售额同比下降8.2%，部分门店甚至将烟草区移至非显眼位置，以减少青少年接触风险。
上海烟草集团副总经理王伟在今日的行业研讨会上指出：“传统烟草正面临‘三重挤压’——健康意识提升、替代品竞争加剧、监管趋严。”他引用了尼尔森市场监测数据：2025年1-5月，国内卷烟销量同比下降3.7%，但低焦油、薄荷醇等低危害产品占比上升12%。记者在南京路一家“南京（红)香烟”专卖店看到，该品牌最新推出的“轻雾”系列定价88元/包，主打“每口含焦油量低于1毫克”的概念，吸引了不少年轻消费者。
在消费者端，记者随机采访了三位烟民。来自武汉的货车司机张师傅（化名）表示：“现在买包‘中华’（软）要70元，比去年贵了10块，但没办法，习惯难改。”而90后白领陈女士则坦言：“我正在尝试电子雪茄，虽然价格贵（单支120元），但至少不用闻到传统香烟的刺鼻味。”她同时提到，最近在抖音上看到“华润万家能买烟吗”的搜索量激增，但实际购买时仍需严格验证身份。
烟草法律合规领域专家刘律师指出，2025年《烟草专卖法实施条例》修订版对零售终端的监管更加细致，例如要求所有烟草广告需标注“电子烟同样有害”的警示语。记者发现，在杭州一家7-11便利店，其烟草专柜张贴的“健康警示”海报已从原来的黑色字体升级为红色加粗，并附带二维码可查询产品焦油含量。
与此同时，国际烟草市场动态也影响着国内行情。美国烟草巨头菲利普·莫里斯公司近日宣布，其“iQOS”加热不燃烧产品在中国台湾的试点销售将暂停，这一消息被国内行业解读为“国际资本对中国市场政策风险的规避”。反观国内，云南中烟的“红塔山（经典1956）”因包装设计被年轻群体戏称为“复古潮品”，单包定价35元，销量逆势增长5%。
在“华润万家能买烟吗”这一话题下，消费者对便利性需求与监管合规之间的矛盾日益凸显。记者走访广州天河城万象城时发现，商场内设的烟草专柜采用“扫码预约-核验身份-自助取货”的数字化流程，单次购买上限为2包，且系统会自动记录购买时间。华润万家相关人士表示，这种模式或将成为未来烟草零售的主流趋势。
行业分析师张宏（化名）在今日发布的《2025年烟草市场半年报》中预测：“传统卷烟价格将继续小幅上扬，但结构性调整将加速——低焦油、特色香料（如桂花、茉莉香型）将成为品牌突围的关键。”他特别提到，近期“双喜（硬经典）”推出的“低危害版”定价48元/包，市场反馈显示，40岁以上男性消费者对其接受度超过65%。
随着下午4点烟草零售终端的统一结算时间临近，记者注意到，不少烟民开始“囤货”，但均表示“适量购买”。在北京市海淀区一家社区便利店，店主周女士说：“今天来买‘玉溪’（软）的顾客比昨天多一倍，但都是买一包，没有超过两包的。”这或许印证了行业观点：尽管烟草消费总量下降，但消费者对特定品牌的价格敏感度正在提高。