2025年6月30日，随着全国烟草行业进入新一轮品牌忠诚度调研周期，各大烟草品牌的市场表现与消费者反馈成为行业焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及线上平台发现，尽管监管政策持续收紧，但部分传统品牌仍凭借价格优势与营销策略稳占市场，而新兴电子烟替代品则面临合规与消费习惯的双重挑战。
在北京市海淀区某烟草专卖店，店主李先生向记者透露：“最近‘中华’和‘玉溪’的销量保持稳定，但不少老顾客会问‘去哪能买到便宜的烟丝’。”他解释称，随着烟草税调整，高端品牌价格上浮明显，而散装烟丝市场因监管严格，已基本退出正规渠道。记者注意到，该店今日销售的“中华（硬）”零售价为每包80元，较去年同期上涨5元，而“玉溪（软）”则稳定在55元/包。一位常客张先生表示：“虽然涨价，但习惯了这些牌子，电子烟口感还是不行。”
与实体店形成对比的是，线上烟草平台的品牌忠诚度分化更为显著。根据艾瑞咨询最新数据，2025年第二季度，京东、天猫等平台烟草专区中，“利群”和“红塔山”的复购率分别达到68%和65%，显著高于“双喜”的52%。行业专家王立新分析：“低价位品牌通过促销活动绑定消费者，而高价品牌则依赖礼品属性。例如‘芙蓉王（硬）’近期推出‘买二送一’活动，实际价格降至42元/包。”
记者在采访中发现，消费者对购买渠道的焦虑情绪有所上升。在成都市武侯区，一位烟民刘女士直言：“现在买烟比以前麻烦，很多小店都不卖了，‘去哪能买到便宜的烟丝’成了问题。”她提到，由于《烟草专卖法实施条例》2024年修订版强化了对非卖品烟丝的管控，黑市交易风险加大。市场监管总局数据显示，今年上半年全国查处无证经营案件同比减少23%，但消费者转向网购的比例提升40%。
行业监管层面对此作出回应。国家烟草专卖局政策研究室主任陈明在今日发布的《2025年上半年烟草市场秩序分析报告》中指出：“品牌忠诚度调查显示，合规渠道的消费者占比已回升至92%，较去年提高7个百分点。”他特别强调，近期查处的某电商平台“烟丝代购”案例，涉及金额超300万元，充分说明非法渠道的顽固性。
在品牌创新方面，云南中烟与贵州中烟的“低焦油”技术突破成为亮点。记者获知，云南中烟研发的“云烟（低焦）”通过微胶囊技术实现焦油量降至8mg/支，在云南昆明上市首日即售出1.2万包。消费者周先生评价：“抽起来确实淡一些，但价格贵了10%，不知道值不值得。”
与此同时，电子烟行业的合规转型对传统烟草构成潜在威胁。深圳某电子烟企业负责人透露，其与烟草局合作的“加热不燃烧”产品已通过审批，预计7月将在福建试点。但中国控烟协会副会长杨功焕警告：“这类产品可能模糊烟草边界，建议消费者保持警惕。”
消费者态度呈现代际差异。90后白领陈女士表示：“现在更多用电子烟替代，但逢年过节还是会买‘红双喜’送礼。”而60后退休教师赵先生则坚持：“电子烟再便宜也不是真烟，传统牌子才是根。”这种分化也反映在销售数据上——根据尼尔森IQO数据，2025年6月，35岁以上男性消费者中，传统品牌购买率仍达78%。
国际市场方面，中国烟草品牌“双喜”在东南亚的“一带一路”渠道扩张引发关注。记者联系到新加坡某免税店店员，对方证实：“‘双喜（硬经典）’在当地价格折合人民币约65元/包，比国内便宜15元，但口味需要适应。”这一现象被业内解读为品牌全球化与本地化平衡的典型案例。
针对价格敏感型消费者，记者在山东临沂烟草市场发现，当地部分零售户通过“整条购买优惠”策略吸引常客。一位店主算账：“买一条‘红河’（25元/包）比零买每包省2元，很多农民客户会囤货。”这种模式在三四线城市尤为普遍，显示出价格弹性对品牌忠诚度的直接影响。
综合各方反馈，2025年6月30日的烟草市场呈现出品牌固化与变革并存的复杂局面。传统品牌依靠渠道管控与价格策略维持优势，而新兴技术、监管政策与消费习惯的交织，正重塑着这个古老行业的未来走向。对于消费者而言，如何平衡健康、价格与习惯，仍是摆在眼前的现实课题。