2025年6月30日，随着“七一”建党节临近，烟草行业节日消费市场再次成为舆论焦点。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及线上平台发现，节日档期香烟销量显著增长，其中“烟这么点外卖”现象尤为突出，引发监管部门与业内专家的广泛关注。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王经理向记者坦言：“最近一周，‘利群（新版）’‘红塔山（经典1956）’等品牌销量环比增长30%以上，不少顾客是提前囤货。现在‘烟这么点外卖’很普遍，很多年轻人通过‘美团’‘饿了么’等平台下单，甚至要求送到酒店或聚会场所。”
记者注意到，线上烟草销售平台在节日期间推出“节日特供礼盒”等促销活动。例如，某平台将“双喜（硬经典）”（零售价45元/条）与打火机、烟灰缸捆绑销售，折扣后总价优惠10元。但根据《2025年烟草专卖品市场监管办法》第12条规定，此类“搭售”行为需明确标注，不得诱导消费。记者随机采访三位消费者，其中一位30岁的程序员小李表示：“‘烟这么点外卖’确实方便，但价格比实体店贵5元左右，主要是图省事。”
上海烟草集团市场分析师张伟指出：“节日消费呈现两大特点：一是礼品烟需求上升，‘中华（硬）’（零售价100元/条）‘玉溪（软）’（零售价85元/条）等高端品牌销量增长25%；二是‘年轻化’趋势明显，‘黄山（红方印）’（零售价58元/条）在20-30岁群体中占比提升。”他补充道，这与近期电子烟监管趋严（国家烟草专卖局2025年5月发布《电子烟管理办法》修订版）有一定关联，部分消费者转向传统香烟。
然而，节日消费也暴露出合规问题。广州市越秀区烟草专卖局今日发布通报，查处3起线上无证销售香烟案件，涉案金额超10万元。执法负责人李科长强调：“《刑法修正案（十一）》将非法经营烟草专卖品入刑标准降至5万元，‘烟这么点外卖’若涉及无证经营，将面临严厉处罚。”
在消费者评价方面，记者收集到不同群体的反馈。资深烟民老陈（化名）表示：“节日聚会抽烟是习惯，但‘利群（软红）’（零售价60元/条）涨价后，现在只敢抽中档烟。”而25岁的白领小周则认为：“现在年轻人抽烟更注重品牌文化，比如‘七匹狼（软通）’（零售价50元/条）的包装设计更受青睐。”
国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长4.2%，其中节日消费贡献率约18%。中国控烟协会副会长许桂华接受采访时指出：“虽然销量增长，但《健康中国2030规划纲要》提出要降低15岁以上人群吸烟率，行业需平衡经济效益与社会责任。”
在市场行情方面，记者发现区域性差异明显。杭州市场“红双喜（硬）”（零售价55元/条）缺货现象频发，当地烟民需排队购买；而成都市场则因“娇子（软）”（零售价48元/条）促销，销量同比增长40%。烟草行业分析师刘明表示：“这种不平衡源于地方烟草公司库存管理差异，预计下半年将调整供需结构。”
值得关注的是，部分电商平台出现“预售节日礼券”业务。消费者支付定金后，可在节日期间兑换指定香烟，但需线下门店提货。这一模式引发争议：北京消费者权益保护协会律师陈静认为，此类行为是否构成“变相线上销售”尚存法律空白，建议监管部门明确界定。
对于“烟这么点外卖”的监管，上海市市场监督管理局今日发布《网络订货烟草制品配送服务规范（试行）》，要求配送人员必须佩戴统一标识，且不得进入住宅楼道。这一举措被业内视为规范市场的重要一步。
在政策层面，国家烟草专卖局计划于2025年7月1日起实施《烟草制品零售点合理布局规划》，预计将影响全国30%的烟草零售终端。行业专家预计，这将进一步推高合规成本，促使部分小型商户转型。
综合来看，2025年“七一”节前烟草市场呈现出消费升级与监管收紧并行的态势。从消费者习惯到行业政策，各方都在适应新的市场环境。而“烟这么点外卖”这一现象，则成为观察烟草行业数字化转型的独特窗口。