2025年6月30日,随着全球烟草行业“低焦趋势”的深入推进,中国烟草市场迎来了新一轮的产品迭代与消费升级。在多地监管政策持续加码、健康理念日益普及的背景下,低焦油、低尼古丁的烟草制品逐渐成为市场主流。记者今日走访多个城市烟草专卖店及线上平台发现,尽管传统品牌仍占据主导地位,但以“黑马烟”为代表的新兴低焦产品正悄然崛起,引发行业与消费者的双重关注。
“最近不少老烟民都在打听‘黑马烟哪里卖的’,听说这款烟焦油含量比普通香烟低一半,抽起来喉咙舒服多了。”在北京一家烟草专卖店内,店主李先生向记者透露。他介绍,近两个月来,低焦油产品的咨询量显著增加,其中“黑马烟”等主打“减害”概念的品牌尤为突出。记者注意到,该品牌在货架上的摆放位置已从角落移至显眼处,部分门店甚至出现了断货现象。
行业数据显示,2025年第一季度,全国低焦油卷烟销量同比增长23.6%,其中主打“健康吸烟”的细分品牌贡献了超三成增量。国家烟草专卖局发布的《2025年烟草行业健康消费指引》明确指出,未来三年将逐步提高低焦油产品的市场占比,并鼓励企业加大研发投入。这一政策导向直接推动了行业格局的变化。
“去年我们投入2亿元研发的低焦技术终于有了回报。”某头部烟草企业研发总监王教授接受采访时表示,其公司最新推出的“清源系列”香烟,焦油含量控制在5mg以下,较国家标准上限降低80%。他解释称,通过优化滤嘴材料和烟丝配方,实现了“在不影响口感的前提下显著降低危害”。不过,他也坦言,目前技术成本仍导致产品零售价普遍在60元/包以上,如“清源”系列市场定价为65元/包。
消费者反馈呈现两极分化。36岁的程序员陈先生表示:“刚开始吸低焦烟会不适应,但一个月后明显感觉咳嗽少了。”而另一位烟龄15年的张女士则抱怨:“味道太淡,像‘抽空气’,还不如买10块钱一包的老牌子实在。”记者在街头随机采访的20名烟民中,12人表示愿意尝试低焦产品,但价格敏感度较高,多数人认为“40元以上的低焦烟就超出了日常消费范围”。
值得注意的是,低焦趋势也催生了灰色市场。在二手交易平台和社交媒体上,“黑马烟哪里卖的”成为高频搜索词,部分卖家打着“免税渠道”的旗号以45元/包的价格兜售,远低于官方定价。烟草专卖局执法人员提醒,此类产品多为假冒伪劣,其“低焦”宣传缺乏权威检测支持,消费者需通过正规渠道购买。记者调查发现,正规渠道的“黑马烟”零售价为58元/包,部分城市烟草专卖店还提供积分兑换等优惠活动。
国际市场的经验为国内提供了参考。美国FDA自2024年起要求所有烟草包装标注“减害”产品需通过PMTA(上市前审查)认证,欧盟则禁止了焦油含量低于3mg的香烟销售,认为“过度宣传健康暗示”。中国烟草学会专家张博士指出:“我们的监管应平衡鼓励创新与防止误导,既不能因噎废食,也不能让企业钻空子。”他建议建立独立的第三方检测体系,对低焦产品实施动态抽检。
在市场博弈中,传统品牌也积极调整策略。记者看到,红塔山、白沙等老牌香烟纷纷推出“减焦升级版”,如“红塔山(软经典)”将焦油含量从12mg降至8mg,并同步下调至35元/包的亲民价格。某省级烟草公司市场部经理透露:“我们测算过,在保持利润率的前提下,每包降5元能带来销量增长约15%。”
法律合规层面,新修订的《烟草专卖法实施条例》将于7月1日生效,其中明确禁止“低焦=健康”等误导性宣传。北京市律师协会消费者权益专业委员会主任刘律师表示:“企业需在包装上注明‘减害不等于无害’,否则将面临最高50万元的罚款。”这一规定进一步规范了低焦市场的竞争秩序。
展望下半年,随着“无烟日”临近及控烟力度加码,低焦产品或将迎来新一轮消费热潮。然而,记者在采访中也发现,部分消费者对“黑马烟哪里卖的”这类问题的执着,反映出市场对真正安全吸烟方案的渴求,这或许将成为推动行业持续创新的核心动力。