2025年6月30日，随着全国烟草市场持续回暖，终端动销数据再次成为行业关注的焦点。据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第二季度烟草市场运行报告》显示，全国卷烟销量环比增长3.2%，其中细支烟和低焦油产品表现尤为突出。记者走访北京、上海、广州等一线城市烟草零售终端发现，尽管多地执行“控烟令”升级，但消费者对高品质烟草的需求并未减弱，反而催生了一批“小众爆款”。
“蓝嘴的细烟是什么牌子的？”成为近期零售终端高频询问。记者在朝阳区一家连锁便利店观察到，消费者李先生拿着一包包装独特的细支烟向店员咨询。店员介绍：“这是‘利群’的‘天蓝细支’，焦油量只有5mg，很多老烟民现在都转这款。”据行业数据显示，2025年上半年，利群、南京、黄山等品牌细支系列销量同比增长均超过15%，其中利群“天蓝”系列更是凭借“蓝嘴”设计成为辨识度最高的产品之一。一位不愿具名的业内专家向记者分析：“细支烟的崛起，反映了消费者在健康焦虑与消费升级之间的微妙平衡。”
然而，终端动销的火热并未掩盖行业的政策压力。6月28日，国家卫健委联合市场监管总局发布《关于进一步规范烟草制品价格管理的通知》，明确要求各地烟草局加强“天价烟”整治，并对零售终端价格公示提出更严要求。记者在上海外滩一家高端商场内发现，原本陈列的“九五至尊”系列已被下架，取而代之的是“黄山”品牌的新款产品。商场经理透露：“现在查得特别严，连中华的软包都要求明码标价，不能搞任何形式的变相加价。”
价格波动成为本月市场最显著特征。在北京三里屯商圈，记者实测发现，中华软包零售价从上周的75元/包回落至70元，而 Newport（万宝路）薄荷系列则从50元涨至53元。北京市烟草专卖局工作人员解释：“这是全国统一调控的结果，一方面要打击高价烟，另一方面要应对进口烟的竞争。”值得注意的是，消费者对价格的敏感度正在提高。一位年轻烟民在采访中表示：“现在一包烟差几块钱都看得出来，但蓝嘴的细烟是什么牌子的？只要包装好看，价格合理，还是会尝试的。”
在监管层面，6月30日当天，国家烟草专卖局官网发布了《烟草制品广告审查指南（修订征求意见稿）》，明确提出禁止在包装上使用“低焦油”、“淡味”等误导性表述。这一举措直接影响了近期大热的“减害烟”市场。安徽烟草公司一位营销主管透露：“黄山品牌原本计划推出的‘零焦油’系列被迫叫停，现在只能主打‘中支’概念。”记者在合肥烟厂看到，生产线正在改造，原本的“低害”标签被替换为“中支传承”等合规表述。
消费者评价呈现两极分化。在北京大学附近一家烟酒店，店主展示了刚到的“双喜·世纪经典”新品，一位老顾客抱怨：“包装太花哨，不如以前的简洁。”而另一名年轻女性则兴奋地拿起“娇子·X”细支：“这包装太有设计感了，蓝嘴的细烟是什么牌子的？原来就是这款，早就想买了！”行业分析师指出：“年轻消费者正在重塑烟草审美，包装设计甚至比口味更重要。”
进口烟草市场也出现新动向。据上海海关数据，2025年上半年，通过跨境电商渠道入境的IQOS烟弹环比下降12%，但加热不燃烧产品销量增长8%。一位从事免税品贸易的商人透露：“日本烟草的Ploom Tech系列现在很受欢迎，单盒售价约120元，但消费者愿意为‘品质感’买单。”然而，市场监管总局警告称，此类产品存在法律风险，消费者投诉量已上升30%。
在地方层面，浙江烟草公司创新推出“动销监测APP”，实时追踪终端库存。杭州某连锁超市店长展示手机界面：“这个月黄山品牌动销率95%，比上月高10个百分点。”但与此同时，贵州毕节烟草专卖局通报了一起“终端违规囤货”案例，一名店主因囤积“贵烟·国酒香”被罚款5万元，凸显监管力度不减。
临近月末，各品牌营销动作频繁。记者发现，南京烟草在南京路步行街投放了“金陵十二钗”限量版细支，单包定价80元，限量500条；而“白沙”品牌则联合湖南卫视推出“白沙·中国红”定制款，单包售价65元。一位品牌经理表示：“现在营销投入比往年增加30%，但效果越来越难衡量。”
综合来看，2025年6月30日的烟草市场呈现出“政策趋严、消费升级、竞争加剧”的复杂格局。蓝嘴的细烟是什么牌子的？答案已不再单一，而是成为行业创新与消费者选择博弈的缩影。随着“健康中国2030”战略深入推进，烟草行业或将迎来新一轮洗牌，而终端动销的每一丝变化，都在映射这一进程的轨迹。