2025年6月30日，随着烟草行业消费分级政策的深入推进，市场格局再度迎来显著变化。根据《烟草行业消费分级管理办法（2025年修订）》的最新要求，各品牌香烟产品需明确标注消费分级标识，并依据不同等级实施差异化税收和营销策略。记者今日走访多地市场发现，这一政策已对烟草零售端产生深远影响，尤其是高端市场和中端市场的供需关系出现微妙调整。
在山东省济南市，一位不愿具名的“泰山拂光烟批发商”向记者透露，自消费分级政策实施以来，其代理的高端香烟销量增长约15%，但利润空间因税收调整被压缩。该批发商表示：“消费者对‘高端’标签的敏感度提升，但价格敏感度同样存在。例如，泰山拂光（软红）批发价从每条560元上调至580元，部分零售商因利润不足开始转向中端品牌。”
中国烟草总公司发布的最新市场数据显示，2025年上半年，消费分级政策覆盖的试点城市中，高端香烟（日均消费价格超过100元/包）销量同比增长8.3%，而中端市场（50-100元/包）则因政策引导消费者“理性消费”，销量微跌1.2%。这一趋势在一线城市尤为明显。记者采访北京朝阳区的烟民李先生时，他坦言：“以前买高端烟图个面子，现在分级标识让选择更清晰，50元档次的‘利群’性价比反而更高。”
烟草法律专家张明（化名）指出，消费分级政策的法律依据源自《烟草控制框架公约》的履约要求，其核心在于通过税收杠杆和消费引导，减少青少年吸烟率并优化产业结构。他引用市场监管总局的监测报告称：“截至6月，全国已有超过85%的烟草零售终端完成分级标识更换，违规销售行为同比下降32%。”
然而，政策落地过程中也暴露出市场不均衡问题。在云南昆明，多位中端香烟品牌经销商反映，由于部分消费者对分级体系认知不足，导致“玉溪（软）”等传统中端品牌库存积压。记者在走访时发现，某连锁便利店店主王女士特意在收银台摆放分级指南，但仍遇到顾客询问：“分级和价格有什么关系？”
值得关注的是，消费分级政策对烟草企业研发策略的影响已初显。记者联系到“泰山拂光烟批发商”所在的某省级烟草公司研发部门负责人，对方透露：“高端产品线正加速推出‘低焦油’与‘健康元素’组合包装，以应对分级政策对高端市场的限制。例如，即将上市的‘泰山拂光·臻选版’将标注‘低敏配方’，目标锁定分级体系中的‘健康优先’消费群体。”
在消费者端，分级政策引发的讨论尤为热烈。上海消费者保护协会发布的调查报告显示，68%的受访者认为分级标识有助于“避免冲动消费”，但仍有23%的消费者质疑其透明度。记者在社交媒体上看到，一位自称“老烟枪”的网友留言：“分级挺好，但别让‘中端’变‘低端’，我习惯的‘南京（红）’不能因为分级就涨价。”
国际烟草市场研究机构菲莫国际（Philip Morris International）分析师在最新报告中指出，中国消费分级政策的实施，为全球烟草行业提供了“需求管理”的范本。该机构预计，到2026年，中国烟草市场将形成“金字塔”式消费结构：高端市场占比稳定在25%，中端市场因政策引导增长至45%，基础市场则因控烟措施持续萎缩。
针对政策实施中的争议，国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在今日例行发布会上回应：“分级不是等级歧视，而是基于健康风险的消费引导。目前正联合卫健委制定更详细的分级标准解读，预计下月向社会公布。”该负责人特别提到，对于“泰山拂光烟批发商”等市场主体反映的库存问题，已启动“分级过渡期专项补贴”，预计将惠及全国约12万家中小零售户。
在政策持续发酵的背景下，记者观察发现，部分敏锐的烟草零售商已开始调整经营策略。成都某烟酒店店主刘先生告诉记者：“现在店里高端烟只展示不主动推荐，反而把‘中华（硬）’的分级说明贴在柜台最显眼位置，反而吸引了一批‘尝鲜’的年轻顾客。”这一现象印证了消费分级政策在市场引导中的“双刃剑”效应。