本文作者:吴紫涵

前沿 送礼买什么烟好一点,中年人偏好高端品牌,精益求精

吴紫涵 2025-06-30 3

2025年6月30日,随着全国“双夏”消费季的深入推进,烟草行业年龄层分布的最新数据引发市场广泛关注。记者今日走访多地烟草零售终端及调研机构发现,在严格的控烟政策背景下,不同年龄段的消费者对烟草产品的选择呈现出明显分化,传统与新兴品牌的市场占比正在经历新一轮洗牌。

“送礼买什么烟好一点?”成为近两周零售终端高频咨询话题。某大型连锁烟酒店负责人李明(化名)向记者透露,45岁以上客群仍将中华、双喜等经典品牌作为首选,其中中华(硬)的单盒价格约80元,双喜(硬经典)约50元,占比达该店总销售额的40%。而30至45岁的中年群体则更倾向混合型产品,如娇子X(软)约60元/盒,其销量较去年同期增长12%。“这部分人群既追求品牌调性,又看重性价比,是市场‘中坚力量’。”

与中老年群体形成鲜明对比的是,25至30岁的年轻烟民开始向低焦油、细支烟靠拢。据市场监管部门数据显示,五叶神(细支)约65元/盒、黄鹤楼(软蓝)约55元/盒等新品系销量增幅显著。烟草行业分析师张伟(化名)指出:“年轻消费者更易被包装设计和营销叙事吸引,但受《烟草专卖法实施条例》修正案影响,此类产品广告投放受限,未来增长可能放缓。”

记者在采访中注意到,65岁以上老年群体的烟草消费行为呈现出“固化+代购”特点。多位社区烟民表示,由于子女限制其购买高价烟,他们常通过社区便利店或熟络的零售商“拼单”购买玉溪(软)约45元/盒等传统产品。“送礼买什么烟好一点?还是得看对方年龄。”一位退休教师王大爷坦言,自己给老战友送礼仍坚持选择“老牌子”。

行业监管层面,国家烟草专卖局最新发布的《2025年第一季度烟草市场分析报告》显示,全国卷烟销量同比下降3.2%,但高价位产品(100元/包以上)占比提升至28.7%。中国控烟协会秘书长杨杰强调:“年龄层分布的变化与《电子烟管理办法》实施后的替代效应有关,但青少年吸烟率仍未得到根本遏制。”

在消费体验端,消费税调整后的价格传导效应已显现。某省会城市烟草批发市场数据显示,红塔山(经典1956)从40元/盒涨至48元/盒,但销量仅下降5%,显示基础价段产品的价格弹性较低。相反,利群(新版)约70元/盒因被曝出“包装印刷瑕疵”导致退货率上升,印证了中高端产品对品质的敏感度。

消费者评价方面,年轻群体对“国潮”概念接受度较高。一位90后消费者在社交平台发文称:“送礼买什么烟好一点?朋友推荐了白沙(和天下·细支),虽然128元/盒有点贵,但‘航天联名款’的包装很有面子。”而中年消费者则更看重实用价值,某企业采购负责人表示:“商务送礼还是选云烟(软精品),88元/盒,包装大气且不易出错。”

值得关注的是,部分新兴品牌试图通过跨界营销突破年龄壁垒。记者发现,某电子烟品牌被曝与烟草企业合作开发“减害产品”,虽被监管部门紧急叫停,但反映出行业对年轻客群的争夺已进入“白热化”阶段。业内专家刘教授指出:“年龄层分布的动态变化本质是政策、经济、文化多重因素叠加的结果,未来需警惕代际消费习惯差异带来的市场波动。”

在政策执行层面,多地烟草局已启动“年龄识别系统升级工程”。杭州市烟草专卖局表示,全市6000余家零售终端已安装人脸识别设备,对疑似未成年人购买行为自动报警。这一举措在保障合规的同时,也间接影响了青少年群体的购买渠道。

市场行情监测显示,2025年上半年烟草行业呈现出“高端稳、中端缓、低端活”的特点。云南中烟某品牌经理透露:“送礼买什么烟好一点?目前玉溪(阿诗玛)88元/盒成为新晋热门,主要靠‘少数民族文化包装’吸引30-40岁女性送礼者。”而安徽中烟则通过“黄山(红方印)50元/盒”的渠道促销策略,在三四线城市稳住了45岁以上客群的基本盘。

综合各方反馈,烟草行业年龄层分布的演变仍在持续。随着“健康中国2030”战略推进,控烟力度加码与消费升级趋势将长期共存。消费者选择行为的分化,既反映了社会观念的变迁,也为行业转型提供了新契机。在政策与市场的双重博弈下,烟草市场的“代际图谱”终将重新绘制。

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作者:吴紫涵本文地址:https://www.luoyiteng.com/article/34273.html发布于 2025-06-30
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