2025年6月30日，随着端午佳节的临近，烟草市场再度迎来消费高峰。记者走访多地烟草专卖店及便利店发现，节日氛围下，卷烟销量明显攀升，尤其是中高端产品更受青睐。据行业数据显示，今年端午期间，全国卷烟销售额预计同比增长12%，其中礼赠消费占比超过40%。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到顾客络绎不绝。店员李女士表示：“这几天来买烟的人特别多，尤其是泰山、中华等品牌，动辄一买就是一条。”她透露，泰山30元一盒的烟在节日期间销量尤为突出，不少消费者会将其作为伴手礼。“现在30元档位的产品性价比高，既适合自抽，也拿得出手。”
行业专家王立军在接受采访时指出，今年端午节烟草消费呈现“两极分化”趋势。“一方面，高端产品如中华、利群等因包装精美、寓意吉祥成为送礼首选；另一方面，像泰山这类30元档位的产品凭借亲民价格和稳定品质，在普通消费群体中热度不减。”他补充道，根据市场监管总局最新数据，截至6月25日，全国烟草市场合规率达98.6%，价格体系稳定。
记者注意到，部分消费者对价格敏感度较高。在上海市徐汇区一家24小时便利店，一位年轻顾客拿起一盒泰山（红）问道：“泰山30元一盒的烟多少钱一包？”店员回答：“一盒20元，一包5元。”该顾客犹豫片刻后表示：“还是等促销活动吧，现在价格有点高。”
烟草法律合规专家张晓梅强调，尽管节日消费旺盛，但《烟草专卖法》及《广告法》对促销活动仍有严格限制。“商家不得通过抽奖、打折等方式变相诱导，更不能向未成年人销售卷烟。”她引用国家烟草专卖局近期通报案例称，广东某企业因违规开展节日促销被罚款50万元。
消费者评价方面，北京市民刘先生表示：“每年端午都会给亲戚买两条泰山，30元档位性价比最高。”而另一位消费者陈女士则认为：“现在烟价涨了，30元一包的烟（指泰山）已经算中档了，以前20多就能买到。”
在山东济南，记者发现当地烟草市场对“泰山”品牌尤为重视。一位批发商透露：“我们和烟草公司签了协议，节前备货量比平时多三成，特别是泰山（红）和泰山（将军）两款产品。”他补充道：“泰山30元一盒的烟多少钱？现在市场价稳定在20元/盒，不搞特殊活动。”
市场监管方面，各地烟草部门加大了节日期间执法力度。武汉市烟草专卖局发布提示称，将重点打击“假、私、非”卷烟，消费者可通过“12313”热线举报。记者在采访中获悉，近期湖北某地查获一批假冒泰山品牌卷烟，案值达120万元。
行业市场行情显示，除传统品牌外，新式烟草产品在节日消费中也占有一席之地。电子烟品牌“悦刻”北京地区负责人透露：“端午期间，我们与多家便利店合作，但销售量仍不及卷烟的1/5。”
在消费者行为分析上，记者采访到多位烟民后发现，节日消费动机呈现多元化。郑州某公司职员赵先生说：“买烟更多是为了应酬，30元档位的泰山（红）既不寒酸，也不会显得太张扬。”而退休教师孙女士则表示：“孙子结婚，特意买了两条中华，寓意‘和和美美’。”
价格方面，记者整理了部分畅销产品节前价格：中华（硬）70元/盒，利群（新版）40元/盒，泰山（红）20元/盒，红塔山（经典1956）10元/盒。值得注意的是，有消费者发现，同一品牌在不同销售渠道价格存在差异。“我在超市看到泰山30元一盒的烟多少钱？标价22元，比便利店便宜2块。”一位顾客说。
国际烟草巨头菲莫国际中国区代表在邮件回复中称：“尽管中国烟草市场以国有为主导，但节日消费逻辑在全球范围内具有共性——消费者更倾向于购买具有文化象征意义的产品。”
随着端午假期的临近，烟草市场热度有望持续。记者在多个销售点观察到，不少消费者会同时购买不同价位的卷烟，以满足自用和送礼需求。一位烟酒店老板总结道：“现在消费者很精明，既要面子，也要里子，像泰山30元一盒的烟多少钱？20元，这个价格段最稳妥。”