2025年6月30日，随着“95后”“00后”逐渐成为消费主力，烟草行业年轻化现象引发广泛关注。记者走访多地市场发现，传统烟草品牌正通过包装升级、口味创新和营销转型，试图在年轻群体中寻找突破口。在杭州某商业街的便利店，飞天兰州烟批发代理王经理向记者透露：“最近一批采用渐变色包装的‘炫彩版’兰州，单日销量比普通款高出三成，不少年轻人觉得‘拍照好看’。”
行业数据显示，2025年第一季度，全国烟草消费群体中25岁以下占比已达18.7%，较2020年增长5.2个百分点。国家烟草专卖局发布的《2025年烟草市场趋势报告》指出，尽管控烟力度持续加大，但“颜值经济”和“社交属性”正成为烟草年轻化的两大推手。北京市烟草专卖局一位不愿具名的监管人员表示：“近期查获的案件中，有商家利用盲盒、联名款等概念吸引未成年人，已有多起因‘诱导吸烟’被处罚。”
记者在南京新街口商圈的烟草专卖店看到，飞天兰州烟批发代理李老板正指导店员如何向年轻顾客推销新品。“这款‘冰沁薄荷’兰州，价格从35元/包涨到42元，但通过‘打卡送徽章’活动，首周销量突破千包。”他边翻看销售报表边说。然而，在社交媒体上，关于烟草年轻化的争议声浪不断。微博话题#年轻人抽烟能接受吗#下，一位用户留言：“我大学室友因为抽‘水果味’烟被劝退，这到底是时尚还是陷阱？”
烟草企业对年轻化的策略各不相同。有业内专家向记者分析：“云南中烟的‘炫彩版’兰州、安徽中烟的‘薄荷电子版’（实际为传统卷烟），本质上是通过视觉刺激降低吸烟门槛。”中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“2019年《未成年人保护法》修订后，烟草营销向年轻人渗透的隐蔽性更强，如利用‘复古风’包装淡化健康警示。”记者调查发现，某电商平台曾上架“复古滤镜”主题的烟盒定制服务，后被监管部门下架。
在价格方面，年轻化产品普遍存在溢价现象。飞天兰州烟批发代理陈女士提供的价目表显示，普通版兰州批发价28元/包，而联名款“敦煌艺术版”高达56元/包。一位刚满18岁的消费者小林坦言：“同学聚会时，拿出一包包装独特的烟确实有面子，但一周两包的开销要200多元。”他同时提到，身边有同学因追求“限量版”而尝试吸烟。
反观国际市场，菲莫国际（Philip Morris International）2025年财报显示，其“iQOS”加热不燃烧产品在亚洲年轻用户中的渗透率下降12%，被分析师解读为“年轻群体对健康风险认知提高”。国内某头部烟草公司品牌经理则回应：“我们的年轻化是合规范围内的审美创新，所有产品均符合《烟草控制框架公约》。”
消费者保护组织“无烟中国”发布的《2025年轻年人烟草调查》显示，近40%受访者认为“特定包装的香烟更容易引发尝试行为”。北京市控烟协会秘书长表示：“下一步将重点关注‘潮玩联名’等新型营销模式，现有法律对包装设计的限制仍需细化。”记者在走访中注意到，部分便利店虽悬挂“禁止向未成年人售烟”标识，但店员对“看起来像大学生的顾客”往往放松查验。
针对“飞天兰州烟批发代理”这一渠道，多地市场监管部门已开展专项检查。上海烟草局一位执法人员透露：“近期查获的‘盲盒香烟’，实际是商家将不同品牌混装，通过‘抽中即得’吸引年轻人，已构成违法营销。”而在广东，有批发商因向学校周边商铺供货被罚款5万元，其代理的“星座系列”芙蓉王被认定为“变相诱导”。
烟草行业内部对年轻化存在分歧。一位不愿透露姓名的卷烟厂技术员告诉记者：“公司内部有‘开发年轻市场’和‘坚守传统客群’两派，但最终决策权在市场部门。”记者在参加某烟草行业论坛时注意到，关于“如何平衡增长与合规”的讨论几乎贯穿全程。有参会者匿名表示：“年轻人不抽烟，行业就没了未来，但触线的事绝对不能干。”
在消费者层面，差异化态度明显。30岁的白领张女士认为：“只要不违法，年轻人有自己的审美选择权。”而其同事李先生则坚决反对：“我弟弟刚满18就因为‘觉得包装酷’开始吸烟，现在每天一包。”记者在街头随机采访中，约65%的受访者支持“禁止一切吸引年轻人的包装设计”，但同样比例的人承认“会被限量版香烟吸引”。
随着“健康中国2030”规划提出“15岁以上人群吸烟率低于20%”的目标，烟草年轻化现象的治理或将迎来更严格措施。国家卫健委一位官员在内部会议上强调：“对任何形式的烟草营销创新，都要以控烟成效为最终评判标准。”而飞天兰州烟批发代理等渠道的合规经营，将成为监管重点。记者在调查中发现，部分代理商已主动下架“网红款”产品，转向传统渠道。一位代理商说：“风声紧，还是卖常规款保险。”