2025年6月30日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费画像再次成为市场焦点。记者今日走访多家烟草专卖店及线上平台，发现消费者对烟草产品的选择呈现出多元化趋势，尤其对细支烟、高端烟的需求持续增长。在采访中，多位业内人士表示，当前烟草市场正经历一场由消费升级驱动的结构性调整，而监管政策的持续收紧也为行业带来了新的挑战。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，记者注意到，细支烟的陈列区域被放置在最为显眼的位置。店员李师傅告诉记者：“最近一个月，细支烟的销量环比增长了15%左右，尤其是‘万宝路细烟’系列，几乎每天都要补货。”当被问及“万宝路细烟有几种”时，李师傅回答：“目前市面上主要有‘万宝路细支’和‘万宝路薄荷细支’两种，价格分别是45元和48元一包，最近还有消费者询问是否有其他口味，但暂时没有上市。”
记者查阅了相关市场数据，发现这一趋势并非孤立现象。根据中国烟草总公司发布的2025年第二季度报告，全国细支烟销量同比增长12.3%，其中“万宝路细烟”系列以8.7%的市场份额位居细分市场前列。这一数据与记者在采访中观察到的现象基本吻合。然而，值得注意的是，尽管细支烟销量增长，但消费者对价格的敏感度并未降低。在一家线上烟草销售平台上，记者发现“万宝路细烟”的月销量虽然位居前列，但部分消费者在评论区抱怨价格过高：“45元一包，比普通款贵了近一倍，性价比确实有点低。”
烟草行业的消费画像变化，与近年来监管政策的调整密不可分。2024年10月，国家烟草专卖局发布了《关于进一步规范烟草制品生产经营秩序的通知》，明确要求加强高端烟草产品的市场监管，并提高烟草制品的透明度。北京烟草协会副会长张明在接受采访时表示：“政策收紧是行业发展的必然趋势，但这也促使企业更加注重产品创新和消费者体验。”他举例说：“比如‘万宝路细烟’系列，除了在口味上做文章，包装设计也更具现代感，这迎合了年轻消费者的审美需求。”
在采访中，记者还注意到一个有趣的现象：尽管电子烟在2023年被纳入烟草监管范围，但传统烟草的消费群体并未因此大规模转向电子烟。相反，许多烟民在尝试电子烟后，依然保持着对传统烟草的偏好。王先生是一名35岁的上班族，他告诉记者：“电子烟虽然方便，但抽起来总感觉不够‘过瘾’，尤其是社交场合，还是传统烟更得体。”他的看法代表了不少成熟烟民的消费心理。
与此同时，烟草行业的合规性也成为消费者关注的重点。2025年1月生效的《烟草制品标签管理办法》要求所有烟草制品必须在包装上标注详细的健康警示信息，并限制使用误导性宣传语。记者在多家商店观察发现，大多数消费者在购买时会仔细查看包装上的信息。刘女士是一名偶尔吸烟的消费者，她表示：“现在买烟前都会看看上面的警示语，虽然知道吸烟有害健康，但偶尔抽一两根还是难免的，至少要选合规的。”
在高端烟草市场，消费画像的变化更为明显。记者走访了上海一家高端烟草专卖店，发现“万宝路细烟有几种”的问题在这里有了新的答案。店员介绍，除了常规的细支和薄荷细支，还有一款限量版的“万宝路细支黑冰”，售价高达68元一包，主要面向高端消费群体。尽管价格不菲，但这款产品依然吸引了不少年轻白领前来购买。据店员透露，这款限量版烟每月限量供应200条，经常供不应求。
烟草行业的消费画像还受到国际市场的影响。近年来，随着中国烟草企业“走出去”战略的推进，越来越多的国产烟草品牌开始进入海外市场。记者在采访中了解到，一些在国外生活过的消费者更倾向于选择具有国际品牌的烟草产品。李女士曾在新加坡工作三年，她告诉记者：“在国外习惯了抽‘万宝路’，回国后也还是选择这个牌子，虽然国内也有不错的品牌，但习惯了就不想换了。”
然而，烟草行业的未来发展仍面临诸多不确定性。一方面，随着健康意识的普及，越来越多的消费者开始尝试戒烟或减少吸烟量；另一方面，监管政策的持续收紧也给行业带来了压力。中国控烟协会副会长赵红在一份公开声明中表示：“未来几年，烟草行业可能会经历更激烈的洗牌，那些能够适应新消费趋势、坚持合规经营的企业才能立于不败之地。”
在采访的最后，记者随机采访了几位烟民，他们对当前烟草市场的看法各不相同。张先生是一名大学生，他坦言：“虽然知道吸烟不好，但有时候压力大还是忍不住抽一两根，现在细支烟流行，我也跟风买过‘万宝路细烟’，但说实话，价格有点贵，普通款性价比更高。”而陈阿姨则表示：“我老伴抽了几十年烟了，现在他开始尝试电子烟，虽然不能完全替代，但至少比以前抽得少了，这也是一种进步吧。”