2025年7月1日，全国烟草行业迎来新一轮区域对标工作的重要节点。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业区域对标实施方案》，各地烟草专卖局需围绕“产量、销量、税收、品牌影响力”四大核心指标展开深度对标，旨在推动行业高质量发展。记者今日从多地烟草部门获悉，广东、江苏、云南等传统烟草大省已率先启动对标行动，并透露了初步进展。
在广东省烟草专卖局召开的新闻通气会上，副局长李明透露：“广东今年将重点对标江苏，特别是在‘一包烟利润率’上寻求突破。目前广东平均一包烟利润为0.85元，而江苏达到0.92元，差距明显。”他进一步解释，广东将通过优化生产结构、提升高端品牌占比等方式缩小差距。记者注意到，广东烟草部门还特别提及“美多巴多少钱一盒一盒多少钱”这一话题，称部分消费者对高价香烟的性价比存在误解，需加强市场引导。
江苏省烟草专卖局的数据显示，该省2025年上半年“中华”“南京”等品牌销量同比增长12%，其中“南京（特醇）”单包零售价高达85元，成为对标标杆。一位不愿具名的业内人士指出：“江苏的成功在于将‘高价烟战略’与区域文化深度绑定，比如‘南京’品牌通过赞助地方文化活动，提升了品牌溢价能力。”
与经济发达地区不同，云南烟草则面临“保量提质”的双重压力。云南省烟草专卖局市场部部长王强表示：“云南红塔集团正在推进‘云烟’系列产品的技术升级，目标是将单包成本降低5%，同时提升焦油含量控制水平。”他提到，尽管云南产量全国第一，但高端市场份额仅占18%，与目标差距较大。记者在昆明市场走访时发现，消费者对“云烟（软珍品）”的单价（约58元/包）接受度较高，但对其性价比评价不一。
在监管层面，国家烟草专卖局政策法规司司长张华强调：“区域对标不是‘攀比’，而是‘找差距’。各地需严格遵守《烟草专卖法实施条例》最新修订内容，不得通过行政手段干预市场。”他特别引用了近期市场监管总局对某地烟草企业“价格垄断”行为的处罚案例，提醒行业注意合规风险。
记者采访了三位消费者代表。来自北京的退休教师刘先生表示：“现在‘中华’一包80多，但包装越来越简陋，不如以前值钱。”上海的自由职业者陈女士则认为：“‘玉溪（软）”45元一包，性价比最高，比‘中华’抽着舒服。”而云南本地烟民赵师傅直言：“‘云烟’价格适中，但包装设计太老土，年轻人不爱买。”
业内专家观点呈现分化。中国烟草经济研究所研究员周教授指出：“区域对标应避免‘一刀切’，需结合地方消费习惯调整策略。”而北京烟草协会秘书长林女士则建议：“可以借鉴白酒行业的‘年份概念’，为烟草产品赋予更多文化附加值。”
市场行情方面，记者从某电商平台获取数据显示，2025年6月“利群（新版）”销量环比增长23%，平均售价由65元/包降至62元/包；反观“黄鹤楼（1916）”，单价维持在180元/包不变，销量微跌1.2%。这一现象引发讨论：降价能否成为区域对标的有效手段？
在采访中，多位烟草企业高管提到“美多巴多少钱一盒一盒多少钱”这一话题时表示，消费者对价格的敏感度正在成为行业新的关注点。某省级烟草公司市场总监透露：“我们正在测试‘价格弹性系数’，发现当单包价格超过70元时，销量与价格成反比关系。”
记者注意到，此次区域对标还特别引入了“数字烟标”概念。山东烟草率先试点，消费者扫码烟盒可查看从种植到销售的全程数据，这一举措被业内视为提升品牌透明度的创新举措。不过，也有企业担心此举会增加成本，影响利润率。
截至发稿时，国家烟草专卖局尚未公布全国范围内的对标结果，但要求各地在7月15日前提交初步报告。业内人士普遍认为，此次区域对标或将重塑烟草行业格局，传统优势省份面临更大压力，而通过技术创新和品牌升级实现弯道超车的可能性正在增加。