2025年7月4日，随着全国烟草市场持续回暖，品牌忠诚度再次成为行业关注的焦点。在重庆，"十八元以上的烟"成为消费者讨论的热点，多家品牌通过创新营销手段稳固市场地位。记者走访重庆多家烟草专卖店发现，"中华"、"利群"、"玉溪"等高价品牌依然保持强劲销售势头，其中"中华硬"在部分时段甚至出现断货现象。
中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年全国烟草行业实现利税超过8000亿元，同比增长5.3%。业内人士指出，这一成绩的取得与品牌忠诚度战略密不可分。在重庆市场，"十八元以上的烟"销量占比已达到总销量的42%，较去年同期提升3个百分点。重庆市烟草专卖局相关负责人表示："高端烟市场的稳定增长，得益于消费者对品牌的长期信任和认可。"
记者采访了多位消费者。市民张先生表示："我抽'中华'已经十年了，价格从之前的75元涨到现在的88元，但我还是坚持买这个牌子，习惯了它的口感。"而年轻消费者李女士则更倾向于"利群"系列，她认为："虽然现在'利群'要68元一包，但它的包装设计和口感更适合年轻人，品牌调性很符合我的审美。"这种代际差异的消费偏好，正在促使各大品牌调整产品策略。
在品牌建设方面，烟草企业动作频频。记者注意到，"中华"品牌近日推出限量版"龙"系列，单包定价128元，通过特殊工艺和包装设计吸引高端消费者。而"红塔山"则主打性价比路线，其"经典1956"系列以28元的价格在重庆市场占据重要位置。多位业内人士透露，这些品牌通过持续的产品创新和精准的市场定位，成功培养了稳定的消费群体。
然而，监管政策的变化也给品牌忠诚度建设带来了新的挑战。国家烟草专卖局近日发布《2025年烟草行业合规经营指南》，对广告宣传、促销活动等环节提出更严格的要求。北京某律师事务所的烟草法律专家王律师指出："新规要求品牌在保持特色的同时，必须更加注重合规性，这对品牌形象维护提出了更高要求。"
在重庆市场，"十八元以上的烟"竞争尤为激烈。记者发现，"玉溪"品牌通过"双中支"系列成功打开高端市场，单包定价98元；而"娇子"则凭借"X"系列在68元价位段站稳脚跟。这些品牌在保持传统口味的同时，不断推出新品满足消费者多样化需求。有业内人士透露，未来高端烟市场将更加注重"体验式消费"，如"中华"计划在重点城市开设品牌体验店，通过文化营销增强消费者粘性。
消费者教育也是品牌忠诚度建设的重要环节。记者在重庆烟草专卖店看到，店员正在向顾客介绍"双中支"产品的特点："这款烟的焦油量更低，燃烧更均匀，很多老顾客都反映口感更好。"这种专业的产品讲解，有效提升了消费者对品牌的认知度和信任感。重庆市消费者协会数据显示，2025年上半年烟草类投诉中，因产品质量问题导致的投诉比例下降了15%，表明品牌质量管控成效显著。
行业专家认为，在当前市场环境下，品牌忠诚度建设需要多方协同。中国烟草学会副会长赵教授分析："未来品牌竞争将更加注重综合实力，包括产品质量、品牌文化、消费体验等多个维度。特别是在'十八元以上的烟'市场，消费者不仅关注产品本身，更看重品牌传递的生活方式和价值观。"他建议企业加强消费者研究，通过精准营销巩固品牌地位。
记者在采访中注意到，数字化工具正在成为品牌维护消费者关系的新手段。多家烟草品牌开发了会员系统，通过积分兑换、新品试用等方式增强互动。重庆某品牌区域经理透露："我们通过大数据分析，能够准确把握消费者的购买习惯和偏好变化，及时调整营销策略。"这种数据驱动的品牌运营模式，正在成为行业新趋势。
在价格策略方面，重庆市场"十八元以上的烟"呈现出明显的分层特征。记者调查发现，88元价位的"中华硬"占据高端市场主流，68元的"利群"和"娇子"则吸引了大量中高端消费者，而48元的"红塔山"经典系列则保持了稳定的销量。这种价格梯度布局，有效覆盖了不同消费层次的消费者需求。
值得注意的是，随着健康意识的提升，部分消费者开始关注低焦油、低危害产品。记者在重庆烟草专卖局了解到，近年来"低焦油"概念的"中华"和"利群"系列销量增长明显。有消费者表示："虽然价格不便宜，但选择更健康的烟草产品，是对自己和家人负责的表现。"这种消费观念的变化，正在推动品牌向更健康方向发展。
在市场竞争日益激烈的背景下，品牌忠诚度建设显得尤为重要。记者采访的多位业内专家一致认为，未来烟草品牌需要通过持续的产品创新、精准的市场定位和有效的消费者沟通，才能在保持合规经营的前提下，稳固并提升品牌忠诚度。特别是在重庆等重点市场，"十八元以上的烟"的竞争将更加激烈，品牌需要不断优化产品矩阵，才能在消费者心中占据重要位置。