2025年7月4日，随着国内烟草行业年轻化趋势愈发明显，市场格局与消费习惯正经历深刻变革。记者今日走访多地烟草零售点及烟民群体发现，传统烟草品牌与新兴产品在年轻消费者中的争夺战已进入白热化阶段，其中“10元左右年销量最多的烟”这一价格带成为关键战场。
据中国烟草总公司最新市场数据显示，2025年上半年，全国烟草销量同比增长3.2%，其中20-35岁年轻群体消费占比首次突破30%。在北京朝阳区某连锁便利店，店主李师傅向记者透露：“现在年轻顾客买烟，十块钱左右的中华（软包）和红塔山（经典1956）卖得最快，一天能卖掉近200条。”这一现象与市场监管总局今年3月发布的《关于规范新型烟草制品监管的指导意见》形成鲜明对比，后者强调对电子烟等替代品的严格管控，间接推动传统卷烟在年轻群体中的市场份额提升。
记者采访到30岁的互联网公司职员张明，他坦言：“每天抽10元档的香烟，既符合预算又能满足社交需求。”而另一位刚毕业的大学生小王则表示：“虽然知道有害，但同学聚会时点上一支‘10元左右年销量最多的烟’，比如利群（新版），显得更合群。”这种消费心理与《健康中国2030规划纲要》中关于控烟目标形成博弈，中国疾控中心控烟办专家指出：“价格敏感型消费正成为控烟政策绕不开的难题。”
行业内部竞争同样激烈。记者注意到，今年5月上市的“金圣·青云”（售价9.5元/包）通过动漫联名包装吸引年轻消费者，单月销量即突破500万包。与之形成对比的是，中华（软包）虽然单价达40元，但通过“国潮”营销策略，在年轻白领中保持稳定销量。烟草分析师王建新表示：“10元档产品占据年销量最多份额，本质上反映了消费分级趋势，头部品牌正通过差异化定价维持市场平衡。”
然而，监管压力并未放松。7月1日，国家烟草专卖局在南京召开的区域市场分析会上强调，对“10元左右年销量最多的烟”等价格敏感产品，将加强零售终端管控。南京某烟酒店经营者告诉记者：“最近市场监管人员突击检查频次增加，要求我们严格执行‘实名制购买’和‘禁止向未成年人销售’规定。”
在法律合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订案（2024版）明确要求，烟草制品包装必须标注“吸烟有害健康”的警示语占比不低于30%。但记者在暗访中发现，仍有部分年轻消费者通过二手交易平台购买未标注完整警示语的“散烟”，价格仅为正价烟的六折左右。北京市律协消费者权益专业委员会主任赵律师指出：“这种行为已构成违法，但取证难度较大。”
值得注意的是，国际市场动态也影响着国内趋势。菲利普·莫里斯公司2025年第二季度财报显示，其加热不燃烧产品iQOS在中国试点城市的渗透率下降至8.3%，而传统卷烟销量同比增长15%。这一数据印证了国内烟草市场“回归传统”的信号，业内专家刘教授认为：“‘10元左右年销量最多的烟’持续热销，证明价格仍是决定性因素。”
消费者评价呈现两极分化。在社交媒体平台，#10元档香烟推荐#话题阅读量超过5000万，有网友晒出“黄山（红方印）”的优惠促销价8.5元/包，称其为“性价比之王”；但也有人质疑：“低价烟焦油含量更高，长期健康风险更大。”
针对这一现象，中国控烟协会副会长胡鞍钢在接受采访时表示：“单纯依赖价格调控难以实现控烟目标，需配合税收政策调整。目前10元档产品占年销量最多份额，恰恰说明控烟政策需精准施策。”
截至发稿时，记者在上海市烟草专卖局官网查询到最新零售指导价，显示“10元左右年销量最多的烟”包括南京（红）、双喜（硬经典）等品牌，价格区间稳定在9.5-11元。一位不愿具名的烟草品牌市场总监透露：“未来半年，各品牌可能会通过包装升级而非提价，来维持这一价格带的竞争力。”