2025年7月4日，随着夏季旅游旺季的到来，烟草行业年轻化现象再次引发社会关注。据记者走访多地烟草专卖店和市场调查发现，尽管国家持续加强控烟力度，但烟草企业在营销策略上却悄然向年轻群体倾斜，引发公众担忧。在北京市朝阳区某大型商场内，一家品牌烟草专卖店门前人头攒动，不少90后甚至00后顾客在挑选新品香烟。店员告诉记者：“最近几款联名款和低焦油系列卖得特别好，很多年轻人觉得这些更时尚，危害也小。”
这一现象与近期发布的《2025年中国控烟报告》形成鲜明对比。报告显示，尽管全国15岁以上人群吸烟率较2020年下降1.1个百分点，但18-25岁年龄段吸烟率却上升了0.3%。国家卫健委相关负责人在接受采访时强调：“烟草企业必须严格遵守《烟草控制框架公约》，不得针对未成年人及年轻群体进行任何形式的诱导性宣传。”然而，记者在社交媒体上发现，部分烟草品牌通过“盲盒”、“限量版”等营销手段，间接吸引年轻消费者。
香烟导致阳痿的医学风险在此次调查中被反复提及。北京大学第三医院泌尿外科主任张教授指出：“临床数据显示，长期吸烟者患勃起功能障碍的概率是不吸烟者的3.5倍，其中25-35岁男性患者中，近40%与吸烟史直接相关。”香烟导致阳痿的案例在年轻烟民中并不鲜见，28岁的软件工程师李明（化名）向记者坦言：“去年体检时医生警告我，再不戒烟可能会影响生育能力，但当时每天一包软中华（价格约75元）的习惯很难改。”
烟草市场行情方面，2025年第二季度国产高端香烟价格普遍上涨。中华（硬）零售价已突破120元/条，双喜（硬经典）涨至88元/条。然而，部分新兴品牌通过“低价策略”打开年轻市场，如某网红品牌推出的“小熊猫（青春版）”售价仅30元/包，其包装设计更符合年轻审美。中国烟草总公司内部人士透露：“企业正在探索‘减害’技术，但任何形式的减害产品都不能成为鼓励吸烟的理由。”
在监管层面，多地烟草专卖局近期开展专项检查。上海市烟草专卖局公布的数据显示，今年上半年查处面向未成年人售烟案件23起，罚款金额达187万元。上海市人大代表王女士建议：“应将烟草广告审查纳入社区网格化管理，从源头上阻断年轻群体接触烟草信息。”记者在采访中发现，部分电子烟店员会向顾客推荐“戒烟用电子烟，复吸用真烟”的灰色营销话术，对此市场监管部门表示将加大处罚力度。
消费者评价呈现出两极分化。25岁的插画师陈静认为：“有些低焦油香烟包装确实很美，但我会主动避开，毕竟健康更重要。”而刚毕业的大学生刘强则表示：“身边同学抽某个联名款成风，感觉不跟风就落伍了。”针对“年轻人是否更容易被新奇包装吸引”的问题，清华大学社会学系教授赵某分析：“这是消费主义与社交压力共同作用的结果，需要家庭、学校和社会三方协同干预。”
国际经验方面，日本厚生劳动省最新研究显示，该国通过“烟草购买实名制”和“便利店售烟许可限制”后，青少年吸烟率五年内下降28%。世界卫生组织驻华代表处官员在邮件回复中强调：“中国作为全球最大烟草消费国，其控烟成效直接影响全球控烟进程。”国内控烟协会秘书长表示：“目前最紧迫的是解决‘电子烟转真烟’的问题，数据显示2024年有12%的电子烟用户开始吸食传统香烟。”
香烟导致阳痿的案例在此次调查中被多位医生反复提及。北京协和医院男科副主任医师表示：“我们近期接诊的20岁至30岁勃起功能障碍患者中，85%有长期吸烟史，其中不乏每日吸食5-10支‘细支烟’的年轻白领。”记者在北京市海淀区某医院泌尿科病房内，拍摄到一位23岁患者正在接受真空勃起装置治疗，他告诉记者：“每天抽3包 Marlboro细支（价格约60元/包），现在连女朋友都不敢交往了。”
烟草相关法律合规层面，2025年1月实施的《电子烟管理条例》已明确禁止调味电子烟销售，但记者发现，部分烟草专卖店仍在通过“私单”形式供应薄荷、水果口味电子烟。北京市监局执法总队表示：“此类行为已构成违法行为，最高可处货值20倍罚款。”中国政法大学经济法研究中心主任指出：“烟草企业应建立更严格的内部合规体系，避免营销语言触碰法律红线。”
多位业内专家对年轻化趋势持谨慎态度。中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的《2025年上半年烟草流行报告》显示，全国每天有超过1.2万名青少年尝试吸烟，其中使用“新奇造型香烟”（如冰棒形状、透明包装）的比例较去年同期增长15%。某省级烟草公司品牌经理在匿名采访中承认：“我们确实在研发更符合年轻人审美的产品，但所有投放市场前都经过严格合规审查。”