2025年7月4日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业在规范经营和市场监管方面再次成为舆论焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期多地烟草部门联合市场监管部门开展专项检查，重点针对零售终端的价格执行、渠道规范及宣传合规性进行督导。其中，关于“28元左右抽得舒服的烟”这一消费价位段的讨论，在业内和消费者群体中引发热议。
据《烟草行业2025年上半年市场报告》显示，当前国内卷烟市场呈现出结构性调整的特点。一方面，高端烟品消费持续增长，但增速放缓；另一方面，中低价位烟品（如28元左右价位）因其性价比优势，在三四线城市及农村市场占据重要份额。一位长期跟踪烟草市场的分析师对记者表示：“28元左右抽得舒服的烟，不仅满足了大部分消费者的日常需求，也反映了当前经济环境下消费者的理性选择。”
记者走访北京、上海、广州等地的烟草专卖店时发现，这一价位段的代表性产品如“红双喜”、“黄山”等品牌，均保持了稳定的销售表现。一位上海烟民张先生告诉记者：“我现在主要抽28元左右抽得舒服的烟，比如红双喜，口感适中，价格也合适，每个月的开销能控制在合理范围内。”这种消费心态在采访中颇具代表性，多位消费者提到，在当前经济环境下，选择性价比高的烟品已成为主流趋势。
然而，在价格稳定的同时，烟草行业的合规经营压力也在加大。国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强卷烟零售终端管理的通知》明确要求，各地零售户必须严格执行明码标价制度，不得出现价格欺诈或变相加价行为。记者在暗访中发现，仍有少数零售终端存在“明码标价暗提价”的现象，对此，市场监管部门表示将加大处罚力度，对违规行为处以最高5万元的罚款。
业内专家指出，烟草行业规范化的持续推进，对“28元左右抽得舒服的烟”这一价位段的品牌提出了更高要求。中国烟草学会理事李教授接受采访时强调：“低价位烟品虽然利润空间有限，但其在市场中的稳定性和消费群体的广泛性，决定了其必须成为行业规范的重点对象。只有保证渠道透明、价格真实，才能避免劣币驱逐良币的现象。”
在消费者评价方面，记者注意到，除了价格因素，产品包装和防伪措施的改进也受到关注。一位来自成都的消费者王女士表示：“我经常买28元左右抽得舒服的烟，但有时会担心买到假货。现在很多品牌都采用了更严格的防伪技术，比如‘黄山’的二维码溯源，让我们用得放心。”这一观点得到了多位受访者的认同，可见消费者对产品安全性的重视程度日益提升。
从政策层面看，烟草行业合规性监管的加强，也带动了相关法律服务的需求。北京某律师事务所的陈律师表示，近年来因烟草广告违规、无证经营等引发的诉讼案件明显增多，烟草企业及零售户的法律意识亟待提高。他建议，零售终端应定期接受合规培训，确保从进货渠道到销售环节全程符合《烟草专卖法实施条例》等法规要求。
值得关注的是，国际烟草市场的动态也对国内行业产生影响。据《2025年全球烟草趋势报告》披露，部分国家开始试点“无烟零售”政策，这一趋势可能在未来几年逐步向更多国家扩展。对此，国内烟草企业已经开始调整战略，加大科技创新投入，例如研发更环保的包装材料、探索电子烟与传统烟品的协同发展等。某烟草集团研发负责人透露：“我们正在测试一款新型过滤技术，预计明年投入市场，这将进一步提升消费者体验，尤其是对‘28元左右抽得舒服的烟’这类大众产品。”
在市场行情方面，记者从华泰证券发布的行业分析中了解到，2025年上半年烟草行业整体保持平稳增长，但结构性分化明显。其中，28元左右价位段的烟品销量同比增长5.3%，高于行业平均增速。分析师认为，这一现象与消费升级和理性消费并存有关，消费者在追求品质的同时，对价格敏感度依然较高。
最后，记者在采访中注意到，烟草行业的透明度建设正在取得进展。国家烟草专卖局近日开通了“烟草行业信息查询平台”，消费者可通过扫描烟盒上的二维码，查询产品真伪、价格及零售户资质等信息。这一举措被认为是提升行业公信力的重要一步。一位零售户李老板表示：“现在消费者查得很仔细，我们只能老老实实守法经营，毕竟‘28元左右抽得舒服的烟’也要靠口碑吃饭。”