2025年7月4日，随着国内烟草行业消费结构的持续调整，各地卷烟市场呈现出明显的迁移趋势。记者今日走访多地烟草零售终端发现，高端烟与低焦油健康型卷烟的占比变化尤为显著，而嘉兴地区作为消费升级的典型市场，其品牌格局也引发了业内广泛关注。据嘉兴烟草专卖局最新数据显示，今年上半年，当地“中华”“利群”等高价烟销量同比增长12.3%，而“黄山”“红双喜”等传统中档烟销量则下滑8.6%，这一趋势与全国市场基本同步。
“嘉兴都有什么牌子的烟？”这是记者在街头随机采访市民时最常听到的问题。一位在嘉兴生活了十年的李先生告诉记者：“以前街边便利店最常见的还是‘双喜’和‘红塔山’，现在这些地方‘中华’‘玉溪’的陈列明显多了起来。”他的感受与烟草行业的数据相互印证。中国烟草总公司发布的《2025年上半年市场分析报告》指出，全国卷烟市场正经历“两极分化”现象——高端烟市场份额持续扩大，而低端烟受到严格管控政策影响，销售渠道不断收缩。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范卷烟零售价格行为的通知》成为市场风向标。该通知明确要求各地烟草公司加强对零售终端的价格指导，特别针对“利群”“黄山”等区域强势品牌的高端系列，设定了更为严格的指导价。一位不愿具名的省级烟草公司负责人向记者透露：“新规实施后，我们嘉兴分公司对‘中华（软）’的最低零售价从每条580元上调至620元，这直接带动了品牌溢价效应。”
消费升级的背后，健康理念的渗透功不可没。记者在嘉兴市第一人民医院采访时，呼吸科主任医师张医生指出：“近三年因吸烟引发的呼吸系统疾病患者中，有37%的受访者表示已经转向焦油含量低于8mg的卷烟。”这一数据与市场观察高度吻合——在嘉兴烟草零售终端，焦油含量≤8mg的“黄山（新概念）”系列销量同比增长31%，而传统焦油含量12mg以上的产品普遍面临库存压力。
值得关注的是，烟草企业正在加速产品创新以适应消费迁移。记者在嘉兴烟草公司举办的“新品品鉴会”上了解到，云南中烟研发的“玉溪（初心）”电子烟配套产品已开始试推广，其售价定位在每套198元。一位来自浙江中烟的工程师表示：“传统卷烟与新型烟草的并行发展，将成为未来几年行业的主旋律。”而在嘉兴烟民群体中，关于“嘉兴都有什么牌子的烟”的讨论，已经从单纯的品牌选择，转向对健康与口味平衡的多元考量。
价格敏感度分析显示，消费迁移并非简单的“由低向高”流动。嘉兴烟草专卖局市场监测科提供的数据表明，在月收入5000元以下的消费群体中，有23.6%的烟民选择转向“黄山（细支）”等中端细支烟，其价格区间集中在每包15-20元。这与记者在平湖市某批发市场观察到的现象一致——传统“红双喜”批发价从每条120元降至110元，但销量并未显著提升，反而被“红塔山（经典1956）”以每条130元的定价策略蚕食了部分市场份额。
在法律合规方面，《嘉兴市公共场所控烟条例》今年3月实施的细则进一步收紧了烟草销售边界。条例第十七条明确规定：“禁止向未成年人销售任何焦油含量≥10mg的卷烟”，这一规定直接影响了嘉兴市学校周边的烟草零售业态。记者走访市区三所中学周边发现，原本陈列“白沙”等传统品牌的柜台，已普遍改为“黄山（金皖）”等低焦油产品的主推位。
业内专家对当前消费迁移趋势持谨慎乐观态度。中国烟草学会理事王教授在接受采访时表示：“消费升级是必然趋势，但行业仍需警惕‘价格虚高’风险。”他援引国际经验指出，当高端烟占比超过40%时，市场容易出现结构性失衡。而根据记者整理的嘉兴市场数据，截至6月底，当地高端烟（批发价≥50元/包）的市场占比已达38.7%，这一数字较去年同期上升了5.2个百分点。
消费者评价方面，嘉兴本地论坛“嘉论网”上关于“嘉兴都有什么牌子的烟”的讨论帖中，一位ID为“老烟枪”的网友留言颇具代表性：“以前觉得50元以下的烟才叫烟，现在偶尔也会抽抽‘利群（新版）’，虽然贵点，但喉咙确实舒服些。”这种从单纯追求“性价比”到关注“健康体验”的消费观念转变，正是当前烟草市场迁移的核心特征。
在嘉兴市区主要商圈，记者观察到烟草零售终端的陈列策略也发生了显著变化。传统“黄金叶”“红河”等大众品牌被集中摆放在柜台后部，而“中华（硬）”“娇子（X）”等高端产品则占据最显眼位置。一位经营烟酒店五年的店主坦言：“现在进货要特别讲究搭配，低端烟利润薄还占库存，必须用高端烟带动整体销售额。”这种经营策略的调整，折射出整个嘉兴烟草市场正在经历的结构性变革。