2025年7月4日，随着“AI标题”这一关键词在烟草行业年轻化现象的讨论中持续发酵，国内烟草市场再度成为舆论焦点。据《中国烟草报》最新报道，近年来，烟草行业针对年轻消费者的营销策略愈发显性化，尤其在电子烟与新型烟草制品的推广上，呈现出与传统烟草截然不同的“科技感”与“时尚化”趋势。记者在多地走访发现，诸如“泰山平安烟香烟直供”等品牌渠道的年轻化布局，正通过线上社交平台、线下体验店等多元渠道，潜移默化地影响18至25岁消费群体。
在北京市朝阳区某商圈，记者注意到一家名为“云吸”的电子烟体验店，店内张贴着“AI智能调香”“无尼古丁伤害”等宣传语，吸引了不少年轻顾客驻足。店员小张向记者透露：“我们店里的产品主打‘低焦油、高风味’，很多大学生和刚入职场的年轻人会选择在这里购买。比如‘泰山平安烟香烟直供’的线上渠道，每月订单量环比增长15%。”这一数据与市场监管总局近期发布的报告相呼应：2024年，全国电子烟及新型烟草制品消费群体中，25岁以下用户占比首次突破30%，较三年前翻倍。
然而，这种年轻化趋势也引发了监管层面的警惕。7月2日，国家烟草专卖局召开新闻发布会，强调“严禁向未成年人销售任何烟草制品，包括电子烟”。会上引用了《未成年人保护法》修订案中关于“禁止向未成年人出售电子烟”的明确规定。业内专家、中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“当前烟草企业利用AI技术包装产品，本质上仍是变相诱导青少年吸烟。比如某些品牌通过AI生成个性化口味推荐，看似科技赋能，实则突破了传统营销的隐形边界。”
市场行情方面，传统烟草品牌也在加速年轻化转型。在山东省济南市，记者走访时发现，当地烟草专卖店推出的“泰山平安烟香烟直供”专柜，不仅提供传统“泰山”系列，还新增了“泰山·青云”等低焦油新品，售价每包45元至60元不等。一位姓王的店主表示：“年轻顾客更看重包装设计和口感，比如‘青云’系列的薄荷味，比传统香烟销量高出三成。”但与此同时，有消费者向记者反映：“包装好看不代表健康，我朋友因为尝试‘泰山’新品，不知不觉一天抽两包，价格从20元涨到40元，负担加重了。”
记者采访了多位年轻烟民，他们的看法呈现两极分化。22岁的软件工程师李明坦言：“电子烟和AI调香让我觉得吸烟‘时髦’，比如‘云吸’店里的‘AI香氛系统’，能根据心情推荐口味。”而23岁的护士张婷则持反对态度：“我身边有同学因为尝试电子烟，最后转吸传统烟，医生说电子烟的尼古丁含量可能更高，长期危害未知。”
在法律与合规层面，北京市朝阳区烟草专卖局近期查处了一起“泰山平安烟香烟直供”线上渠道涉嫌向未成年人售烟的案件。执法人员表示，虽然该渠道标注了“18禁”，但通过技术手段仍可绕过年龄验证。这一案例被写入《2025年上半年烟草市场合规报告》，成为监管部门警示的重点案例。
与此同时，国际市场的动态也值得关注。据《金融时报》援引世界卫生组织报告，2024年全球电子烟用户中，18至24岁群体占比达45%，其中中国、美国、英国位列前三。美国FDA在6月发布新规，要求电子烟品牌必须提交“青少年吸引力风险评估”，否则将暂停销售。这一举措被国内专家视为“倒逼企业调整营销策略”的信号。
在行业内部，部分企业开始尝试“去年轻化”的自我纠偏。中国烟草总公司某高层透露：“我们正在研发‘健康烟草’概念产品，比如添加维生素成分的卷烟，但短期内不会大规模推广，以免被误解为鼓励吸烟。”而“泰山平安烟香烟直供”的母公司——山东中烟，则在财报中首次披露“青少年控烟投入”专项预算，承诺2025年将投入5000万元用于青少年吸烟干预项目。
记者在采访中发现，尽管烟草年轻化现象仍在持续，但消费者的认知正在发生微妙变化。在某大学校园，一场由学生自发组织的“无烟校园”倡议活动中，有同学举着“AI能调香，但调不了健康”的标语。这一场景或许预示着，在监管收紧与公众意识提升的双重作用下，烟草行业的年轻化迷局或将迎来新的转折点。