2025年7月4日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业品牌忠诚度再次成为市场关注的焦点。据行业数据显示，尽管全球范围内控烟政策持续收紧，但中国烟草市场依然保持着稳定的消费需求，品牌忠诚度成为推动市场增长的核心动力。记者今日走访了北京、上海、广州等多个城市的烟草零售终端，发现“哪种香烟多”的问题成为消费者和零售商热议的话题。
在北京市朝阳区的一家连锁便利店，记者注意到货架上的香烟品牌琳琅满目，但中华、玉溪、利群等传统高端品牌依然占据显著位置。店长李先生告诉记者：“最近一个月，中华（硬）的销量增长了15%，而玉溪（软）的销量也保持稳定。消费者对品牌的忠诚度很高，尤其是老顾客，他们更倾向于选择自己熟悉的品牌。”据了解，中华（硬）的市场零售价为每包85元，玉溪（软）为每包65元，价格优势并未完全动摇消费者的品牌偏好。
上海烟草集团发布的最新市场报告显示，2025年上半年，上海地区高端香烟品牌的市场份额同比增长8.3%，其中中华系列依然稳居榜首。集团品牌部负责人在接受采访时表示：“消费者对品牌的忠诚度不仅体现在重复购买上，还体现在对品牌文化的认同。例如，中华香烟作为‘国烟’的代表，其品牌形象与消费者身份认同紧密相关。”
然而，在市场繁荣的背后，控烟政策的压力依然存在。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规指引》强调，烟草企业需加强品牌宣传的合规性，避免诱导性营销。记者采访了多位业内专家，他们对品牌忠诚度的形成机制进行了深入分析。中国烟草科学研究院的王教授指出：“品牌忠诚度的形成是一个长期过程，涉及品牌历史、广告投放、消费者习惯等多个维度。当前，消费者对品牌的依赖不仅源于口味，更源于情感连接。”
在消费者群体中，品牌忠诚度的表现也各不相同。记者在广州天河区随机采访了10位烟民，其中6位表示“哪种香烟多”是他们选择购买的首要考虑因素。一位30多岁的张姓消费者表示：“我习惯抽利群（软红），因为它的口感适合我，而且价格在50元左右，性价比高。”而另一位40多岁的刘姓消费者则坦言：“我更看重品牌档次，即使价格高一些，我也会选择中华（软），因为它有面子。”
市场行情方面，2025年第二季度，全国烟草市场整体销量同比增长3.2%，但品牌分化现象明显。中低端品牌如白沙、红塔山等虽然销量稳定，但增长空间有限；而高端品牌如黄鹤楼、双喜则通过创新产品线实现了逆势增长。黄鹤楼（1916）的市场零售价为每包120元，其独特的焦油含量和包装设计成为吸引消费者的关键因素。
烟草法律与合规层面，2025年新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》进一步明确了品牌宣传的边界，禁止使用“低焦油”、“淡味”等误导性表述。北京市烟草专卖局的工作人员告诉记者：“近期我们加大了对违规广告的查处力度，发现多起品牌通过暗示性语言诱导消费者的事件。品牌忠诚度的培养必须在法律框架内进行。”
在行业竞争层面，外资品牌如万宝路、骆驼等依然在年轻消费者中保持一定影响力，但本土品牌的反击力度不容小觑。记者在成都一家酒吧采访时发现，年轻消费者对“哪种香烟多”的讨论中，本土品牌如娇子、芙蓉王等也占有一席之地。一位90后消费者表示：“虽然万宝路名气大，但我更愿意尝试本土品牌的新口味，比如娇子（X）的冰爽系列。”
多位业内专家对品牌忠诚度的未来走向发表了看法。中国社科院烟草研究所的赵研究员指出：“随着健康意识的提升，未来烟草市场的品牌忠诚度可能会呈现两极分化：一方面，高端品牌凭借品牌文化继续吸引忠实消费者；另一方面，中低端品牌可能通过价格策略维持市场份额。”
综合来看，2025年7月4日的烟草市场呈现出品牌忠诚度与消费趋势交织的复杂局面。无论是传统品牌的坚守，还是新兴品牌的崛起，消费者对“哪种香烟多”的讨论背后，折射出烟草行业在合规与创新之间的微妙平衡。随着控烟政策的持续深入，品牌忠诚度的内涵或许将发生新的变化，但短期内，品牌依然是消费者选择香烟的核心依据。