2025年7月4日，烟草行业终端动销迎来新一轮波动，多地市场反映香烟销售态势呈现分化格局。记者走访北京、上海、广州等核心消费城市发现，尽管夏季高温天气对户外消费有所抑制，但香烟红色包装的产品依然保持较强竞争力，尤其是“香烟 红色”系列在传统渠道和线上平台均实现稳中有升的动销表现。
据行业内部人士透露，近期烟草市场受国家烟草专卖局最新调控政策影响，部分品牌调价通知已下发至终端零售户。北京朝阳区某连锁便利店负责人表示：“上周接到通知，某款香烟红色包装产品将在7月10日起上调零售价5元/条，目前消费者抢购情绪并不明显，但价格敏感型客户开始转向替代品牌。”该负责人同时提到，店内“香烟 红色”系列销量占比仍达35%，高于去年同期2个百分点。
上海市烟草专卖局市场监管处发布的7月周报显示，长三角地区香烟终端动销环比下降3.2%，但红色包装高端产品逆势增长8.6%。记者在南京路步行街采访到一位正在选购香烟的消费者王先生，他坦言：“红色包装的香烟在送礼场合更受欢迎，虽然价格贵一些，但品牌辨识度高，不容易出错。”王先生购买的正是市场热销的某款“香烟 红色”产品，零售价138元/条。
烟草行业专家、中国烟草经济研究所研究员张明（化名）接受采访时分析：“当前市场呈现出结构性分化，一方面，消费者对健康话题的关注度提升导致整体需求放缓；另一方面，红色包装产品凭借其文化属性和品牌溢价能力，在特定消费场景中仍占据优势地位。”他特别指出，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》将于8月实施，对终端布局的规范将进一步影响动销节奏。
广州烟草市场监测数据显示，该市7月1日至3日香烟日均动销量为去年同期92%，其中红色包装产品完成目标任务的105%。记者在越秀区一家老字号烟酒店看到，店员正忙于整理库存，负责人陈女士介绍：“最近红色包装的香烟库存周转天数缩短到8天，比旺季还快，主要因为临近传统节日，礼品需求提前释放。”该店销售的某款“香烟 红色”产品定价为169元/条，成为当月最畅销单品。
行业媒体《烟草市场》发布的最新行情报告显示，全国重点监测品牌中，红色包装产品平均动销增速领先其他包装类型1.7个百分点。报告引用市场监管总局数据称，6月全国烟草市场检查发现违规低价销售行为同比下降15%，表明合规经营成为终端动销的主旋律。北京烟草专卖局稽查支队队长李建军（化名）强调：“近期查处的一起跨省调货案件中，涉案的‘香烟 红色’产品占比超过60%，这提示我们需重点关注此类产品的渠道合规性。”
消费者态度方面，记者在社交媒体烟草相关话题下收集到多组评价。一位昵称为“老烟枪”的网友表示：“现在买‘香烟 红色’包装的要排队，有些店铺限量供应，感觉像抢购茅台。”而另一位消费者则抱怨：“价格涨了但包装没变，感觉被‘割韭菜’。”这种两极分化的反馈，反映出市场在健康趋势与消费习惯之间的复杂博弈。
针对行业动态，国际烟草巨头菲利普·莫里斯国际公司发布声明称，旗下品牌在中国市场的“香烟 红色”产品线将配合政策调整优化库存结构。该公司大中华区负责人在声明中提到：“我们注意到消费者对特定包装颜色的偏好，未来将加强合规供应链建设，确保终端供应稳定。”
在监管层面，国家烟草专卖局官方网站更新的《2025年7月烟草市场秩序提示》指出，各地将开展为期一个月的终端动销专项检查，重点核查红色、金色等特殊包装产品的价格执行情况。文件明确要求：“严禁任何形式的价格联盟，一经发现将依据《中华人民共和国价格法》处以违法所得5倍罚款。”
综合各方信息来看，7月烟草行业终端动销虽面临季节性压力，但“香烟 红色”系列产品凭借其独特的市场定位，仍在波动中保持相对韧性。多位业内人士预测，随着中秋、国庆等传统节日的临近，此类产品的动销表现有望进一步回暖。不过，在健康中国战略持续推进的背景下，烟草消费的长期趋势仍将受到多重因素制约。