2025年7月4日，随着“兴起 南京烟年轻化现象蔚然成风方兴未艾”这一话题在社交媒体上的持续发酵，烟草行业的年轻化现象再次成为舆论焦点。记者走访多地市场发现，尽管国家烟草专卖局持续加强控烟力度，但部分烟草品牌通过包装升级、口味创新等手段，依然在年轻群体中占据一席之地。南京烟作为江苏中烟的明星产品，其15到20元的价格区间，正成为不少年轻烟民的“入门选择”。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王先生告诉记者：“最近南京烟的销量确实不错，特别是15到20元档位的‘南京（炫赫门）’，很多20岁左右的年轻人会买来尝尝。”他坦言，尽管店内张贴了“禁止向未成年人售烟”的标识，但实际操作中，年轻顾客的比例依然不容忽视。记者注意到，南京烟的包装设计以黑色为主色调，配以金色字体，整体风格现代感十足，与传统的烟草包装形成明显差异。
这一现象并非个例。在上海市黄浦区，记者随机采访了一位正在购买香烟的年轻消费者小张（化名），他表示：“15到20元南京烟的价格比较适中，而且包装设计看起来很酷，适合我们这个年纪的人。”小张承认，虽然知道吸烟有害健康，但偶尔还是会和朋友一起尝试。他补充道：“现在很多烟的口味也比较清淡，不像以前那么呛人。”
烟草行业的年轻化趋势也引起了监管部门的关注。根据国家烟草专卖局2025年最新发布的《烟草市场监测报告》，全国范围内18至25岁烟民的比例较2020年上升了3.2个百分点。该报告指出，尽管卷烟销量整体呈下降趋势，但年轻群体的吸烟率却出现了“逆势上扬”的迹象。一位不愿透露姓名的业内人士透露：“部分烟草企业正在通过‘微创新’规避监管，比如在包装上加入潮流元素，或者推出低焦油产品，这些措施虽然不违反现行法规，但客观上吸引了更多年轻人。”
在南京烟的生产地江苏，记者采访了江苏省烟草专卖局的一位工作人员。该工作人员表示：“我们正在密切关注这一现象，并已要求各品牌加强对销售渠道的管理。”他提到，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》规定，烟草制品的生产和销售必须符合国家标准，任何形式的诱导性营销都是不被允许的。不过，他也承认：“现行法律对烟草营销的规范主要集中在广告宣传方面，对于包装设计、产品创新等领域的约束力相对较弱。”
烟草市场的变化也反映在资本层面。2025年上半年，A股烟草板块整体表现平稳，但南京卷烟厂所在的江苏中烟母公司——江苏中烟工业有限责任公司，其股票价格在6月份出现小幅上涨。市场分析人士认为，这可能与公司推出的“南京（炫赫门）”等新品在年轻消费者中的受欢迎程度有关。不过，也有券商研报指出，长期来看，控烟政策的持续收紧将对烟草行业整体盈利能力构成压力。
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的看法。一位30岁的李先生表示：“15到20元南京烟确实不错，但我不建议年轻人尝试，毕竟健康最重要。”而一位18岁的大学生小陈则认为：“吸烟是个人的选择，只要不影响到别人，没必要过度干涉。”这种观点的差异，反映了不同年龄段消费者在烟草消费态度上的分歧。
业内专家对烟草年轻化现象提出了不同看法。中国控烟协会常务理事、北京大学公共卫生学院教授李教授指出：“烟草企业通过包装和口味创新吸引年轻人的行为，与全球控烟趋势背道而驰。我国《‘健康中国2030’规划纲要》明确提出要降低15岁以上人群吸烟率，烟草行业的年轻化趋势显然不利于这一目标的实现。”
与之相对，烟草行业资深分析师张先生则认为：“年轻人尝试吸烟是多种因素共同作用的结果，不能简单归咎于烟草企业。从市场角度看，15到20元南京烟等产品的受欢迎，说明消费者对烟草产品的需求是多元的。”他建议：“监管部门应进一步完善烟草法规，比如对特定价格区间的产品实施更严格的管控，或者加大对烟草营销行为的处罚力度。”
在采访过程中，记者还注意到一个有趣的现象：部分年轻烟民对“15到20元南京烟”的评价，不仅限于产品本身，还包括其社交属性。一位22岁的王女士表示：“有时候和同事聚餐，拿出南京烟会觉得更有面子，毕竟它不是太贵，但看起来又比较‘高级’。”这种消费心理，或许正是烟草企业希望捕捉的“年轻密码”。
随着“兴起 南京烟年轻化现象蔚然成风方兴未艾”话题的热度持续，烟草行业的年轻化现象预计将继续引发社会各界的讨论。在健康中国战略的大背景下，如何在保障消费者选择权的同时，有效降低年轻群体的吸烟率，将成为监管部门、企业和公众需要共同面对的课题。而15到20元南京烟等产品的市场表现，无疑将成为观察这一进程的重要窗口。