2025年7月4日，全球烟草行业减害趋势持续升温，各国监管政策与技术革新共同推动着烟草产品的转型。在中国，随着《烟草控制框架公约》的深入实施，烟草企业正加速布局减害产品研发，以满足消费者对健康与口感的双重需求。据行业数据显示，2025年上半年，国内电子烟、加热不燃烧等新型烟草产品市场份额同比增长35%，成为烟草行业新的增长点。
近日，国家烟草专卖局发布了《2025年烟草行业减害技术发展报告》，明确指出未来三年将重点支持低焦油、低尼古丁释放量产品的研发。报告引用了国际烟草健康研究协会的数据，称“与传统卷烟相比，加热不燃烧产品的有害物质释放量可降低90%以上”。这一结论在业内引发热议，多位专家在接受采访时表示，减害技术的突破为烟草行业带来了新的发展机遇。
记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，消费者对减害产品的接受度显著提高。在北京市朝阳区一家连锁烟店，店主李女士告诉记者：“最近一个月，加热不燃烧产品的销量增长了50%，很多老烟民主动咨询这类产品。”她特别提到，日本烟草公司推出的IQOS产品在35-45岁男性消费者中颇受欢迎，零售价约为200元/盒（20支装）。
在产品推荐方面，行业专家给出了专业建议。中国烟草科学研究院副院长张教授表示：“目前市场上，菲利普莫里斯公司的IQOS ILUMA系列和英美烟草的GLO Pro在减害技术上较为领先。”他解释道，这些产品采用了独特的加热技术，避免了传统卷烟燃烧产生的焦油。记者注意到，不少烟店已经开始在显眼位置摆放这些新型产品，并附有详细的减害数据说明。
然而，减害产品的推广仍面临监管挑战。7月1日起，国家烟草专卖局对电子烟实施新规，要求所有电子烟产品必须通过“中国烟草”APP实名购买，每笔交易需缴纳10%的专项税。这一政策虽旨在控制未成年人使用，但也导致部分消费者转向传统卷烟。上海市烟草专卖局一位工作人员透露：“新政实施后，电子烟销量下降了约30%，但加热不燃烧产品逆势增长。”
消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的程序员小王表示：“我尝试过卖烟有哪些好的产品推荐？加热不燃烧的IQOS确实比普通香烟柔和很多，但价格偏高。”52岁的张先生则认为：“传统香烟的口感还是无可替代的，减害产品只是噱头。”而65岁的退休教师刘女士则完全转向了尼古丁替代疗法产品，她说：“既然知道有害，就尽量少抽。”
在国际市场上，烟草减害趋势同样明显。美国食品和药物管理局（FDA）近期批准了英国帝国烟草公司的一款低温卷烟产品，成为继IQOS之后的第二款获准产品。世界卫生组织烟草控制与烟草戒断司司长表示：“全球烟草行业正经历一场革命，减害替代方案有望减少吸烟相关疾病负担。”
值得关注的是，中国本土烟草企业也在加速布局。7月2日，云南中烟发布“爱思博姆”加热不燃烧产品，定价150元/盒，采用国产烟叶原料。该公司技术总监介绍：“我们通过特殊工艺处理烟叶，在保持风味的同时降低有害物质含量。”产品上市首周即售出2万盒，显示出国内市场的巨大潜力。
在市场行情方面，2025年第二季度，国内烟草行业减害产品市场规模达到120亿元，预计全年将突破500亿元。但业内人士提醒，价格战可能随之而来。某省级烟草公司市场部经理透露：“现在卖烟有哪些好的产品推荐？除了国际品牌，不少二线品牌开始以80-100元的中档价格切入市场，预计下半年竞争会更加激烈。”
法律合规层面，新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》将于2025年12月实施，明确将“减少有害物质释放的技术”纳入监管范畴，要求所有减害产品必须标注“有害物质含量比传统卷烟低XX%”的明确数据。这一规定将促使企业加大研发投入，同时也为消费者提供了更透明的选择依据。
业内专家点评认为，烟草减害趋势不可逆转，但需警惕“减害”概念被滥用。中国控烟协会副会长表示：“减害不是无害，消费者应理性选择。监管部门需建立科学评估体系，防止企业夸大宣传。”他建议消费者优先选择经过权威机构验证的产品。
随着技术的不断进步，烟草行业正在经历深刻变革。从加热不燃烧到电子雾化，从低焦油到尼古丁替代，减害路径多元化发展。在这一过程中，消费者、企业和监管者需共同努力，在满足吸烟需求与保障公众健康之间找到平衡点。对于广大烟民而言，了解产品特性、关注科学数据、理性选择适合自己的减害方案，或许是当下最明智的选择。