2025年7月4日，随着我国烟草行业持续深化“控烟”与“规范”双轨并行的发展路径，烟草礼品属性在市场中的角色再次引发热议。今日，记者走访多地烟草专卖店及烟民群体，结合最新行业数据与专家观点，对当前烟草礼品市场的现状与未来走向进行了深入剖析。
据中国烟草总公司发布的2025年第二季度市场报告显示，全国烟草销售额同比增长3.2%，其中礼品烟销量占比达到15.7%，较去年同期提升2.3个百分点。这一数据背后，反映出尽管控烟政策日趋严格，但烟草作为礼品的文化属性依然根深蒂固。在一线城市，如北京、上海，高端礼品烟的销售尤为突出，其中“中华”、“利群”等品牌的高端系列成为送礼首选。
记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店采访时，店主李先生透露：“最近一个月，‘中华金中支’的销量增加了近30%，很多顾客都是买来送礼的。尤其是端午节和国庆节临近，礼品烟的咨询量明显上升。”李先生还提到，有顾客专门询问“金陵十三钗是什么烟”，他解释道：“金陵十三钗是南京烟草推出的一款限量版礼品烟，包装精美，价格在800元一包，属于顶级礼品烟行列。”
然而，随着《烟草专卖法实施条例》的修订，烟草礼品市场正面临新的监管压力。新规明确禁止烟草制品的任何形式的广告宣传，包括礼品包装上的品牌标识。多位业内人士表示，这一政策将直接影响礼品烟的销售策略。例如，某品牌原本计划推出的“龙年纪念礼盒”因包装设计涉及宣传嫌疑，被迫取消上市计划。
在南京，记者联系到烟草行业专家王教授，他对当前礼品烟市场发表了看法：“烟草的礼品属性是文化现象，短期内难以彻底改变。但监管政策的收紧，将迫使企业转向更合规的营销方式，比如通过文化内涵而非品牌宣传来提升产品价值。”王教授还提到，消费者对礼品烟的需求并非仅限于价格，更看重其背后的文化意义，例如“金陵十三钗是什么烟”的疑问，实际上反映了消费者对产品故事和稀缺性的追求。
与此同时，消费者对烟草礼品的态度呈现两极分化。在上海市某高校工作的张女士表示：“我父亲喜欢抽烟，逢年过节送他烟作为礼物是传统，但我会选择包装更低调、价格适中的产品，比如‘利群’的‘西湖全景’系列，一包价格在200元左右，既显得有诚意，又不会过度消费。”
相反，一位企业高管李先生则认为：“送礼就要送有档次的，‘中华’和‘玉溪’的高端系列才是主流选择。现在很多年轻人送礼也开始注重品牌，毕竟烟草的礼品属性在商务场合仍然重要。”李先生还透露，他最近购买了一包“金陵十三钗是什么烟”的南京限量版，价格高达800元，用于重要客户拜访。
在市场行情方面，记者查阅了多家电商平台的数据，发现礼品烟的线上销售占比仅为5%，远低于实体店。这主要由于线上销售受《电子商务法》限制，烟草制品的在线推广和销售被严格管控。相比之下，实体店通过线下体验和定制服务，依然占据礼品烟市场的主导地位。
值得注意的是，烟草行业近年来也在探索“礼品烟+文化”的新模式。例如，云南中烟推出的“云烟·印象”系列，将云南少数民族文化融入包装设计，既符合文化宣传的合规要求，又提升了产品的礼品属性。有消费者评价：“这样的产品既有故事性，又不会让人觉得过于商业，送礼时更有面子。”
在采访中，记者还了解到，部分消费者开始转向非烟草类礼品，如茶叶、酒类等替代品。一位烟民赵先生表示：“现在送烟有点敏感，尤其是给长辈，他们更希望收到健康类的礼品。我最近改送‘大红袍’茶叶，包装精美，价格在300元一盒，比送烟更受欢迎。”
针对“金陵十三钗是什么烟”这一具体问题，记者联系了南京中烟的客服人员。对方解释：“‘金陵十三钗’是南京烟草在2024年推出的限量版礼品烟，包装设计灵感来源于同名电影，限量5000包，每包定价800元。由于限量发售，目前市场已经售罄，但仍有收藏者通过二手渠道交易。”
最后，记者在街头随机采访了一位消费者，他直言：“烟草作为礼品，终究是应景的选择。长远来看，随着健康意识的提升和监管的加强，烟草的礼品属性可能会逐渐淡化。但短期内，尤其是商务场合，它仍然不可或缺。”