2025年7月4日,中国烟草市场迎来了一场备受瞩目的新品发布——真龙品牌重磅推出“真龙·星辰”系列新品,这款被誉为“颠覆性创新”的产品一经上市便引发行业内外广泛关注。记者在位于北京朝阳区的真龙旗舰店现场看到,尽管当天恰逢周末,但仍有不少消费者排队购买,其中不乏一些专门从外地赶来的老烟民。
“真龙·星辰”的定价策略引发了市场热议。据真龙品牌官方公布的信息,该系列分为“星辰尊享版”和“星辰经典版”两款,价格分别为45元/包和28元/包。一位在烟草行业工作十余年的业内人士告诉记者:“这个定价明显是在对标‘以前14元真龙烟’的市场定位,但通过技术升级实现价值提升。”记者注意到,在产品包装上,“真龙·星辰”采用了全新的环保材质,据称这是为了响应国家“双碳”战略而进行的创新尝试。
中国烟草总公司发布的最新数据显示,2025年上半年,全国烟草行业实现工商税利总额近5000亿元,同比增长3.2%。在这样的大背景下,“真龙·星辰”的推出被视为头部品牌抢占市场份额的重要举措。中国烟草学会秘书长王明远在接受本台采访时表示:“‘真龙·星辰’的推出,不仅体现了企业在产品创新上的决心,更是对当前烟草消费市场结构性调整的积极回应。”
记者随机采访了几位消费者。来自上海的张先生(化名)表示:“我以前14元真龙烟抽得比较多,这次星辰经典版28元的价格让我有点犹豫,但试抽后发现口感确实提升明显。”另一位消费者李女士则对产品的包装设计赞不绝口:“包装上那个星空图案很有质感,送礼的话比‘以前14元真龙烟’更显档次。”
在产品技术层面,“真龙·星辰”采用了多项行业领先技术。据真龙品牌研发中心负责人介绍,该产品在传统配方基础上,创新性地引入了“缓释香氛技术”和“低焦油平衡系统”,使焦油含量控制在8mg以下,远低于国家标准。北京协和医院呼吸科专家刘教授评价道:“从健康角度看,这种技术突破为消费者提供了更安全的选择,值得肯定。”
不过,也有消费者对新品表示担忧。在北京市烟草专卖局登记注册的“控烟志愿者协会”成员陈女士指出:“虽然产品在技术上有进步,但烟草本质上仍是健康危害品。我们希望企业能将更多精力投入到替代产品的研发中。”这一观点也得到了中国疾病预防控制中心控烟办公室的回应,该办公室最新发布的《2025年中国烟草流行报告》显示,尽管近年来卷烟消费量有所下降,但青少年吸烟率仍处于较高水平。
在合规性方面,“真龙·星辰”严格遵守了《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》最新修订内容。记者注意到,产品包装上除了传统的健康警示语外,还增加了二维码,消费者可通过扫描获取更多控烟信息和健康知识。国家烟草专卖局法规司相关负责人表示:“这种做法符合我们倡导的‘寓禁于教’理念,是行业合规发展的新方向。”
市场分析人士指出,“真龙·星辰”的推出恰逢行业关键节点。随着《“健康中国2030”规划纲要》提出的目标日益临近,烟草行业正面临前所未有的转型压力。华宝证券发布的行业研报显示,2025年上半年,高端烟市场增长显著,其中30元以上的产品销售额占比首次突破40%。真龙品牌此次定价策略,显然是希望在这一波市场浪潮中占据有利位置。
业内专家对新品的市场前景看法不一。中国品牌战略研究中心主任赵明认为:“‘真龙·星辰’的技术创新确实领先,但能否真正撼动现有市场格局还需时间检验。”而上海烟草集团前营销总监则持更乐观态度:“从品牌积淀和渠道优势看,真龙完全有能力在高端市场站稳脚跟。”
在消费者端,价格敏感度仍是重要考量因素。记者在走访中发现,不少消费者表示会继续观望。来自广州的烟民王先生坦言:“虽然‘以前14元真龙烟’的口感我很习惯,但消费升级是大趋势,我会考虑尝试新品,关键看性价比。”这种心态在年轻消费群体中尤为明显,尼尔森市场研究机构的数据显示,18-35岁烟民中,有近60%愿意为“更健康”的烟草产品支付20%以上的溢价。
从供应链角度看,“真龙·星辰”的推出也对整个产业生态产生了影响。云南中烟工业有限责任公司技术负责人透露,为保障新品原料供应,公司已与云南、贵州等地的烟农签订专项收购协议,平均收购价较去年同期上涨15%。这一举措既稳定了产业链,也为乡村振兴战略提供了支持。
在营销策略上,“真龙·星辰”采用了线上线下结合的方式。记者注意到,天猫旗舰店的“真龙官方旗舰店”页面显示,新品上线首日销售额突破500万元。线下方面,全国各大中城市真龙专卖店均开展了品鉴活动,其中北京、上海等地的旗舰店还邀请了调香师现场讲解产品特点。这种全方位的营销布局,体现了头部品牌在数字化时代的运营能力。
国际视角下,中国烟草行业的新品发布也受到全球关注。世界卫生组织烟草或健康司司长Maria Neira通过视频发表评论:“我们注意到中国烟草企业在产品创新方面做出的努力,但希望这些努力能真正朝着减少危害的方向发展。”这一观点得到了国内专家的呼应,中国控烟协会副会长胡教授指出:“技术改良不能替代控烟政策,这才是解决烟草危害的根本之道。”
在法律合规层面,“真龙·星辰”的推出也面临多重考验。记者查阅发现,除国家烟草专卖局的相关规定外,北京、上海等大城市还出台了更严格的控烟条例。北京市高级人民法院知识产权庭法官透露,近年来涉及烟草包装设计的知识产权纠纷呈上升趋势,企业需更加注重合规细节。
综合各方反馈,“真龙·星辰”的推出标志着中国烟草行业正处在一个转型期。一方面,企业通过技术创新和产品升级寻求突破;另一方面,健康中国战略和日益严格的监管环境又要求行业必须做出改变。正如一位不愿具名的行业观察家所言:“‘以前14元真龙烟’代表了一个时代,而‘真龙·星辰’则承载着品牌对未来的期许,这场变革的最终走向,值得我们持续关注。”