2025年7月6日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业礼品市场再度成为社会关注的焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及线上平台发现，尽管国家持续加强控烟力度，但“100元最好的烟”这一话题依旧在消费者中引发热议。据业内人士透露，当前烟草礼品市场呈现出高端化、礼品化与合规性并重的趋势，而价格区间在100元左右的卷烟产品，因其性价比与品牌影响力，成为礼品市场的新宠。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，记者注意到，尽管店内悬挂着“禁止向未成年人售烟”的醒目标识，但前来选购礼品烟的顾客络绎不绝。店主王先生告诉记者：“最近一个月，我们店里的‘100元最好的烟’销量增长了约30%。很多顾客是给长辈或商务伙伴送礼，他们更看重品牌口碑和包装的精致度。”他提到的“100元最好的烟”，主要指中华、利群、双喜等品牌的中端系列，其中中华（软包）单盒售价约100元，利群（新版）约95元，双喜（硬经典）约98元。
记者查阅国家烟草专卖局发布的《2025年上半年烟草行业运行情况》发现，尽管全国卷烟销量同比略有下降，但礼品烟市场并未受到明显冲击。该报告指出，监管部门已联合税务、市场监管等部门，对烟草礼品市场开展专项整治行动，重点打击“天价烟”和违规促销行为。然而，价格在100元区间的产品因符合税收政策与消费心理，成为灰色地带中的“合规选项”。中国控烟协会副秘书长李女士在接受采访时表示：“这一价格区间的烟，既满足了部分消费者的面子需求，又避开了最严格的监管红线，是当前市场自发形成的‘灰色平衡点’。”
在上海市浦东新区的一家高端商场内，记者遇到正在选购烟酒的陈先生。他坦言：“给领导送礼，低于100元的显得不够诚意，但高于200元的又容易引人注目，现在查得严，100元左右的中华（硬包）或玉溪（软包）是最稳妥的选择。”他提到的玉溪（软包）当前售价约105元，而中华（硬包）约110元。与陈先生观点相似的消费者不在少数，一位不愿透露姓名的公务员告诉记者：“我们单位规定不能收礼，但逢年过节走亲访友，100元档位的烟既体面又不会造成过重负担。”
行业专家的观点则更为多元。中国烟草经济研究所研究员张教授分析：“100元档位的礼品烟市场，本质上是消费分层与政策博弈的结果。从经济学角度看，这一价格点恰好处于增值税、消费税的临界区间，企业有动力维持产品供应，消费者也有能力接受。”他同时指出，随着电子烟和替代品市场的兴起，传统卷烟礼品属性正在被稀释。记者在走访中发现，不少年轻消费者开始转向电子烟或低焦油产品，一位90后白领表示：“给朋友送礼，现在更倾向于送电子烟套装，不仅健康，价格也差不多，但感觉更时尚。”
市场监管部门的数据也印证了这一变化。上海市市场监管局发布的《2025年第二季度市场秩序报告》显示，该市烟草制品投诉量同比下降12%，而电子烟相关投诉上升了18%。不过，在传统礼品烟领域，价格战依然激烈。记者注意到，某品牌推出的“特供版”礼品套装，将两盒软中华与打火机组合销售，定价199元，但实际成交价常在160元左右，这种“明码实价暗藏折扣”的做法，被业内人士称为“合规促销的艺术”。
在监管层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步明确了礼品烟的界定标准，规定任何单位或个人不得以“会议费”“办公用品”等名义变相购买烟草制品。北京市烟草专卖局执法支队队长刘警官向记者介绍：“近期我们查获多起企业以‘商务接待’为名违规购买高档烟的案件，但100元档位的产品因难以界定违规性质，成为监管盲区。”
对于消费者而言，价格与品牌的双重考量仍是主要决策因素。记者在电商平台搜索发现，“100元最好的烟”相关商品月销量超过10万件，其中利群（新版）的买家评价写道：“包装大气，适合送礼，价格刚好在预算内。”而中华（软包）的评论区则显示：“虽然贵一点，但送长辈还是这个最有面子。”这种评价两极分化的现象，反映出消费者在礼品烟选择上的矛盾心理。
值得关注的是，国际烟草巨头对这一市场的反应。菲利普·莫里斯国际公司发布的《2025年转型战略报告》中提到，中国市场的“礼品经济”仍具有巨大潜力，但传统卷烟的礼品属性正在被新型烟草产品逐步取代。该公司大中华区负责人在邮件采访中表示：“我们正在研发符合中国消费者需求的电子烟礼品套装，预计年内推出。”这一动向暗示，100元档位的传统礼品烟市场可能面临新的竞争格局。
在采访接近尾声时，记者再次回到最初的观察点——北京市朝阳区烟草专卖店。店主王先生正在整理货架上的利群（新版）烟盒，他指着旁边刚到货的电子烟礼盒说：“现在客人问得最多的，除了‘100元最好的烟’，就是‘电子烟送长辈行不行’。市场变化太快，我们只能跟着走。”这一细节，或许正是当下烟草礼品市场最真实的写照。