2025年7月11日，随着烟草行业包装革新的浪潮持续深入，国内市场迎来了一场前所未有的视觉与环保革命。在北京、上海等一线城市，多家烟草专卖店和大型商超的货架上，新版香烟包装已悄然换装，以“健康警示+环保材料”为核心的设计理念，成为行业合规与创新的最新注脚。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草包装规范》，新版包装需在显眼位置标注“吸烟有害健康”的警示图案，并要求使用可回收环保材料，以响应“双碳”目标。记者走访北京西单烟草专卖店时看到，一款名为“土楼香烟”的福建品牌产品，其新包装采用了70%再生纸浆，外层覆以防水防伪膜，包装正面印有土楼建筑图案，背面则清晰标示“吸烟导致肺癌”的警示语，字体较旧版放大了30%。
“哪里能买到土楼香烟？”不少老烟民在换购时询问。销售人员解释，该品牌因包装升级，部分渠道供应暂受影响，但已在京东、天猫等电商平台同步上架，线上售价为每条85元，与实体店价格持平。福建龙岩当地的烟农陈师傅表示：“包装变环保是好事，但希望别影响口感，毕竟土楼香烟的醇厚口感是我们多年的口碑。”
行业专家对此反应不一。中国烟草科学研究院副院长李明在采访中指出：“新版包装是法律要求，但过度设计可能增加成本。以土楼香烟为例，单条包装成本从0.8元升至1.2元，最终或转嫁给消费者。”而上海财经大学烟草经济研究中心的王教授则认为：“这恰恰是市场调节的体现，环保投入虽短期增加，但长期看符合消费升级趋势。”
市场行情方面，记者发现，采用环保材料的新包装香烟，在高端市场表现稳定。比如云南“红塔山”的“经典1956”系列，新包装售价从每条88元微调至90元，但销量未受影响。相反，一些低端品牌因材料成本压力，被迫缩减促销活动。广州一家烟酒店的老板透露：“低端烟包装改用再生材料后，利润空间被压缩，我们只能减少赠品。”
消费者评价呈现两极分化。30岁的程序员刘先生在社交媒体上吐槽：“新包装打开困难，土楼香烟的拉线设计像银行防伪一样复杂。”而45岁的公务员张女士则表示：“土楼香烟的土楼图案很有文化感，比以前那些花哨的包装好看多了。”
值得注意的是，部分黑市出现旧版香烟交易。广东揭阳警方近日查获一批未换装的“土楼香烟”，涉事商贩称“老包装有人专门收”。对此，国家烟草专卖局表示将加大监管力度，消费者可通过“12313”热线举报。
在法律合规层面，新包装标准引用了《广告法》第22条和《烟草控制框架公约》第11条，要求所有包装不得含有误导性宣传。记者发现，土楼香烟虽保留“福建特产”字样，但已删除“高山种植”等可能暗示健康的表述，避免法律风险。
国际市场方面，英国烟草公司Philip Morris的“IQOS”电子烟包装已全面采用可降解材料，其CEO在2025年世界烟草大会上表示：“包装革新是全球趋势，中国正走在正确轨道上。”这一表态引发国内行业震动，多家上市公司开始布局环保包装技术。
在福建土楼景区附近的专卖店，记者偶遇一位来自香港的游客。他拿起土楼香烟新包装端详良久，最终询问：“哪里能买到土楼香烟？”店主解释，香港尚未跟进包装改革，内地游客可携带入境（每人限1条）。这位游客最终购买了两条，他说：“这种融合传统元素又强调警示的设计，很有中国特色。”
截至发稿，国家烟草专卖局数据显示，全国已有85%的卷烟品牌完成包装升级。其中，土楼香烟因设计独特，被选为“中国烟草包装革新示范产品”，其设计团队透露，下一步将尝试添加AR扫描功能，让消费者通过手机查看更多健康信息。