根据最新市场行情，水果味香烟（包括传统卷烟和电子烟）在2025年5月仍处于严格监管与地下流通并存的局面。尽管2022年3月国家已明令禁止销售除烟草口味外的调味电子烟，但市场上仍存在大量违规产品，主要通过隐蔽渠道流向未成年人群体。
传统水果味卷烟方面，创新口味产品如“西瓜冰”“蓝莓薄荷”等虽未完全消失，但市场存活率极低。零售户反馈，此类产品生命周期通常不超过2个月，复购率不足10%，主要因消费者喜新厌旧速度快，且品牌忠诚度几乎为零。某零售商透露：“中南海冰耀中支等冰感产品溢价20%仍断货，但水果味卷烟库存积压风险高，每款只敢进1条试水。”
电子烟领域，禁售令下黑市交易猖獗。记者调查发现，短视频平台评论区通过草莓、西瓜等表情符号作为销售暗号，卖家直接提供微信联系方式，且不核实购买者年龄。电商平台若搜索“雾化器”或“电子雾化”，可迅速跳转至外贸货渠道，价格每支几十元至上百元不等，日销量超百单。上海、广东等地中学生表示，仅需“不穿校服”即可线下购得芒果、菠萝等口味产品。
健康风险方面，市售果味电子烟尼古丁含量普遍在2%-5%，长期吸食会损伤心血管与呼吸系统。更隐蔽的是所谓“无尼古丁”产品，虽宣称健康无害，但专家指出其仍是电子烟变种，同样诱导未成年人成瘾。数据显示，2024年1月至2025年3月，电子烟相关投诉中16%涉及未成年人，非法出售占比高达31%。
行业趋势显示，传统烟草企业正转向冰感、茶饮等“合规创新”，但电子烟黑市仍以口味多样、包装炫酷吸引青少年。专家建议，需强化平台监管与线下执法，同时加强未成年人教育，阻断“果味电子烟→普通香烟”的成瘾链条。