香烟代理厂家直销在当前市场行情下是否合法，需要根据不同国家和地区的法律法规来具体分析。在我国，香烟的销售和代理受到严格的法律法规管制，必须遵循国家烟草专卖制度。
根据我国《烟草专卖法》的相关规定，烟草制品的生产、销售和进出口业务必须由国家烟草专卖局统一管理。这意味着，香烟的生产和销售需要获得国家烟草专卖局颁发的许可证，未经许可的任何单位和个人不得从事烟草制品的生产和销售活动。
在代理厂家直销方面，如果代理方拥有合法的烟草专卖许可证，并且与厂家签订了正式的代理合同，那么这种直销模式是合法的。但是，代理方必须严格遵守烟草专卖制度的相关规定，不得超出许可范围经营，不得向无证经营者供货，不得在市场上进行不正当竞争。
此外，随着国家对烟草行业的监管力度不断加大，对于非法生产和销售香烟的行为，将会受到严厉的处罚。因此，代理厂家在开展直销业务时，必须确保所有经营活动都在法律框架内进行，避免触犯法律法规。
总之，香烟代理厂家直销在我国是合法的，但必须符合国家烟草专卖制度的相关规定，并获得相应的许可证。代理方在开展业务时，应当严格遵守法律法规，确保经营活动合法合规。